Funktionerna som varje innehållshanteringssystem måste ha för sökmotoroptimering

Sökmotoroptimering

Jag träffade en klient som har kämpat med sin sökmotorranking. När jag granskade deras Content Management System (CMS), jag letade efter några grundläggande bästa metoder som jag inte kunde hitta. Innan jag tillhandahåller en checklista för att verifiera med din CMS-leverantör, bör jag först ange att det absolut inte finns någon anledning för ett företag att INTE ha ett innehållshanteringssystem längre.

Ett CMS ger dig eller ditt marknadsföringsteam att ändra din webbplats direkt utan behov av en webbutvecklare. Den andra anledningen till varför a Content Management System är en nödvändighet är de flesta av dem automatiserar bästa praxis för att optimera din webbplats.

SEO-puristerna kan argumentera med några av de funktioner jag diskuterar här eftersom de kanske inte direkt hänför sig till ranking. Jag skulle dock argumentera med vilken som helst sökmotorguru att sökmotorrankingen handlar om användarupplevelse - inte sökmotoralgoritmer. Ju bättre du designar din webbplats, investerar i bra innehåll, marknadsför det innehållet och engagerar dig med dina användare ... desto bättre kommer din webbplats att prestera i organisk sökrankning.

Mekaniken i hur en sökmotor sökrobot hittar, indexerar och rankars din webbplats inte har förändrats mycket under åren ... men förmågan att locka besökare, få besökarna att dela ditt innehåll och få sökmotorerna att svara har bevisligen förändrats. Bra SEO är bra användarupplevelse... och ett innehållshanteringssystem är avgörande för din framgång.

Innehållshantering SEO-funktioner

Varje Content Management System bör ha eller implementeras med följande funktioner:

