Hur man snabbt startar en väderbaserad kampanj utan kodningsfärdigheter

Codeless Weather Marketing Marketing Weather Weather Campaign

Efter Black Friday-försäljning, julshopposjuka och efter julförsäljning befinner vi oss i årets tråkigaste försäljningssäsong ännu en gång - det är kallt, grått, regnar och snöar. Människor sitter hemma snarare än att promenera runt i köpcentrumen. 

En 2010 studie av ekonom, Kyle B. Murray, avslöjade att exponering för solljus kan öka konsumtionen och vår sannolikhet att spendera. På samma sätt minskar sannolikheten för att spendera när det är molnigt och kallt. Dessutom stängs restauranger, barer och köpcentra i många länder på grund av statliga begränsningar. Sammantaget ser prognosen inte så lovande ut.

Hur kan du öka din försäljning under den grå och tråkiga vintern 2021? En bra strategi är att på särskilt dåliga väderdagar motivera din publik att köpa med personliga, kontextuella meddelanden. På kalla vinterdagar kan du starta väderbaserade kampanjer som skulle ge dina kunder ett incitament att motivera dem att spendera mer - allt från en kupongkod, gratis frakt, freebie till ett presentkort eller till och med extra lojalitetspoäng som erhållits efter placering en beställning. Låter perfekt, men hur kan jag bara rikta in dig på kunder vars väderprognos uppfyller vissa villkor? 

Vad är vädermarknadsföring

Vädermarknadsföring (även väderbaserad marknadsföring eller väderutlöst marknadsföring) är kraftfull marknadsföringsautomation som använder väderdata i realtid för att utlösa annonser och anpassa marknadsföringsmeddelanden baserat på det lokala vädret.

Det kan tyckas komplicerat och tidskrävande att starta en väderbaserad kampanj men lyckligtvis kan SaaS, API-first-lösningar leverera snabba time-to-market- och low-budget-lösningar för små och medelstora företag. 

För att hjälpa företag i vinter har vi på Verifiera, har förberett ett användningsfall och en handledning om en lågkodskampanj för vädermarknadsföring för inspiration. Vi har fokuserat på scenarier som kan ställas in inom ett par dagar så att du fortfarande kan använda den den här säsongen. Vi har gjort ett experiment och skapat både globala och lokala väderbaserade kupong- och presentkortkampanjer, med liten eller ingen kod, med användning av fem API-första plattformar. Uppsättningen tog bara några timmar, inklusive idésteget. Vi behövde bara koda popup-formuläret som samlar e-postmeddelanden och delar användarens IP-baserade geolokalisering, men om du har en sådan form out-of-the-box i din CMS-plattform kan du hoppa över det steget. 

För att ställa in kampanjerna behöver du följande plattformar: 

Alla dessa verktyg har en gratis testperiod tillgänglig från och med januari 2020, så du kan prova den här inställningen innan du gör några abonnemang.

Vi har skapat två kampanjscenarier - ett för lokala företag och ett för globala företag. Här är en kort översikt över vad du kan ställa in på ett par timmar med tidigare nämnda verktyg och vilka steg du bör följa för att ställa in allt:

Exempel 1: Berlin Café - Lokal väderkampanj

Detta är en kampanjkampanj för ett kafé i Berlin. I början av vintersäsongen får användarna två kampanjkoder via sms som de endast kan använda om det snöar (den första koden är aktiv om temperaturen är över -15 ° C, en annan om temperaturen är under -15 ° C). Kupongerna inaktiveras eller aktiveras dagligen automatiskt, baserat på väderprognosen för Berlin som vi kontrollerar varje dag klockan 7 via en Zapier-automatisering. Kupongerna kan lösas in en gång per kund. 

Här är kampanjlogiken:

  • Om det snöar i Berlin, aktivera en offentlig kupong på -20%. 
  • Om det snöar och temperaturen sjönk under -15 ° C i Berlin, möjliggör -50% offentlig kupong. 
  • Inaktivera båda erbjudandena om det inte snöar. 

Detta är det flöde som kampanjen skulle använda: 

Weather Trigger Campaign - Voucherify, Twilio, Aeris, Zapier

Det här är stegen du måste följa för att ställa in det: 

  1. Importera din kundbas till Voucherify (se till att kundprofiler inkluderar plats och telefonnummer). 
  2. Bygg ett segment för kunder från Berlin. 
  3. Skapa två fristående koder för -20% och -50% med ett anpassat kodmönster. 
  4. Dela koder med kunder via SMS via Twilio-integration. Ett exempelmeddelande kan se ut så här:

vädervarning sms twitter

  • Gå till Zapier och skapa en förbindelse med AerisWeather. 
  • Inom Zapier-flödet, fråga AerisWeather att kontrollera vädret i Berlin varje dag klockan 7. 
  • Ställ in följande Zapier-arbetsflöde: 
  • Om väderförhållandena är uppfyllda skickar Zapier en POST-begäran till Voucherify för att aktivera kuponger.
  • Om väderförhållandena inte uppfylls skickar Zapier en POST-begäran till Voucherify för att inaktivera kupongerna. 

