Ska du märka dina delade medier?

Depositphotos 19735551 s

Vi arbetar med många företag inom marknadsföringsteknik för att utveckla djupgående innehåll och forskning för infografik, vitböcker, videor och deras marknadsföringsstrategier som helhet. För det mesta försöker vi alltid använda styrkan i deras varumärke. Det är viktigt att rösten och bilderna är kopplade till ett företag eller dess produkter eller tjänster i det material de distribuerar.

Enkelt sagt, ditt varumärke är vad dina kunder tänker på när han eller hon hör ditt varumärke. Det är allt publiken tycker att den vet om ditt namnmärkeserbjudande - både faktiska (t.ex. det kommer i en röd-ägg-blå låda) och känslomässigt (t.ex. det är romantiskt). Ditt varumärke finns objektivt; människor kan se det. Det är fixat. Men ditt varumärke finns bara i någons sinne. Jerry McLaughlin, Vad är ett märke, hur som helst?

Andra gånger väljer vi bort varumärket för deras distribuerade media. Ofta är det när vi utvecklar infografik. Distribuerade medier som vitböcker och infografik har en mycket större möjlighet att delas över webbplatser. När de visas som en stor annons, skadar det dock chanserna att få delat innehållet. Du måste bestämma hur starkt du ska märka ditt distribuerade innehåll och om det kommer att skada dess förmåga att delas.

Som ett exempel har vi arbetat med en serie infographics för Angies List. Angie's List har ett så otroligt pålitligt och starkt varumärke på och utanför webben att det inte är bra att använda deras varumärke. Människor tenderar att dela innehållet helt enkelt för att det är pålitligt och igenkännbart. Kolla in a Guide till tandvård och En säsong med säsongsguide för landskapsarkitektur och gräsmatta. Vi har använt Angies List-märkesvaror, styling och logotyp i alla infografik:

säsong-guide-till-landskapsarkitektur-och-gräsmatta-vård

Vid andra tillfällen arbetade vi med företag som inte var välkända och saknade ett starkt varumärke, så vi fokuserade på historien bakom stycket snarare än företagets varumärke för att komma med en mycket stark infografik som var framgångsrik, delad allmänt och ledde användaren till en målsida där de kunde fokusera på ämnet snarare än företaget. Vi använde till och med ett Halloween-tema eftersom infografiken stämde över Halloween!

hur man förhindrar inbrott

Vårt fokus i det senare var att distribuera ämnet utan överväldigande varumärke som kan göra publicister online tveksamma till att dela infografiken. Och det fungerade!

Fortfarande, vid andra tillfällen, har vi drivit en serie infografik som var starkt märkta per kundens webbplats men inte öppet reklam för varumärket. Vi ville att infografiska serierna skulle bygga upp auktoritet i deras bransch tyst så att förläggare delade media och inte insåg att de var starkt märkta ... det såg ut som om de alla hade samma stil. För varje infografik utvidgades distributionen. Tyvärr omklädde klienten (av misstag) efter att ha lämnat oss och de förlorade all fart som hade byggts upp så jag ska inte visa upp dem.

På denna långsiktiga strategi var vårt mål att detta företag skulle ses som expertkälla inom deras bransch. Med andra ord - vi använde infografiken till bygga sitt varumärke, inte att fokusera på det.

Hur du märker dina distribuerade medier kan ha en enorm inverkan på dess förmåga att delas. Starkt varumärke kan stänga av online-publicister - oavsett styrkan i videon, infografiken eller vitboken. Vi får dagligen infografik i marknadsföringsbranschen - och vi avslår ofta de exempel där det i grunden är en jätteannons. Förläggare vill inte annonsera till dig, de vill använda de fantastiska medierna du har utvecklat för att skapa värde med sin publik. Var medveten om djupet av det varumärke du använder när du utvecklar ditt innehåll.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.