Är ditt marknadsföringshus byggt på en sten eller sand?

kvicksand

Det är inte ofta jag måste bli biblisk här, men det här är en av dessa tider!

Därför, den som hör mina ord och gör dem, jag kommer att likna honom med en klok man som byggde sitt hus på en klippa. Matteus 7:24

Skvallra

I Augusti, Skvallra stänga av. En fantastisk multi-feed plattform med massor av löfte ... det gick bara kapoof. Hela berättelsen delas av grundaren Shaan Puri på Medium. Han pekar på den massiva tillväxten, följt av inte så positiv retention.

blab-adjö

Här är mitt personliga meddelande till Shaan ... Jag testade blab och älskade plattformen, men jag kunde inte riskera att öka min publik på ett experiment. Medan du talar om kvarhållande som ett problem tror jag att det var ett resultat av att du inte hade en långsiktig strategi för att hålla plattformen vid liv - även på innehållsproducenternas bekostnad.

youtube

Youtuber Philip DeFranco har nästan 5 miljoner abonnenter och över en och en och en halv miljard visningar på Youtube. Han har spenderat år på att finjustera sitt hantverk och har förvandlat sin vlog till ett bra liv. Nyligen fick han dock meddelande om att webbplatsen inte längre skulle försöka tjäna pengar på hans videor eftersom en del av innehållet bryter mot dess annonseringspolicy. Aj.

Facebook

Fantastisk Facebook-evangelist Mari Smith publicerade nyligen att Facebook har släppt nya standarder för märkesinnehåll - en svindlande 40+ sidor manual. Från mari, vad är märkesinnehåll exakt?

Facebook definierar märkesinnehåll som varje inlägg på din sida som innehåller någon tredjepartsprodukt, varumärke eller sponsor.

Som exempel kan nämnas:

  • Kampanjer som tävlingar, utdelningar eller innehåll som innehåller en tredjepartsprodukt, varumärke eller sponsor
  • Produktplacering
  • Annonser för tredjepartsprodukter, varumärken eller sponsorer
  • Bilder eller video som inkluderar sponsorns logotyper

Mari fortsätter ... om du marknadsför en produkt eller ett företag eller något för en tredje part (via en blå kontrollmarkeringsverifierad sida), måste det avslöjas med hjälp av Facebooks handskakning verktyg. Den goda delen är att tredje parts sponsor också kan dra nytta av, få tillgång till mätvärden och dela och öka inlägget.

Det är inte din publik

Vi använde Blab, publicerar ibland Youtube-videor och använder Facebook hela tiden för att marknadsföra vårt innehåll. Min rock är dock här på vår webbplats, hos vår värd, på vår e-postplattform. Jag älskar sociala medier och video och kraften som den har för att upprepa och förstärka innehållet vi marknadsför, men jag kommer aldrig att bygga ett beroende av det inom vår monetiseringsstrategi.

Varför? Eftersom det inte är din publik, det är deras. Blab ägde publiken. Youtube äger sin publik. Och Facebook äger sin publik. När som helst kan den sanden du har planterat din intäktsgenereringsstrategi flyttas och flyttas snabbt. Vi har sett det hända med företag som hade ett stort beroende av sökning - algoritmerna skiftade dramatiskt och de förlorade sina rumpor.

Vårt mål är alltid att använda dessa plattformar för att få besökare tillbaka till vår webbplats där de kan registrera sig, be om hjälp eller klicka till en sponsor. Vi äger publiken här och vi värnar om det förtroende de sätter oss för att fortsätta att ge dem värde utan att missbruka dem.

Bygg ditt hus på en sten.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.