33Across: Intäktsgenerering för tittarna med ett filter före bedrägeribud

33 över

Vi har sett onlineförlag som kämpar i år. Många av dem ökade sin innehållsproduktion, utvidgade deras ämnestäckning, köpte publik för att öka sin visningsstatistik och öppnade sina webbplatser för någon eller all reklam. Personligen tror jag att det är ett misstag. Vi har undvikit att köpa publik, hållit våra ämnen täta och vi har avvisat reklam upprepade gånger från reklam utanför ämnet.

Tack och lov svarar annonsnätverk.  Uppskattningsvis 160 miljarder dollar kommer att spenderas globalt på digital reklam i år, enligt Juniper Research. Plattformar som 33Across hoppas kunna anpassa hur konsumenter interagerar med onlineannonsering för att öka engagemanget snarare än att bara fokusera på synlighet. Annonsörer och CMO: er måste alltid motivera avkastningen från deras onlineannonsutgifter. Branschstandarder som Media Ratings Council (MRC), har satt ribban för lågt när det gäller att avgöra om en annons anses synlig.

Annonsvisningar för mobil och stationär dator kräver minst 50% av pixlarna i minst en sekund för visningsannonser, två sekunder för videoannonser. MRC

På baksidan kämpar utgivare med hur de kan tjäna pengar på sina webbplatser. Konsumenterna blir avskräckta, bombarderade med irrelevanta meddelanden eller störningar när de konsumerar innehåll. Det är dessa frågor och en djup analys av konsumenternas engagemang med onlineannonser som formade designen och utvecklingen av två nya produkter från 33Across.

Nya video- och displayannonsenheter erbjuder branschens bästa synlighet

33Across utvidgade sin programmatiska plattform med lanseringen av Inmatningsvideo på skrivbordet och Inverkan på skrivbordet. Dessa nya produkter är utformade för att hjälpa utgivare att få ökade intäkter och är icke-påträngande annonsenheter med hög effekt som visas i innehållet på en webbplats eller en produktflöde. Annonsenheterna svarar på användarens rullningsåtgärder och förblir synliga så länge annonsmaterialet är minst 50 procent.

När videon fortsätter att växa i popularitet, 33Across'In-Feed-videoannonsenheter spelar automatiskt upp 15- och 30-sekundersplatser som justerar för mobil- och skrivbordsvisning och visas i innehållsströmmar när annonsmaterialet är minst 50 procent. När videon har gått ur användarens paus pausar den och spelas upp igen när den är synlig. De nya produkterna är utformade för diskreta användarupplevelser, vilket ger konsumenterna fullständig kontroll över upplevelsen, med möjlighet att hantera volymen eller stänga annonsen.

För att tjäna pengar på vår webbplats måste vi svara på användarnas intressen som kräver en icke-påträngande upplevelse på stationära och mobila enheter, liksom köparnas krav på mobila först inmatade produkter som ger hög synlighet. Peter Cunha, Investeringskanal

Analys av onlineannonser avslöjar topptid för användarengagemang

De nya produkterna reflekterar 33Acrosssenaste analysen, som mäter hur synliga onlineannonser och hur lång tid en annons är för att mäta hur dessa två fakta påverkar användarnas engagemang. Efter att ha analyserat 160 miljoner onlineannonser på 738 utgivarwebbplatser under en vecka, fann 33Across att i genomsnitt klickade de flesta konsumenter på annonser på 15 sekunders varumärke och engagemanget ökade stadigt över tiden. Uppdelad efter enhet:

  • 50% av användarengagemanget inträffade på ett skrivbord efter 15 sekunder
  • På mobil och surfplattor inträffade 50% av användarengagemanget efter sju sekunder
  • Med 30 sekunders varumärke inträffade 68% av allt engagemang på en stationär dator, 74% på mobil och 78% på en surfplatta

Analysen visar att för att onlineannonsering ska vara effektiv måste annonserna vara både mycket synliga och se utöver de nuvarande minimikraven.

Om en marknadsförares huvudvärde är synlighet baserat på MRC-riktlinjen och vår analys visar att 98 procent av engagemanget sker efter en sekund. Det är uppenbart att det finns en liten chans att användarna kommer att se den annonsen, mycket mindre engagera sig i den. För att CMO: er ska ha någon meningsfull avkastning på sina investeringar måste de höja ribban för både synlighet för annonser och time-in-view. Eric Wheeler, VD, 33Across.

Utöver branschstandarder bör publicister och annonsörer ta en hård titt på annonsens genomsnittliga visningstid och avgöra om annonsenheterna verkligen är tillräckligt långa för att få svar eller få en meningsfull inverkan. För att ytterligare öka sina investeringar i digital reklam, öka engagemanget och undvika blinda fläckar bör de också lägga till inmatade mobila enheter och displayenheter i marknadsföringsmixen.

De tuffaste korsordet kan lösas om du dechiffrerar ett stort horisontellt ord mitt i pusslet. I många svåra pussel är de ofta runt 32 eller 33. 33Across låser upp pusslet om kvalitetsannonsering på nätet.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.