Varför Audio Out-Of-Home (AOOH) kan hjälpa till att leda övergången bort från tredjepartscookies

Ljud reklam utanför hemmet och framtida utan kakor

Vi har vetat ett tag att kakburken från tredje part inte kommer att vara full mycket längre. Dessa små koder som finns i våra webbläsare har kraften att bära massor av personlig information. De gör det möjligt för marknadsförare att spåra människors onlinebeteenden och få en bättre förståelse för nuvarande och potentiella kunder som besöker varumärkeswebbplatser. De hjälper också marknadsförare – och den genomsnittliga internetanvändaren – att hantera media mer effektivt och effektivt.

Så vad är problemet? Idén som gav upphov till tredjepartscookies var sund, men på grund av dataintegritetsproblem är det dags för en förändring som skyddar konsumentinformation. I USA förblir cookies fortfarande opt-out snarare än opt-in. Eftersom cookies samlar in webbläsardata kan webbplatsägare även sälja insamlad data till en annan tredje part, som en annonsör. Skrupelfria tredje parter som har köpt (eller stulit) datacookies kan använda den informationen smutsigt för att begå andra cyberbrott.

Marknadsförare har redan börjat fundera på hur de digitala annonseringsalternativen kommer att förändras när kakburken töms. Hur kommer marknadsförare att spåra beteende effektivt? Hur kommer de att framgångsrikt visa relevant reklam till sina målgrupper? Med Ljud utanför hemmet (AOOH), använder marknadsförare attribution för att bedöma värdet eller avkastningen på investeringen för de kanaler som kopplar varumärken till potentiella kunder.

Lyckligtvis finns det en mängd olika marknadsföringstaktiker med lägre tratt som används idag som kommer att få relevans i en värld efter cookie. Marknadsföringsbranschen undersöker fortfarande hur en framtida framtid som är beroende av riktade annonser kommer att se ut. Vi kommer fortfarande att ha förstapartscookies som genereras av värddomänen för att samla in analyser för webbplatsägarna. Varumärken kan utnyttja mer kontextbaserad annonsering, fokusera på personalisering och rikta in sig på målgrupper baserat på plats och tid. 

Förstapartscookies är dock inte den enda lösningen för att samla in och bygga upp kundinformation för att utveckla riktade reklamkampanjer. Marknadsförare och varumärken använder en annan effektiv strategi: Ljud utanför hemmet.

Personalisering utan intrång i sekretess

Ett nyare koncept för att införliva riktade ljudannonser i butiker, AOOH kombinerar sammanhanget för en shoppingmiljö med ljudmarknadsföringselement. Genom att införliva dessa annonser i den programmatiska AOOH-marknadsplatsen kan marknadsförare höra aktiveringar längst ner i kanalen som Köp, Till Salu, kupong att nå kunder i slutet av en köpresa. 

Varumärken använder AOOH för den mest effektiva kundupplevelsen i butik, sänder programmatiska annonser direkt till engagerade shoppare, och påverkar köpbeslut direkt vid köptillfället. 

Inkorporerar AOOH som plats och befordran inom marknadsföringsmixen erbjuder en fantastisk möjlighet att underlätta övergången från tredjepartscookies, särskilt eftersom personalisering och data förblir nyckeln till framgång för reklamkampanjer nästa år. Varumärken och deras avdelningar måste tänka utanför ramarna och använda ett mer riktat medium utformat för att ge unika, personliga upplevelser för shoppare. 

AOOH-teknik kräver inte personlig information för att fungera effektivt. Den stöder kontextuell annonsering och programmatiska lösningar – och istället för att ta fram individuella kunders data fokuserar den på kundupplevelsen i butiken.

AOOH-mediet når alla som handlar på en fysisk plats. Designad för passiv konsumtion var den aldrig tänkt att vara en en-till-en-mediekanal. Du behöver inte oroa dig för läskighetsfaktor förekommer med tredjepartscookies eftersom AOOH är platsbaserat, inte enhetsspecifika. Kundernas demografi och beteenden härleds inte från personuppgifter. Det tillåter marknadsförare att kurera och leverera personliga butiksupplevelser samtidigt som de följer integritetslagstiftningen.

Ur ett programmatiskt perspektiv är AOOH alltid på och redo. Även om det fortfarande är beroende av plattformar på efterfrågan (DSP) mot målgrupper, kompenserar AOOH den snart att vara cookiefria världen med platsinriktning och produktinriktning på hyllan. Det är den perfekta tiden för AOOH att öka sin närvaro i det programmatiska utrymmet och för köpare att dra fördel av miljön vi befinner oss i. 

AOOH ger marknadsförare en fördel

I efter-tredjeparts-cookievärlden kommer varumärken som använder AOOH att få en fördel. Medan tredje parts data gör genererar stora mängder information om konsumentbeteende, gör den det genom att spåra internetanvändares hela surfhistorik. Liksom förstapartsdata, som endast samlar in information för att bygga relationer, ger AOOH den perfekta möjligheten att växa varumärkeslojalitet och konsumentförtroende.

Tredjepartscookies utvecklades som ett verktyg för att hjälpa varumärken att förstå sina kunder och samla in insikter från insamlade data för att ge den mest personliga, riktade annonsupplevelsen online. En brist på konsekvent tillsyn tillsammans med betydande ökningar av den insamlade informationen ökade konsumenternas oro över hur mycket personlig information varumärken kunde samla in utan deras uttryckliga tillstånd. 

AOOH är fortfarande personlig men sviker inte varumärkesförtroende. Eftersom det är en platsbaserad ljudupplevelselösning erbjuder AOOH en unik möjlighet att komplettera andra personliga meddelanden som mobilannonser eller fysiskt varumärke. Den smälter sömlöst in i kundmiljön – och den är väl positionerad för att spela en framgångsrik ledande roll i nästa års reklamkampanjer.

När vi går in i 2022 fortsätter programmatisk annonsering att lära sig och utvecklas. Pandemin växte fram programmatiska budgetar, och det ökade behovet av flexibilitet kommer att fortsätta underblåsa den accelerationen. Faktiskt…

Den genomsnittliga programmatiska budgeten för 2022 på 100 miljarder dollar kommer att leda till en dramatisk ökning av konsumenter som handlar viktiga varor i butik. 

Programmatisk reklamtrender, statistik och nyheter

COVID-19 hjälpte till att driva på ljudtillväxten, både med strömmande musik och poddsändningar. År 2022 lockar vi konsumenter med kreativa och kontextuella budskap i shoppingmiljön genom AOOH. Det är dags att evangelisera AOOH:s värde och utbilda annonsörer och marknadsförare om dess direkta inverkan på produktförsäljningen.

Läs om Vibenomics Kontakta Vibenomics