Den agila marknadsföringsresan

agil marknadsföring presenterad

Med ett decennium av att hjälpa företag att växa sina affärer online har vi förstärkt de processer som säkerställer framgång. Mer ofta än inte, finner vi att företag kämpar med sin digitala marknadsföring eftersom de försöker hoppa direkt i utförande snarare än att vidta nödvändiga steg.

Digital marknadsföringstransformation

Marknadsföringstransformation är synonymt med digital transformation. I en datastudie från PointSource - Executing Digital Transformation - data som samlats in från 300 beslutsfattare inom marknadsföring, IT och drift pekar på de strider som företagen har för att förbättra med slutanvändaren i åtanke. De fann att företag:

  • Brist på tydligt definierade mål och riktning - endast 44% av företagen säger att de är extremt säkra på sin organisations förmåga att uppnå sin vision för tillväxt och 4% är inte självsäkra alls.
  • Kämpar för att förena tvärkanals digitala upplevelser - endast 51% av företagen säger att deras organisation tillgodoser specifika användarbehov på alla plattformar  
  • Ha äldre tankesätt som skapar hinder för digital transformation - 76% av företagen säger att deras avdelning konkurrerar med andra avdelningar i sin organisation om resurser och / eller budget.
  • Använd på föråldrade system som hindrar förmågan att förbättra digitala upplevelser - 84% säger att deras organisation har olika äldre system som påverkar utvecklingen av nya digitala upplevelser

Det här är hoten mot din organisation när du hoppas kunna förändra din digitala marknadsföring. Vi har en stor återförsäljare i regionen som ville ha hjälp med sin digitala marknadsföring. Vi såg en otrolig möjlighet för dem att implementera ett nytt e-handelssystem som var integrerat i deras försäljningsställe. Ledningen stred dock mot bekostnad av att ha byggt ett eget lager och försäljningssystem som kostat dem tiotals miljoner dollar genom åren. De sa att alla investeringar i en ny försäljnings-, lager- och fullgöringssystem var ur diskussionen.

Resultatet var att det inte kunde finnas någon synkronisering eller integration mellan online- och offlineförsäljning. Vi gick bort från denna möjlighet efter flera lovande möten - det fanns inget sätt att nå de tillväxtresultat de önskade med tanke på deras systems allvarliga begränsningar. Jag tvivlar väldigt lite på att det här var en stor faktor i deras kamp - och de har nu ansökt om konkurs efter att ha sett deras företag minska under åren.

Agil marknadsföringsresa

Om ditt företag hoppas kunna anpassa sig och övervinna dessa utmaningar måste du anta ett smidig marknadsföring bearbeta. Det här är inte nyheter, vi har delat agila marknadsföringsmetoder i några år nu. Men när varje år går, påverkar effekterna av en oflexibel marknadsföringsprocess företag alltmer. Det dröjer inte länge innan ditt företag är irrelevant.

Viktiga resultatindikatorer har expanderat för den digitala verksamheten, inklusive medvetenhet, engagemang, auktoritet, konvertering, retention, upsell och erfarenhet. I vår senaste infografik har vi skisserat den resa som vi tar våra kunder för att säkerställa deras framgång. Stegen i vår Agile Marketing Journey inkluderar:

  1. Upptäckt - Innan någon resa börjar måste du förstå var du är, vad som finns omkring dig och vart du ska. Varje marknadsföringsanställd, anställd konsult eller byrå måste arbeta genom en upptäcktsfas. Utan det förstår du inte hur du ska leverera ditt marknadsföringsmaterial, hur du positionerar dig från tävlingen eller vilka resurser som står till ditt förfogande.
  2. Strategi - Nu har du verktygen för att utveckla en baslinjestrategi som används för att uppnå dina marknadsföringsmål. Din strategi bör innehålla en översikt över dina mål, kanaler, media, kampanjer och hur du kommer att mäta din framgång. Du vill ha ett årligt uppdragsmeddelande, kvartalsfokus och månatliga eller veckovisa leveranser. Detta är ett smidigt dokument som kan förändras över tiden, men som har din organisations inköp.
  3. Genomförande - Med en tydlig förståelse för ditt företag, din position på marknaden och dina resurser är du redo att bygga ut grunden för din digitala marknadsföringsstrategi. Din digitala närvaro måste ha alla verktyg som krävs för att genomföra och mäta dina kommande marknadsföringsstrategier.
  4. Utförande - Nu när allt är på plats är det dags att genomföra de strategier du har utvecklat och mäta deras totala påverkan.
  5. Optimering - Lägg märke till det coola maskhålet som vi har inkluderat i infografiken som tar vår växande strategi och transporterar den direkt tillbaka till Discovery igen! Det finns ingen slutförande av Agil marknadsföringsresa. När du har genomfört din marknadsföringsstrategi måste du testa, mäta, förbättra och anpassa den över tiden för att fortsätta att maximera dess inverkan på ditt företag.

Tänk på att detta är den totala resan, inte en taktisk guide för implementering och genomförande smidig marknadsföring strategier. En detaljerad resurs är ConversionXLs Hur man implementerar Scrum för smidig marknadsföring.

Vi ville bara illustrera förhållandena mellan kärnfaserna på din resa och de faktorer som måste utforskas när du rör dig genom kosmos för digital marknadsföring. Jag hoppas att du gillar den här infografiken lika mycket som vi tyckte om att arbeta med den den senaste månaden! Det är grunden för alla våra kundengagemang.

Jag har också utvecklat ett arbetsblad för marknadsföringsinitiativ som hjälper dig att planera dina marknadsföringsinsatser och säkerställa anpassning till dina övergripande företagsmål.

Ladda ner det marknadsinitativa arbetsbladet

Var noga med att klicka för en fullständig version om du har problem med att läsa den!

Agil marknadsföringsresa DK New Media

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.