10 skäl till att din webbplats förlorar organisk rankning ... och vad du ska göra

Anledningar till att din webbplats inte rankas i organisk sökning

Det finns ett antal anledningar till att din webbplats tappar sin organiska sökbarhet.

  1. Migrering till en ny domän - Medan Google erbjuder ett sätt att låta dem veta att du har flyttat till en ny domän via Search Console, är det fortfarande frågan om att säkerställa att varje bakåtlänk där ute löser en bra URL på din nya domän snarare än en sida som inte hittades (404) .
  2. Indexeringsbehörigheter - Jag har sett många fall av människor som installerar nya teman, plugins eller gör andra CMS-ändringar som oavsiktligt ändrar deras inställningar och blockerar deras webbplats från att genomsökas helt.
  3. Dåliga metadata - Sökmotorer älskar metadata som titlar och sidbeskrivningar. Jag hittar ofta problem där titeltaggar, metatitelaggar, beskrivningar inte fylls ordentligt och sökmotorn ser överflödiga sidor ... så att de bara indexerar några av dem.
  4. Saknade tillgångar - saknad CSS, JavaScript, bilder eller videor kan orsaka att dina sidor tappas i sin rankning ... eller så kan sidorna tas bort helt om Google ser att elementen inte fylls ordentligt.
  5. Mobil lyhördhet - Mobil dominerar många organiska sökförfrågningar, så en webbplats som inte är optimerad kan verkligen drabbas. Att lägga till AMP-funktioner på din webbplats kan också avsevärt förbättra din förmåga att hitta på mobilsökningar. Sökmotorerna justerar också sin definition av mobilrespons när mobil surfning har utvecklats.
  6. Förändring av sidstruktur - Element på en sida för SEO är ganska standard i sin betydelse - från titel till rubriker, till fetstil / eftertryck, till media- och alt-taggar ... om du ändrar sidstrukturen och omordnar elementens prioritet, kommer det att ändra hur sökroboten ser ditt innehåll och du kan förlora rankningen för den sidan. Sökmotorer kan också ändra vikten av sidelement.
  7. Förändring i popularitet - Ibland slutar en webbplats med massor av domänmyndigheter att länka till dig eftersom de förnyade sin webbplats och släppte artikeln om dig. Har du granskat vem som rankas till dig och sett några förändringar?
  8. Ökad konkurrens - Dina konkurrenter kan komma med nyheter och få massor av bakåtlänkar som driver upp deras ranking. Det kan hända att du inte kan göra något förrän spetsen är över eller du marknadsför ditt eget innehåll.
  9. Nyckelordstrender - Har du kollat ​​Google Trender för att se hur sökningar trenderar efter de ämnen du rankade efter? Eller själva terminologin? Till exempel om min webbplats pratade om smartphones hela tiden kanske jag vill uppdatera den termen till mobiltelefon eftersom det är den dominerande termen som används idag. Jag kanske också vill observera säsongstrender här och se till att min innehållsstrategi håller sig före söktrenderna.
  10. Själv Sabotage - Du skulle bli förvånad över hur många gånger dina egna sidor tävlar med sig själva i sökmotorer. Om du försöker skriva ett blogginlägg varje månad om samma ämne sprider du nu din auktoritet och bakåtlänkar på 12 sidor vid årsskiftet. Var noga med att undersöka, utforma och skriva en enda sida per ämnesfokus - och håll sedan sidan uppdaterad. Vi har tagit ner webbplatser från tusentals sidor till hundratals sidor - omdirigerat publiken ordentligt - och sett deras organiska trafik dubbelt.

Akta dig för dina organiska rankningsresurser

Antalet personer som jag har som begär min hjälp med detta är häpnadsväckande. För att göra det värre pekar de ofta på en plattform eller deras SEO-byrå och kämpar med det faktum att dessa resurser inte förutspådde problemet eller kunde hjälpa till med att rätta till problemet.

