Det mesta av SEO-branschen är bakåt

bakåt

Jag lyssnar på ett webinar nu Sökmotoroptimering (SEO) och det har fått mig irriterad. Det första måttet som diskuteras i webinaret är en diskussion om hur många länkar en framställd strategi och nyckelordens volymer som användes i strategin.

Usch.

Ingen diskussion om omvandlingar. Ingen diskussion om relevans. Ingen diskussion om publik. Ingen diskussion om främjande. Diskussionen handlar helt enkelt om hur du kan kasta skit där ute och försöka få så många länkar som möjligt från vilken resurs som helst för att öka rankningen på några mycket konkurrenskraftiga nyckelord. Varför tatuerar du inte bara din logotyp på någons rumpa och slänger den på Youtube? Du får också massor av irrelevant trafik på det sättet ... och det kommer förmodligen att kosta mindre.

Vi har kommit så långt inom digital marknadsföring men vi faller alltid tillbaka till skitaktik. Den äldre strategin för fler ögonbollar fortsätter att plåga marknadsförare. Myten är att du ska locka alla till din webbplats ... och inom den gruppen hittar du någon. Om och om igen ser vi strategin misslyckas, men marknadsförare går nästan alltid tillbaka till den. Fler ögonbollar är synonymt med fler affärer.

Det är inte sant. Och det är därför företag bör investera i inkommande marknadsföring över SEO.

Jag är fortfarande förvånad över antalet människor som säljer sig SEO-experter men bryr mig inte ens hur onlinebesökare är omvandlas till kunder. Innan de någonsin pratar med klienten letar de upp rankningarna, letar efter alla sökord med hög volym och ger dem ett dyrt citat om hur de ska attackera det. Det är ett fruktansvärt tillvägagångssätt och det är helt bakåt.

Om du är ett etablerat varumärke online, du redan ha data om var ditt företag kommer online. Lägg märke till att jag inte sa där din trafik kommer från. jag sade där din företag kommer från. Det betyder att granska din analytics för händelser, mål och omvandlingar som leder ett prospekt till ditt varumärke och driver dem till att bli kund.

Det mesta av trafiken du får är inte i det segmentet ... så varför skulle du bry dig om att du får fler besök från besökare som aldrig kommer att göra affärer med dig? Visst, några av dessa människor kommer att dela din information med andra människor - det är en bra sak. Men det händer bara när du delar relevant innehåll med rätt publik.

Om du arbetar med sökmotoroptimering måste du börja med att identifiera de nyckelord som ger resultat ... arbeta sedan bakåt. Har du en mellanliggande rangordning på relativa sökord till de som driver din försäljning? Börja med att optimera sidorna för dessa nyckelord så att din försäljning kommer att öka. Dessa är vanligtvis längre svans och inte så svåra att arbeta med.

Nu kommer du att driva affärsresultat snarare än ögonbollar och dina SEO-insatser kommer att löna sig.

2 Kommentarer

  1. 1

    Enligt min mening är det bästa sättet att identifiera sökord som kommer att leda till resultat i SEO, att börja med en liten Google AdWords-kampanj för att testa sökordens prestanda och hur människor bättre kan identifiera min verksamhet online. Efter 1 månad kan du ha tillräckligt med data för att göra en bra optimering för organiska resultat.

    • 2

      Bra metod som verkligen fungerar bra! Ibland ger våra kunder oss inte det alternativet - men vi försöker ofta prata med dem om det! Du kan testa hundratals eller tusentals kombinationer via PPC. Tack för att du lagt till det!

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.