Använda BlueOceans egen AI för att låsa upp insikter om anslutna fitnessvarumärken

BlueOcean AI-analys av Connected Fitness Brand Insights

Varje år, särskilt när vi närmar oss semestern och reflekterar över årets mest minnesvärda kampanjer, finns det otaliga strider för att se vilka märken som har fängslat publiken. Med den stress och osäkerhet som pandemin medförde i år, finns det en ny kamp, ​​och den här gången är det en kamp för vår hälsa. 

När vi anpassade oss för att göra allt hemifrån såg vi hur pandemin drev framtidens kondition. Smart hemmautrustning som Peloton, Mirror och Tonal hjälpte oss att återskapa en känsla av normalitet eftersom vi hittade kreativa sätt att vara aktiva utan att gå in i ett gym. Och medan vissa märken som Peloton ökade i popularitet, hade andra märken, som Echelon, fullständiga varumärkesfel. 

Ditt varumärke är ditt aktiekurs

Som ett företag som är känt för att skapa datadrivna varumärkesrevisioner använde vi vår egenutvecklade AI-drivna strategimotor för att granska vanliga och kommande fitnessprodukter Peloton, Nordic, SPEGEL, tonal, FightCamp, Echelonoch Tempo för att se hur dessa sticker ut mellan varandra och vilket märke i slutändan kan segra. 

BlueOcean-ansluten kondition

När vi tittar på saker som sociala medier, annonser, bloggar, webbplatsinnehåll / trafik, onlineforum och recensioner, gav vår bedömning en BlueScore för vart och ett av företagen, som bedömer deras totala resultat varandra. Det baseras på hur välbekanta, unika, konsekventa, relevanta och vördade deras varumärken är bland publiken. 

Tonal visar att styrketräning har potential att överträffa snurr  

BlueOcean marknadsindex

Vår varumärkesrevision visade att Tempo och Echelon rankas längst ner. Echelon's Prime Bike mediefall fick dem att rankas som lägst i konsumenternas relevans. För att fixa sitt varumärke måste de investera i stora partnerskapskampanjer - som att säkra anmärkningsvärda varumärkesambassadörer som Chrissy Teign eller John Legend, för att öka kundernas betyg.

Peloton är ledande på grund av sin röstsamhälle / sociala andel. Även om det hade en besvärlig julpromovideo förra året, studsade den definitivt tillbaka. De läser nu rummet och tar del av vad konsumenterna faktiskt vill ha. Att samarbeta med Beyoncé och ta med fitnessprogrammering till historiskt svarta högskolor och universitet är ett steg i rätt riktning för deras varumärke. 

Bara en poäng under Peloton, Tonal överträffar konkurrenter 

Men jag skulle satsa på Tonal. Med den näst högsta vördade poängen och bara en poäng under Peloton överträffar Tonal konkurrenterna eftersom de vet hur man kan fängsla sin kundbas genom konsekvent och original berättande. Tonals övergripande tillfredsställelse är också i nivå med Peloton, men de saknar skala och medvetenhet. Om Tonal fortsätter att investera i betalda medier samtidigt som man bygger en mer omfattande närvaro i samhället kan det ta en betydande marknadsandel från Peloton.

Intressant nog har FightCamp de mest varierande prispunkterna, som tillgodoser många konsumenter. Kostnaden är dock inte en drivande faktor som konsumenter använder för att bestämma deras förespråkande för ett varumärke. Så det spelar ingen roll. Våra data visade också att även om Mirror kan älskas av Lululemon, är det marknadsföring som dyster. För att höja sitt varumärke måste de investera i konsekventa marknadsföringskampanjer - en med TikTok-stjärnor kan göra tricket. 

Använda dessa insikter för att främja ditt varumärke

För marknadsförare som brainstormar sätt att hålla sig före konkurrenterna, särskilt under turbulenta tider, vilka åtgärder kan du vidta idag? Här är mitt råd:

  • Gemenskapen är kung: Lyssna på konsumenten. Ett gediget varumärke bygger på värden, ett starkt uppdrag och en kraft som stöder dessa pelare. 
  • Läs rummet: Innan du går vidare med en marknadsföringskampanj, fråga dig själv, stämmer det med dagens känsla? 
  • Sluta aldrig lära: Det är viktigt att kontinuerligt mäta hur ditt varumärke står bland konkurrenterna. På vilka områden utmärker du dig? Vilka områden har utrymme för förbättringar? En konsekvent omvärdering av ditt varumärke hjälper dig att förbättra dina strategier och övergripande varumärkeshälsa. 

I slutändan kommer ett varumärke med konsekvent meddelandehantering och en stark online-community alltid att göra det bra. Medan hundratals varumärken gillar att fokusera på dyra annonser och över de bästa reklamerna, är det de organiska konversationerna online som driver resultat och ett älskat varumärke. Tänk mer gräsrots, mindre storhet.

2 Kommentarer

  1. 1

    Fantastisk forskning, Liza. Allvarligt häftigt att se hur BlueOceans algoritm kvantifierar så många variabler till en snyggt organiserad poäng för varje varumärke.

    Också coolt att jämföra dina kvantitativa poäng med den mer subjektiva / funktionsdrivna forskningen jag har gjort i rymden. Om du är nyfiken har jag en superpopulär artikel som jämför Tonal, Tempo och Mirror här: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). Ta gärna med några av mina målmarknadsundersökningar i framtida analyser, med kredit given

  2. 2

    Liza, bra artikel och jag tycker att det är så sant att Tonal krossar berättande, faktiskt fick en av mina gymråttor (som inte tror på ansluten träningsutrustning) att investera i en.

    Peloton är ledare, men Tempo är gunning (så är MYX). Jag är glad att du nämnde Fight Camp - underskattat säkert.

    Slutligen var det inte lätt att välja en av dessa som kvinna. I slutändan valde jag Tempo, men jag tror att jag skulle ha varit nöjd med Tonal eller Mirror. För kvinnor där ute som behöver en flickas synvinkel, här är en jämförelse som har hjälpt kvinnor att bestämma - https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. Det är en stor investering, men det är teknik för dig, och Tempo kan ha den bästa AI just nu. Skulle inte bli förvånad om de andra kommer ikapp.

    Tack igen,

    -Tami

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.