Förstör dålig infografik din marknadsföring? #BWELA

matningsrapport dålig infografik

Tom Webster webbTom Webster Keynote i morse på BlogWorld Expo var jättebra ... men de av oss inom innehållsbranschen tog verkligen en skingring. Tom är statistiker och tar sitt hantverk väldigt seriöst ... så när han ser angreppet på infografik på nätet drar ut dåliga antaganden om ofullständiga uppgifter, betecknar han dem som pinsamt.

Toms fråga är att infografik används för att leverera innehåll och folk tvingar dem - ibland på en deadline. Tom tror inte att de används för sitt huvudsyfte - att sprida data i ett grafiskt format som är lätt att smälta. (Obs: Jag spelade inte in eller tog för många anteckningar under huvudinoten, så jag hoppas att mitt inlägg här representerar hans budskap på ett enhetligt sätt).

Ett exempel som Tom gav var infografiken nedan ... där konstnären tog sig frihet att byta storlek (ouch). Inte bara det, det finns så många andra variabler inblandade att infografiken är bokstavligen meningslös:

matningsrapport dålig infografik

Frågar någon det?

Jag är inte nödvändigtvis oense med Tom angående kvaliteten och djupet på data, orsakssamband och korrelation och resulterande bilder som infografik ger. Men jag stryker att detta på något sätt är en bortservicen när innehållsleverantörer driver ut informationen. En infografik som ger information om tidpunkt för sociala medier borde aldrig ses? Hogwash.

En infografik på social media-tidning ökar medvetenheten om att tidpunkten för dina tweets kunde påverkar nivån på deltagande i sociala medier eller kan maximera publiken du når. Enligt min mening, om skrämmande infografik gör oss dåligt då analytics ansökningar måste vara ren ondska. Alla uppgifter som tillhandahålls i analytics kräver granskning och djupare grävning för att hitta möjligheter att förbättra din marknadsföringsprestanda online.

Tom uppgav:

Data från sociala medier är inte bra för att ge svar, men är för att lära sig att ställa bättre frågor.

Vad händer om Tom vänt sitt eget citat:

graphics är inte bra på att ge svar, men infographics är bra för att lära sig att ställa bättre frågor

Vågar jag säga att en dålig infografik faktiskt kan vara mer produktiv än en stor, eftersom det väcker den här typen av frågor och konversationer. Mitt senaste blogginlägg påpekade faktiskt detta ... där en infografik på Youtube dödar TV ifrågasattes.

Jag misstänker att mina följare är mycket mer sofistikerade än Tom kanske tror. Vi är inte statistiker, men vi tar inte heller alla infografiska uppgifter som vi ser som fakta. Tom nämnde att innehållsproducenter måste göra sina egna läxor och producera kvalitetsinfografik snarare än att förlita sig på andra. Jag håller inte med. Jag tror att värdet i att distribuera och diskutera (så kallad) dålig infografik är att de väcker diskussion.

Det åligger inte innehållsproducenterna, det åligger marknadsföraren att göra sina läxor. Infografik dödar inte marknadsföringsstrategier, marknadsförare gör det.

3 Kommentarer

  1. 1

    Tack för att du deltog i min session, Douglas - och för din fråga efter mitt samtal. Jag underskattar verkligen inte publikens sofistikering! Infografik kan vara underbar och väsentlig - de 5 minuter som jag tillbringade på Florence Nightingale förmedlade förhoppningsvis det - men människan, dåliga infografik går löpande just nu. Jag är glad att ha börjat samtalet - och glad att du fortsätter det.

    • 2

      Tack Tom! Det var ett fantastiskt samtal och ... Jag kommer att vara tåligare i min kritik av dålig infografik på grund av den. Dessutom kommer jag definitivt att varna min publik när det är slutsatser som kan få dem i trubbel!

  2. 3

    Nu när marknadsförare har tagit till sig möjligheterna till "länk bete" för infografik, verkar det som om du inte kan gå en dag utan att se en ny. Vissa är fantastiska och andra är hemska. Jag tror att när det gäller att skapa någon form av innehåll (inklusive infografik) om det inte är av god kvalitet, bry dig inte ens.  

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.