Sluta säga att uppmärksamhetsspänningarna minskar, de är INTE!

mellanmål

Vi älskar snackbart innehåll lika mycket som nästa person, men jag tror att det finns en enorm missuppfattning i vår bransch. Uppfattningen att uppmärksamhetsområden minskar behöver lite sammanhang läggas runt det. För det första håller jag helt med om att människor spenderar mindre energi på att utbilda sig själva i sitt nästa köpbeslut.

Konsumenter och företag som tillbringade mycket tid innan de gjorde forskning gör fortfarande mycket forskning nu. Jag sprang analytics rapporter över alla våra kunder som förberedelse för detta inlägg och varje enskild har mer tid på sidan och mer tid per session jämfört med för 1 eller 2 år sedan. Vi undersöker innehållet djupare och ser en mycket bättre avkastning på investeringen ju djupare vi går.

Det som har förändrats är inte uppmärksamheten, det är ansträngningen att hitta innehållet. Sökare blir nu skickliga på att snabbt identifiera vad de letar efter. Om de inte ser det, lämnar de. Men om de hittar det, lägger de absolut lika mycket tid på att läsa, undersöka och till och med dela det.

Om ditt företag ser en avsevärd nedgång i tid på sidan eller webbplatsen kan det vara av flera anledningar:

  • Dina titlar matchar inte ditt innehåll. Kanske använder du linkbait-metoder för att locka människor och då är innehållet inte rikt - det får någon att lämna!
  • Du har optimerat för fel innehåll. Att hitta din webbplats för massor av sökordskombinationer som du inte har behörighet till kan öka din avvisningsfrekvens och minska tiden du spenderar på din webbplats. Skriv på målet - varje gång!
  • Du har marknadsfört via dåligt optimerade betalkampanjer. Varje ny besökare på din webbplats kommer förmodligen att spendera mindre tid än folket som återvänder. Att öka kampanjerna kan ha en relativ minskning av tiden på webbplatsen eftersom nya besökare hittar (eller inte hittar) vad de behöver.
  • Du investerar inte i innehållsstrategier som driver djupare engagemang - som infografik, presentationer, e-böcker, whitepapers, fallstudier, vittnesmål, förklaringsvideor, interaktiva verktyg etc.

Snackbart innehåll är inte en strategi att distribuera eftersom uppmärksamhetsspänningarna minskar (de är inte!). Snackbart innehåll är brödsmulorna som leder människor till din webbplats om relevanta ämnen så att de kan hitta djupare engagemang för den information de söker.

Jag skulle utmana dig att köra en analys av omvandlingar och tid på sidan eller webbplatsen och du kommer att upptäcka att innehåll som konverterar fortfarande är långformat innehåll. Primär forskning, vitböcker, fallstudier och detaljerade, informationsrika blogginlägg fortsätter att driva massor av engagemang och leda till omvandlingar.

Utveckla din innehåll marknadsföringsstrategi bör innebära att bygga innehåll för olika nivåer av engagemang så att när konsumenten eller verksamheten blir mer intresserad kan de dyka djupare in i den forskning de behöver.

Snackbart innehåll har sin plats, men det är inte för kort uppmärksamhet. Det är för minimal ansträngning och bredare publik att dra besökare djupare! Det chummar vattnet medan det riktiga betet väntar framåt på ditt mål.

Med detta i åtanke har denna infografik från Oracle en god inblick i strategier för mellanmål.

Innehåll Smorgasboard

2 Kommentarer

  1. 1

    Jag är lättad över att höra att webbbesökare lägger mer tid på att studera dina kunders sidor än för 1-2 år sedan. I dagens värld av ljudbett är det bra för de av oss som tror på att investera tid för att skapa tankeväckande, väl undersökt innehåll!

  2. 2

    Hej Douglas

    Det här är lysande! Jag är så glad att vikten av informationsrikt, långformat innehåll inte har minskat.

    Jag älskar det när någon gör ett unikt och djärvt påstående som utmanar populära antaganden

    Tack så mycket
    Kitto

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.