Faran är inte uppmärksam, det är sammanhang

Depositphotos 26983473 s

Vi hade en fantastisk intervju med Mark Schaefer på vår podcast om hans inlägg, Hur fysiken i sociala medier dödar din marknadsföringsstrategi. Mark ger bevis för att varje företag måste arbeta med att tillhandahålla spektakulärt innehåll, högre volymer värdefullt innehåll och leverera det innehållet där publiken är.

Lyssna på vår intervju av Mark Schaefer

Vissa folk kallar detta snackable innehåll och vissa nuggets. Det finns en explosion av detta innehåll tack vare visuella medier som Pinterest, Instagram och Vine. Med tanke på denna tillväxt av lätt smältbart innehåll är myten som sprids genom marknadsföring och internet den konsumenternas uppmärksamhetsområden förkortas. Multi-tasking, distraktioner, e-post, telefon, appar ... allt detta måste ta bort vårt fokus från de uppgifter som finns.

Jag ringer till BS.

Inte BS på Marks råd, som jag tror är perfekt. Jag kallar BS att uppmärksamheten för den genomsnittliga verksamheten eller konsumenten blir mindre. Jag tror att uppmärksamhet och fokus är större än det någonsin varit. Jag tror att konsumenter använder sökning, sociala medier och verktyg för att bli mer effektiva när det gäller att konsumera information än vi någonsin har varit i historien. För tjugo år sedan hade vi inte möjlighet att hitta och grundligt undersöka vårt nästa köp från vår handflata. Vi var tvungna att lita på enbart säljare och marknadsföringsmaterial. Inköp och beslut gjordes i förtroende för ett handslag och ibland lite annat.

Under internetens alla dagar kallades det information motorväg. Anledningen var enkel ... så mycket information tillgänglig inom millisekunder. För marknadsförare har detta varit oerhört värdefullt. Den här veckan var jag tvungen att hitta ett nytt annonshanteringssystem för min blogg efter att den sista avbrutit några viktiga funktioner. Efter några minuter hade jag en grundlig lista över plattformar. Efter några timmar kunde jag undersöka vilka som hade de funktioner jag behövde. Och inom några dagar hade jag testat var och en. Resultatet var att jag hittade en plattform med alla funktioner jag behövde utan att någonsin prata med någon eller underteckna något kontrakt.

Inget annat projekt hade min uppmärksamhet under den perioden. Jag var inte på Facebook och Twitter. Jag svarade inte på telefonsamtal. Kort uppmärksamhet? Inte en chans. Som sagt, många av de webbplatser som jag besökte förlorade mig. Dålig dokumentation, eländiga översiktsvideor, svåra registreringsprocesser, ingen kontaktinformation ... allt detta hindrade min förmåga att få det sammanhang jag behövde för att fatta mitt beslut.

schumacher enkelhet

Vissa marknadsförare använder fokus och sammanhang bedrägligt till sin fördel. Den genomsnittliga fallstudien pekar till exempel på en klient som har fått störst resultat med den sålda produkten eller tjänsten, ignorerar andra bidragande faktorer och nämner aldrig de kunder som hade hemska resultat. Resultatet är att konsumenten eller företaget som fattar köpbeslutet lämnar sig för att analysera informationen och se om det är ett bra köpbeslut.

Läsarna får skapa sitt eget sammanhang kring de fakta du har angett. Detta kan leda till missade förväntningar och kan generera leads som inte passar din organisation.

Nyckeln till Marks råd här är erbjuder fantastiskt innehåll OCH upprätthåller kvaliteten på innehållet samtidigt som det gör det mer smältbart. Vid ytterligheterna är detta en a stor inforgrafisk designer. För många infographics är helt enkelt massor av statistik som slås i fin grafik. Men de bästa infografiken utvecklar en helhet Historien att grafik och statistik inom stöd.

Twitter kontra bloggning

Många skulle vilja att du tror att detta är skillnaden mellan Twitter och Blogging ... att Twitter är för uppmärksamhetsbristanvändaren och att bloggning ger det sammanhang vi behöver. Jag skulle hävda att Twitter är absolut värdefullt på grund av det sammanhang det genererar. På ett visst företag, användare, ämne, uppdatering eller hashtag ger Twitter konversationer och länkar effektivt för att ge dig det sammanhang du behöver. Appar som Vine och Instagram saknar förmågan att länka för djupare sammanhang - men jag tror att det kommer (särskilt när de begär reklam).

Var inte bekymrad över läsarens uppmärksamhet. Var oroad över att du tillhandahåller största möjliga värde och fullständiga sammanhang optimerad och minimerad i så effektiva, effektiva och bärbara medier som möjligt.

2 Kommentarer

  1. 1

    Vi måste se till att vårt innehåll når vår målgrupp genom att använda olika
    Men naturligtvis måste vi också komma ihåg att innehållet av god kvalitet är nyckeln till framgång för vår kampanj.

  2. 2

    Kunde inte komma överens mer. Hade faktiskt det här samtalet i dag med någon. De sa "titta på hur Godin skriver" som jag svarade med att säga "det är som att säga" titta på hur Harvard samlar in pengar. ""

    Båda är avvikare. Fast, tankeväckande, spännande innehåll FÅR människors uppmärksamhet.

    Du är på plats. Tack för detta. Stort fan av Schaefer (sedan hans inlägg här-http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    också, så ser fram emot podcasten ... mer bevis på din poäng!

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.