Content MarketingSökmarknadsföringSociala medier & Influencer Marketing

Äg din domän!

Företag skriver ofta innehåll på andra domäner på grund av populariteten och räckvidden för dessa externa publikationer eller sociala medieplattformar. Den här strategin kan avsevärt förbättra ett varumärkes synlighet och utnyttja den etablerade publiken på dessa plattformar. Och, naturligtvis, kan det också avsevärt förbättra den andra domänens synlighet och driva rang och auktoritet till deras varumärke.

Ett exempel jag ofta ger är mitt arbete med Forbes Agency Council. Det har varit ett fantastiskt sätt att få ut mitt skrivande och namn till en bredare publik än Martech Zone. Även om Forbes producerar det är det dock inte utan risk. Vad händer om plattformen upphör? Vad händer om deras varumärke är fast i någon kontrovers? Vad händer om andra författare läggs till på webbplatsen jag inte vill bli associerad med?

On Martech Zone, vi har Författarna från hela webben som vill nå vår publik. Jag uppskattar innehållet eftersom det ger mångfald utöver mitt arbete och fokus. Och de uppskattar möjligheten att nå min publik och driva tillbaka en del till sina produkter och tjänster. Jag tror att det är en win-win, men jag skulle aldrig råda någon att bara skriva på Martech Zone utan att investera i sin domän.

Att skriva på en annan domän för ditt varumärke är en hållbar strategi, men det finns risker och bästa praxis att överväga.

Varför företag skriver på andra domäner

  • Utnyttja etablerade målgrupper: Populära publikationer och sociala medieplattformar har en stor, engagerad publik. Genom att lägga upp innehåll här kan företag nå en bredare publik än vad de skulle kunna göra på sina plattformar.
  • Bygg upp varumärkesmedvetenhet: Att skriva på välkända domäner kan öka varumärkesexponeringen och trovärdigheten, eftersom dessa plattformar ofta ses som auktoritativa.
  • Organiska sökfördelar: Bakåtlänkar från domäner med hög auktoritet kan förbättra ett företags SEO ansträngningar och sökmotorrankning, vilket leder till mer organisk trafik till deras webbplats.
  • Nätverksmöjligheter: Att samarbeta med populära domäner kan öppna dörrar till nya affärsrelationer och samarbeten.

Faror med att skriva på externa domäner

  • Begränsad kontroll: Företag har mindre kontroll över sitt innehåll på externa plattformar, inklusive hur det presenteras och bevaras.
  • Risker för varumärkets rykte: En koppling till en plattform som inte överensstämmer med företagets värderingar eller varumärkesimage kan påverka ryktet negativt.
  • SEO-risker: Den externa domänen kan få SEO-fördelarna med innehållet, snarare än företagets egen webbplats.
  • Beroende av tredje part: Ändringar i den externa domänens policyer eller popularitet kan påverka innehållets inverkan.

Möjligheter och bästa praxis

  • Länka tillbaka till ditt varumärke: Inkludera en länk till ditt företags webbplats eller en specifik uppmaning. Detta kan leda trafik från den externa domänen till din webbplats, vilket förbättrar leadsgenerering och konverteringsmöjligheter.
  • Innehållsjustering: Se till att innehållet stämmer överens med den externa domänens målgrupp och ditt varumärkes värderingar och budskap.
  • Kvalitet och relevans: Relevant innehåll av hög kvalitet kommer sannolikt att engagera läsarna och reflektera positivt över ditt varumärke.
  • Övervakning och engagemang: Övervaka innehållet för engagemang och feedback, svara på kommentarer och interaktioner för att bygga en community kring ditt varumärke.

Att skriva innehåll på externa domäner är en kraftfull strategi för att utöka räckvidden och bygga varumärkesmedvetenhet, särskilt när man utnyttjar populariteten för dessa plattformar.

Hur jag minskar risken att förlora innehållet

En av de bästa metoderna jag skulle rekommendera när du investerar tid och ansträngning för att skriva för en annan plattform är att se till att du har en kopia. Det finns ett par sätt att göra detta på:

  • säkerhetskopiering – Lagra ett dokument med artikeln där du kan hämta det om webbplatsen går i konkurs eller beslutar att ta bort ditt innehåll. Då kan du publicera den på din webbplats (så länge du är lagligt ägare).
  • Canonical – Publicera innehållet på din webbplats samtidigt, använd en kanonisk länk för att ge den ursprungliga domänen sökmotoroptimeringskrediten.

Den primära rollen för kanoniska taggar i det här scenariot är att vägleda sökmotorer att förstå vilken version av innehållet som är att föredra eller mer auktoritativ. Detta är särskilt användbart när du distribuerar innehåll över flera plattformar för att maximera räckvidden.

Om innehållet på den externa domänen försvinner eller tas bort kan företaget ta bort den kanoniska taggen på sin webbplats. Genom att göra det signalerar de till sökmotorerna att deras version nu är den primära källan, vilket säkerställer att den förblir synlig och indexerbar.

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.