  • SEO Verktyg - Det finns alldeles för många konserver SEO verktyg som inte har hållits uppdaterade. Jag använder helt enkelt inget rapporteringsverktyg för att berätta vad som är fel - jag genomsöker webbplatsen, dyker in i koden, inspekterar varje inställning, granskar tävlingen och kommer sedan med en färdplan för hur man kan förbättra. Google kan inte ens hålla Search Console före sina algoritmändringar ... sluta tänka att något verktyg kommer!
  • SEO-byråer - Jag är trött på SEO-byråer och konsulter. Faktum är att jag inte ens klassificerar mig själv som en SEO-konsult. Medan jag har hjälpt hundratals företag med dessa frågor genom åren har jag varit framgångsrik eftersom jag inte fokuserar på algoritmförändringar och bakåtlänkar ... Jag fokuserar på dina besökares upplevelse och målen för din organisation. Om du försöker spela algoritmer kommer du inte att slå de tusentals Google-utvecklarna och den enorma datorkraften de har ... lita på mig. För många SEO-byråer finns byggda av föråldrade processer och spelalgoritmer som - inte bara inte fungerar - de kommer att skada din sökmyndighet på lång sikt. Varje byrå som inte förstår din försäljnings- och marknadsföringsstrategi kommer inte att hjälpa dig med din SEO-strategi.

En anmärkning om detta - om du försöker raka några dollar av ditt verktyg eller din konsultbudget ... kommer du att få exakt vad du betalar för. En bra konsult kan hjälpa dig att driva organisk trafik, ställa realistiska förväntningar, erbjuda marknadsföringsråd utöver sökmotorn och hjälpa dig att få en bra avkastning på din investering. En billig resurs kommer sannolikt att skada din ranking och ta pengarna och springa.

Hur du ökar din organiska ranking

  1. Infrastruktur - Se till att din webbplats inte har några problem som hindrar sökmotorer från att korrekt indexera den effektivt. Detta betyder optimera ditt innehållshanteringssystem - inklusive robots.txt-fil, webbplatskarta, webbplatsprestanda, titeltaggar, metadata, sidstruktur, mobil respons etc. Ingen av dessa hindrar dig från att ranka bra (såvida du inte helt blockerar sökmotorer från att indexera din webbplats), men de skadar dig genom att inte göra det lättare att genomsöka, indexera och rangordna ditt innehåll på rätt sätt.
  2. Content Strategy - Forskningen, organisationen och kvaliteten på ditt innehåll är kritisk. För ett decennium sedan brukade jag predika recency och frekvens av innehåll för att skapa bättre rankningar. Nu avråder jag från det och insisterar på att kunder bygger ett innehållsbibliotek det är omfattande, innehåller media och är lätt att navigera. Ju mer tid som investeras i din sökord forskning, konkurrenskraftig forskning, användarupplevelse, och deras förmåga att hitta den information de söker, desto bättre konsumeras och delas ditt innehåll. Det kommer i sin tur att driva ytterligare organisk trafik. Du kanske har allt innehåll du behöver, men om det inte är ordnat ordentligt kan du skada din egen sökmotorranking.
  3. Marknadsföringsstrategi - Att bygga en fantastisk webbplats och fantastiskt innehåll räcker inte ... du måste ha en marknadsföringsstrategi som driver länkar tillbaka till din webbplats för att sökmotorer ska kunna ranka dig högre. Detta kräver forskning för att identifiera hur dina konkurrenter rankar, om du kan sätta ton för dessa resurser och om du kan få tillbaka länkar från dessa domäner med stor auktoritet och en relevant publik.

Som med allt inom marknadsföring, kommer det ner till människor, processer och plattformar. Var noga med att samarbeta med en digital marknadsföringskonsult som förstår alla aspekter av sökmotoroptimering och hur det kan påverka dina besökares totala kundresa. Och om du är intresserad av att få hjälp erbjuder jag dessa typer av paket. De börjar med en handpenning för att täcka forskning - har sedan ett fortlöpande månatligt engagemang för att hjälpa dig att fortsätta förbättra.

Ansluta till Douglas Karr

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.