  1. Säkerhetskopior: Säkerhetskopior och SEO? Tja ... om du förlorar din webbplats och ditt innehåll är det ganska svårt att rangordna. Att ha en gedigen säkerhetskopia med inkrementella säkerhetskopior såväl som on-demand, säkerhetskopior och återställningar på plats är extremt hjälpsamma.
  2. Ströbröd: Om du har mycket information organiserad hierarkiskt är möjligheten för användare (och sökmotorer) att förstå att hierarkin vara avgörande för hur de ser ditt innehåll och indexerar det ordentligt.
  3. Webbläsaraviseringar: Chrome och Safari erbjuder nu integrerade aviseringar med operativsystem. När någon landar på din webbplats frågas de om de vill få ett meddelande när innehållet uppdateras. Meddelanden gör att besökare kommer tillbaka!
  4. caching: Varje gång en sida begärs tar en databasuppslag tag i innehållet och sammanställer sidan. Detta tar resurser och tid ... tid som skadar din sökmotoroptimering. Att få ett CMS eller en värd med cachefunktioner är nyckeln till att påskynda din webbplats och minska de resurser som krävs av din server. Cachning kan också hjälpa dig när du får ett trafikanfall ... cachelagrade sidor är lättare att återge än sidor som inte är cachade. Så du kan få många fler besökare än du kan utan cachning.
  5. Kanoniska webbadresser: Ibland publiceras webbplatser med en enda sida som har flera sökvägar. Ett enkelt exempel är att din domän kan ha http://yourdomain.com or http://yourdomain.com/default.aspx. Dessa två vägar till samma sida kan dela vikten på inkommande länkar där din sida inte rankas så bra som den kan vara. En kanonisk URL är en dold HTML-kod som berättar för sökmotorerna vilken URL de ska använda länken till.
  6. kommentarer: Kommentarer ger ditt innehåll mer värde. Var bara säker på att du kan moderera kommentarer eftersom det finns massor av bots där ute som spammar CMS-plattformar för att försöka skapa länkar.
  7. Innehålls Redaktör: En innehållsredigerare som gör att H1, H2, H3, stark och kursiv kan läggas runt text. Bildredigering bör möjliggöra ändring av ALT-element. Redigering av ankertaggar bör möjliggöra redigering av TITLE-element. Det är olyckligt hur många CMS-system som har dåliga innehållsredigerare!
  8. Content Delivery Network: En innehållsleveransnätverk är ett nätverk av datorer som är geografiskt placerade som lagrar statiska resurser lokalt ... vilket gör att sidor kan laddas mycket snabbare. När en CDN implementeras kan dina sidförfrågningar också ladda tillgångar från din webbserver OCH din CDN samtidigt. Detta minskar belastningen på din webbserver och ökar hastigheten på dina sidor avsevärt.
  9. Högpresterande värd: Hastighet är allt när det gäller sökmotorer. Om du försöker spara några dollar på värdet förstör du absolut din förmåga att bli indexerad och rankad bra på sökmotorer.
  10. Bildkomprimering: Bilder exporteras ofta till onödigt stora filer. Integrering med ett bildkomprimeringsverktyg för att minska filstorleken och ändra storlek på bilder för optimal visning är avgörande.
  11. Integrations: Möjligheten att utöka funktionaliteten i ditt innehåll med leadgenerering, e-postmarknadsföring, marknadsföringsautomation, marknadsföring av sociala medier och andra plattformar som hjälper dig att skaffa och behålla trafik.
  12. Lazy Laddar bilder: Sökmotorer älskar långt innehåll med mycket media. Men att ladda bilder kan sakta ner din webbplats till en genomsökning. Lazy loading är ett sätt att ladda bilder medan sidan rullas. Detta gör att sidan kan laddas mycket snabbare och sedan bara visa bilder när användaren når sin plats.
  13. Lead Management: När kunderna har hittat din artikel, hur kommunicerar de med dig? Att ha formdesigners och en databas för att fånga leads är ett måste.
  14. Metabeskrivningar: Sökmotorer fångar vanligtvis metabeskrivningen på en sida och visar det under rubriken och länken på en sökmotors resultatsida. När det inte finns någon metabeskrivning kan sökmotorer fånga text slumpmässigt från sidan ... en praxis som sänker dina klickfrekvenser på dina länkar på sökmotorer och kan till och med skada din sidas indexering. Ditt CMS bör tillåta dig att redigera metabeskrivningen på varje sida på webbplatsen.
  15. Mobil: Mobilsökning exploderar när användningen av smartphones och surfplattor används överallt. Om ditt CMS inte tillåter en responsiv webbplats som använder HTML5 och CSS3 (bästa alternativet) ... eller åtminstone en omdirigering till en väl optimerad mobilmall, kommer du helt enkelt inte att rankas för mobilsökningar. Dessutom har nya mobilformat som AMP kan rangordna ditt innehåll bra för sökningar från Google-enheter.
  16. Ping: När du publicerar ditt innehåll ska CMS automatiskt skicka din webbplats till Google och Bing utan ingripande. Detta kommer att initiera en genomsökning från sökmotorn och få ditt nya (eller redigerade) innehåll att återindexeras av sökmotorn. Sofistikerade CMS-motorer kommer till och med att pinga sökmotorerna vid schemaläggning av innehåll.
