Topp 3 viktiga element att komma ihåg för B2B-bloggning
Vid förberedelserna inför Marknadsproffs Business to Business-konferens i Chicago bestämde jag mig för att korta mina presentationsbilder till ett minimum. Presentationer med massor av punktpunkter är IMHO, hemskt och besökare kommer sällan ihåg någon av de presenterade uppgifterna.
Istället vill jag välja tre termer som ska hålla fast i marknadsförarens huvuden när det gäller B2B blogga. Jag vill också använda starka bilder så att folk kommer ihåg meddelandet.
Tanke ledarskap
Jag valde en bild av Seth Godin. Människor respekterar Seth eftersom han är en ledande tanke inom marknadsförings- och reklambranschen. Seth simmar mot strömmen och har en gåva för att tydligt påpeka misslyckandena med status quo. Han får oss att tänka. Alla uppskattar en tanke ledare och att erkännas som en är enastående för ditt företag. En blogg är ett perfekt medium för att bli erkänd som en tanke ledare.
Röst
Människor gillar inte att läsa ord på en sida, de gillar att höra en persons röst. Fall i punkt, denna lilla bild av Jonathan Schwartz, Blogger och VD för Sun Microsystems vs. Samuel J. Palmisano, Styrelseordförande, IBM - tittar på antalet sidor med länkar till deras respektive webbplatser.
Jag visste faktiskt inte vem som var styrelseordförande för IBM när jag undersökte detta.
Rädsla
Det sista ordet är rädsla. Det är det som hindrar de flesta företag från att få igång en blogg. Rädsla för att förlora kontrollen över varumärket, rädsla för dåliga kommentarer, rädsla för människor som pekar fingrarna och skrattar, rädsla för att säga sanningen. En del av statistiken pekar på hur rädsla förstör vissa märkes förmåga att locka läsekrets och uppmärksamhet. En del av den andra statistiken pekar på företag som har övervunnit sin rädsla och lagt ut allt för att människor ska smälta ... och de vinner på grund av det.
Rädsla är aldrig en strategi. Någon sa till mig en gång att du aldrig kan springa snabbt när du alltid tittar bakom dig. Alltför många företag är osäkra och fruktar det okända. Ironin är att deras största rädsla sannolikt kommer att gå i uppfyllelse eftersom de inte övervann dem.