DMP

Datahanteringsplattform

DMP är förkortningen för Datahanteringsplattform.

Vad är Datahanteringsplattform?

Ett centraliserat system som samlar in, lagrar och hanterar stora mängder data, vanligtvis relaterat till publik- eller kundinformation. DMP:er används ofta i reklam och marknadsföring för att samla in data från olika källor, såsom webbplatser, mobilappar och tredjepartsleverantörer. De hjälper annonsörer och marknadsförare att analysera och utnyttja denna data för att skapa riktade reklamkampanjer och personliga upplevelser för sin publik.

Det är viktigt att notera att medan DMP en gång användes i stor utsträckning, har deras relevans och användning förändrats under de senaste åren. Här är några anledningar till varför DMP:er fasas ut eller utvecklas:

  • Sekretess och regulatoriska frågor: Med det ökande fokuset på datasekretess och strängare regleringar, såsom EU:s allmänna dataskyddsförordning (GDPR) och California Consumer Privacy Act (CCPA), har insamlingen och användningen av personuppgifter blivit mer reglerad. DMP:er hanterar ofta känslig kundinformation, och det kan vara svårt att säkerställa efterlevnaden av dessa regler.
  • Byt datalandskap: Det digitala reklamlandskapet har utvecklats, med betoning på första part (1P) data och alternativa datakällor. Förstapartsdata samlas in direkt från ett företags kanaler eller plattformar, såsom dess webbplats eller mobilapp, och anses vara mer tillförlitlig och kompatibel. Som ett resultat förlitar sig organisationer i allt högre grad på kunddataplattformar (CDP) som fokuserar på att hantera förstapartsdata istället för DMP:er.
  • Uppkomsten av muromgärdade trädgårdar och datasilos: Walled gardens hänvisar till plattformar som Facebook, Google och Amazon som har omfattande användardata men begränsar åtkomsten till dessa data utanför deras ekosystem. Dessa plattformar tillhandahåller sina egna annonserings- och inriktningslösningar, vilket gör det mindre nödvändigt för annonsörer att förlita sig på DMP:er för dataaktivering. Detta har lett till datafragmentering och silos, vilket minskat behovet av en centraliserad DMP.
  • Integrationsutmaningar och komplexitet: DMP:er kräver ofta effektiv integration med flera system och datakällor. Denna integration kan vara komplex och tidskrävande, vilket gör det svårt för organisationer att fullt ut utnyttja DMPs kapacitet. Som ett resultat av detta söker företag enklare och mer strömlinjeformade lösningar.

Medan DMP:er fasas ut eller utvecklas, är det viktigt att notera att det underliggande konceptet med datahantering och målgruppsinriktning fortfarande är relevant. Företag undersöker alternativa lösningar, såsom CDP:er som fokuserar på förstapartsdata och ger mer omfattande kundinsikter och personaliseringsmöjligheter.

  • Förkortning: DMP
Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.