  17. Omdirigeringar: Företag ändrar ofta och rekonstruerar sina webbplatser. Problemet med detta är att sökmotorn fortfarande kan peka en URL till en sida som inte finns. Ditt CMS ska låta dig hänvisa trafik till en ny sida och omdirigera sökmotorn dit också så att de hittar och indexerar den nya sidan.
  18. Avancerade utdrag: Sökmotorer erbjuder mikrodataformat för paginering och identifiering av brödsmulor på din webbplats. Ofta måste denna markering tillämpas inom det tema du distribuerar med ditt CMS eller så kan du hitta moduler som låter dig implementera det enklare. Rika utdrag som Schema för Google och OpenGraph för Facebook förbättrar sökmotorresultat och delning och kommer att få fler besökare att klicka igenom.
  19. Robots.txt: Om du går till roten (basadress) för din domän, lägg till robots.txt till adressen. Exempel: http://yourdomain.com/robots.txt Finns det en fil där? En robots.txt-fil är en grundläggande behörighetsfil som berättar för en sökmotors bot / spindel / sökrobot vilka kataloger som ska ignoreras och vilka kataloger som ska genomsökas. Dessutom kan du lägga till en länk till din webbplatskarta i den!
  20. RSS-flöden: Om du har andra egenskaper och vill publicera din blogg är det en nödvändighet att ha RSS-flöden för att enkelt publicera utdrag eller titlar på externa webbplatser.
  21. Sök: Förmågan att söka internt och visa relevanta resultat är absolut nödvändigt för användare att hitta den information de söker. Sökmotors resultatsidor ger ofta ett sekundärt fält för sökanvändare att söka på en webbplats också!
  22. Säkerhet: En solid säkerhetsmodell och säker webbhotell skyddar din webbplats från att attackeras eller skadlig kod placeras på den. Om din webbplats får skadlig kod på den, indexerar Google dig och meddelar dig mot webbansvariga. Det är absolut nödvändigt att du har någon form av övervaknings- eller säkerhetsfunktioner integrerade i ditt CMS eller i ditt webbhotellpaket idag.
  23. Social publicering: Möjligheten att automatiskt publicera ditt innehåll med optimerade titlar och bilder kommer att dela ditt innehåll. Delat innehåll leder till omnämnande av ditt innehåll. Omnämningar leder till länkar. Och länkar leder till rankning. Facebook lanserar också Instant Articles, ett format för att publicera hela artiklar direkt till ditt varumärkes sidor.
  24. syndikering: Medan människor som läser inlägg i RSS-läsare till stor del har fallit av vägen i stället för social delning, är möjligheten att syndikera ditt innehåll över webbplatser och verktyg fortfarande kritisk.
  25. Tagging: Sökmotorer ignorerar till stor del en metatagg för nyckelord, men taggning kan ändå vara till nytta - om inget annat är att tänka på de nyckelord som du riktar in dig på varje sida. Taggar hjälper ofta till att hitta och visa relevanta inlägg och sökresultat på din webbplats.
  26. Mallredigerare: En robust mallredigerare som undviker all användning av HTML-tabeller och möjliggör fin ren HTML och bifogade CSS-filer för att korrekt formatera sidan. Du bör kunna hitta och installera mallar utan att behöva göra någon betydande utveckling av din webbplats samtidigt som du behåller ditt innehåll utan problem.
  27. XML Sitemaps: En dynamiskt genererad webbplatskarta är en nyckelkomponent som ger sökmotorerna en karta av var ditt innehåll är, hur viktigt det är och när det senast ändrades. Om du har en stor webbplats bör dina webbplatskartor komprimeras. Om en webbplatskarta överstiger 1 MB, ska ditt CMS generera flera webbplatskartor och sedan kedja dem ihop så att sökmotorn kan läsa dem alla.

Jag går ut på en lem här och säger; om din byrå tar betalt för innehållsuppdateringar och du inte har tillgång till ett innehållshanteringssystem för att optimera din webbplats ... är det dags att lämna byrån och hitta dig en ny med en solid content management system. Byråer designar ibland komplexa webbplatser som är statiska och kräver att du ändrar innehållsändringar eftersom du behöver dem ... oacceptabelt.

5 Kommentarer

  1. 1

    Vad? Inga specifika rekommendationer? Hur vet ett företag vilket CMS de behöver eller hur robust en lösning kommer att fungera? Bra lista, herr Karr.

  2. 2

    Älskar den här listan! Det här är nu min riktlinje när jag börjar shoppa efter ett CMS. Jag har gjort hela webbdesignen själv, men vill minska tiden jag skriver på kod så att jag kan öka tiden jag spenderar på att strategisera webbplatsen. Har du några rekommendationer om DIY-vanliga system (WordPress, Joomla, etc.)?

  3. 3
  4. 4

    Det enda jag skulle lägga till detta nu är att en bloggplattform ska visa rel = ”author” -taggar ordentligt och tillåta anslutning till en Google-profil så att författarbilder visas i sökresultaten.

  5. 5

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.