Förläggare låter Adtech döda sina fördelar

Nätet är det mest dynamiska och uppfinningsrika mediet som någonsin funnits. Så när det gäller digital reklam bör kreativiteten vara obegränsad. En utgivare bör i teorin kunna radikalt skilja sitt mediesats från andra förlag för att vinna direktförsäljning och leverera enastående effekt och prestanda till sina partners. Men det gör de inte - för de har fokuserat på vad ad tech säger att utgivare ska göra, och inte de saker de gör