Ska du bygga eller köpa din nästa marknadsföringsplattform?

Bygg eller köp din nästa marknadsföringsplattform

Nyligen skrev jag en artikel med råd om företag att inte vara värd för sin egen video. Det var en viss pushback på det från vissa tekniker som förstod ins och outs av video hosting. De hade några bra poäng, men video kräver en publik, och många av de värdplattformar ger just det. Så kombinationen av kostnaden för bandbredd, skärmstorlekens komplexitet och anslutning, förutom publikens tillgänglighet var mina främsta orsaker.

Det betyder inte att jag inte tror att företag inte ska ta en längre titt på att bygga sin lösning. När det gäller video har till exempel många stora företag integrerat sin videostrategi med digital tillgångshantering system. Gör perfekt mening!

För ett decennium sedan när datorkraften var extremt dyr, bandbredden var dyr och utvecklingen var tvungen att ske från grunden, skulle det ha varit inget annat än självmord för ett företag att försöka bygga sin marknadsföringslösning. Programvaran som tjänsteleverantör spenderade miljarder i branschen för att utveckla plattformar som kunde användas av de flesta av oss - så varför skulle du göra den investeringen? Det var ingen avkastning på det och du skulle ha tur om du någonsin fick det från marken.

Snabbspolning fram till idag, men datorkraft och bandbredd är riklig. Och utveckling behöver inte ske från grunden. Det finns kraftfulla plattformar för snabbutveckling, databaserade databaser och rapporteringsmotorer som gör att en produkt blir billigt och snabbt. För att inte tala om det stora antalet billiga API (applikationsprogrammeringsgränssnitt) leverantörer ute på marknaden. En enda utvecklare kan koppla upp en plattform med ett administrerat gränssnitt på burk och ansluta till en API om några minuter.

Av dessa skäl har vi vänt vår hållning i många fall. Ett par exempel som jag gärna vill dela:

  • CircuPress - När jag publicerade mitt nyhetsbrev till tiotusentals prenumeranter spenderade jag mer pengar på e-postleverantören än vad jag faktiskt fick i annonsintäkter för webbplatsen. Som ett resultat arbetade jag med min vän för att utveckla en e-postmarknadsföringsplattform som integrerades direkt i WordPress. För några få dollar varje månad skickar jag hundratusentals e-postmeddelanden. Någon dag rullar vi ut det till alla!
  • SEO Data Miner - Highbridge hade ett mycket stort förlag som hade upp till en halv miljon nyckelord som behövde spåras geografiskt, efter varumärke och efter ämne. Alla leverantörer där ute som skulle hantera detta var i de fem högsta siffrorna för licensiering - och ingen av dem kan hantera volymen på de data som de har. De har också en unik webbplatsstruktur och affärsmodell som inte passar in i den konserverade plattformen. Så för priset på licensen i den andra programvaran har vi kunnat producera en plattform som är specifik för deras affärsmodell. Varje investering de gör är inte en investering i en licens de kommer att gå ifrån - det förbättrar deras plattform och gör den mycket effektivare internt. De sparar värdefull analys och bearbetningstid genom att vi bygger plattformen för dem.
  • Agent sås - Utvecklat under det senaste decenniet av min vän, Adam, är Agent Sauce-plattformen en komplett samling av moduler - från webb, utskrift, e-post, mobil, sökning, socialt och till och med video. Adam brukade använda e-posttjänster och hade svårt att arbeta kring deras systembegränsningar, så han byggde sin egen istället! Han driver också sin plattform med många API: er, vilket ger en mycket prisvärd lösning som skulle vara hundratals eller tusentals dollar i någon annan bransch. Agent Sauce skickar nu miljontals e-postmeddelanden och tiotusentals textmeddelanden för öre på dollarn. Adam har kunnat skicka dessa besparingar direkt till sina kunder.

Dessa är bara några exempel där dessa lösningar, istället för att licensiera en standardplattform med extrema begränsningar, byggdes i molnet och ibland använde mycket robusta API: er. Användargränssnitten anpassades specifikt för applikationen och användaren, och processerna utvecklades för att säkerställa att användarna kunde göra allt utan massor av tid på att massera data eller arbeta kring plattformsproblem.

Underskatta inte ansträngningen att bygga

Det finns undantag. Av någon anledning väljer många företag att bygga ut sina egna Content Management System och det blir en mardröm. Det beror på att de underskattar mängden arbete som krävs och antalet funktioner som dessa system faktiskt har som gör det enkelt att optimera en webbplats för sökning och sociala medier. Du måste vara mycket försiktig med att utvärdera en plattform som du kanske inte har erfarenhet av. När vi till exempel byggde vår egen e-posttjänst var vi redan experter på leverans och leverans av e-post ... så vi tog alla dessa ytterligare funktioner i beaktande.

Dessa effektiviseringar är där besparingarna är för företagen. Du kanske vill undersöka detta när du analyserar din budget. Var är dina största licenskostnader? Hur mycket pengar kostar det att arbeta runt dessa plattformars begränsningar? Vilken typ av kostnadsbesparingar och effektiviseringar skulle ditt företag inse om plattformen byggdes för att passa dina behov snarare än ett helt marknadssegment? Om du spenderade licensieringskostnaderna under utveckling varje år, hur snabbt kan du ha en plattform som var anpassad och bättre än marknadslösningarna?

Det är dags att börja avgöra om du ska fortsätta köpa någon annans lösning eller bygga det mästerverk du vet att du kan kliva på gasen med!

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.