Behörighet: Det saknade elementet i de flesta innehållsstrategier

myndighet

Det går inte en vecka Martech Zone att vi inte samlar och delar andra människors fakta, åsikter, citat och till och med deras innehåll genom infografik och andra publikationer.

Vi är dock inte en kurationssida för andras innehåll. Att dela andras idéer gör dig inte till en auktoritet, det erkänner och stärker författarens auktoritet. Men ... att förstärka, kommentera, kritisera, illustrera och bättre förklara andras innehåll inte bara känner igen och stärker deras auktoritet ... det förstärker också ditt.

När jag hittar innehåll online som är värdefullt för vår publik tar jag mig tid att noggrant analysera det och tillhandahålla detaljer som jag vet att min publik kommer att uppskatta. Det räcker till exempel inte att publicera en infografik som någon annan har designat. Jag måste dela den infografiken och ge en grundlig analys av den som är unik och positioner my expertis.

Vad är auktoritet?

Definition: Den säkra kvaliteten hos någon som vet mycket om något eller som respekteras eller följs av andra människor.

Enligt den definitionen finns det tre krav för auktoritet:

  1. Expertis - personen som vet mycket och avslöjar deras kunskap.
  2. Förtroende - personen som tror på deras kunskap när de delar den.
  3. Erkännande - andra experter som noterar den expertis som en person med tillförsikt visar.

Att återuppliva andras ursprungliga idéer kommer aldrig att göra dig till auktoritet. Även om det kan visa att du har viss expertis, ger det ingen inblick i ditt självförtroende. Det kommer inte heller att leda till att du känns igen av dina kamrater.

Behörighet är avgörande för kundresan eftersom konsumenter och företag söker expertis för att hjälpa och informera dem om deras köpbeslut. Enkelt uttryckt, om du citerar någon annan kommer köparen att se den ursprungliga källan som den erkända myndigheten - inte du.

Var myndigheten

Om du vill bli erkänd som en myndighet, var myndigheten. Du kommer inte att göra det genom att stå bakom andras idéer. Uttryck dina unika synpunkter. Testa och stödja dina idéer med forskning och dokumentation. Dela sedan dessa idéer över branschsajter som låter dig delta. Varje förläggare söker alltid det unika perspektivet - det är en lätt tonhöjd.

Resultatet av att dela din expertis är att du nu är i nivå med ledande kamrater i din bransch och inte förbises när du står bakom dem. När du bygger erkännande och med säkerhet delar din expertis kommer du att upptäcka att du kommer att lita på och behandlas helt annorlunda. Dina kamrater känner igen dig och delar den input du ger.

Och när du ses som en myndighet blir det mycket enklare att påverka köpbeslutet.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.