Exempel 2: Global väderkampanj för en online kaffebutik - Låt det snöa

Kampanjscenariot är avsett för globala företag som har användare spridda på olika platser. Med detta flöde kan du rikta in dig på användare från olika städer och länder baserat på deras lokala väderförhållanden.

Här är kampanjlogiken: 

  • Om det snöar får användarna en kupong för en gratis termos, som kan lösas in om deras beställning är över 50 $. 
  • Om det snöar och temperaturen är under -15 ° C får användarna ett presentkort på 40 $ giltigt för beställningar över 100 $.

Kampanjregler:

  • Lösas in en gång per kund. 
  • Kupongens giltighet sju dagar efter publicering.  
  • Presentkortets giltighet för kampanjens längd (i vårt fall från 01-09-2020 till 31-12-2020). 

Användarresan i den här kampanjen skulle se ut så här: 

En annons (till exempel en Google- eller Facebook-annons) leder till målsidan med ett formulär att fylla i. I formuläret måste en besökare aktivera platsdelning och ange sin e-postadress för att delta i den väderbaserade kampanjen.

Snötriggerad reklamkampanj

Om användaren i sin (webbläsare tillhandahållna) plats, när ögonblicket fyller i formuläret, har de väderförhållanden som anges i kampanjen, får de kupongen respektive presentkortet. 

Snöutlöst kampanj för e-postmarknadsföring

Kuponger eller presentkort kommer att levereras till kvalificerade användare via Braze-e-postdistribution. Kuponger / presentkort valideras mot kampanjens regler (av Voucherify), och endast kunder vars beställningar uppfyller de förinställda kriterierna kan lösa in dem. 

Hur skulle det fungera ur teknisk synvinkel?

  1. Användaren kommer till målsida och fyller i formuläret för att dela sin e-post och geolokaliseringsinformation via webbläsar-API
  2. Formuläret skickar kunddata via webhook till Zapier: 
  3. Zapier skickar data till Segment. 
  4. Segment skickar data till Braze och Voucherify.
  5. Zapier frågar AerisWeather om det lokala vädret för användaren, baserat på geolokaliseringsinformationen. Det finns två möjliga vägar som Zapier kommer att följa: 

  • Om det snöar och temperaturen är under -15 ° C, då:
    • Zapier begär Voucherify att uppdatera den tidigare skapade kunden med metadata: isCold: true, isSnow: true.
    • Presentkortets distribution av presentkort sker automatiskt, utlöses när kunden går in i det aktuella segmentet. Segmentet kommer att samla kunder som uppfyller två metadatakrav isCold: true AND isSnow: true.
  • Om det snöar på användarplatsen och temperaturen är över -15 ° C, då: 
    • Zapier begär Voucherify att uppdatera kunden med metadata: isCold: false, isSnow: true.
    • Den kostnadsfria distributionen av termokupongkoder distribueras automatiskt, utlöses när kunden går in i det relevanta segmentet. Segmentet samlar kunder som uppfyller två metadatakrav isCold: false AND isSnow: true.

Här är en sammanfattning av de steg du skulle behöva vidta för att skapa en kampanj: 

  1. Skapa kundmetadata i Voucherify. 
  2. Bygg kundsegment i Voucherify. 
  3. Skapa två kampanjer - unika kuponger och presentkort i Voucherify. 
  4. Förbered automatiserad distribution med Braze med funktionen Attribut. 
  5. Skapa en målsida med ett formulär för att samla in kundinformation och en knapp för att möjliggöra platsdelning. (här kan du behöva en utvecklare som hjälper dig om du inte har formulär direkt i din e-handelsplattform / CMS).
  6. Ställ in segmentintegration för att fånga data som kommer från formuläret och överföra det till Braze och Voucherify.
  7. Gå till Zapier och skapa en Zap med AerisWeather, Segment och Voucherify-plugin-program.

Du kan fritt anpassa flödet för att nå våra unika affärsmål. Flödet ovan baseras på att validera väderförhållandena när kunder fyller i formuläret på målsidan. Du kan ändra detta flöde så att väderförhållandena kontrolleras vid tillfället för att lösa in incitamentet i din butik. I denna typ av kampanj skulle alla kunder få erbjudandet men det skulle bara kunna användas under de fördefinierade väderförhållandena. Det är upp till dig vilket flöde som passar dina behov bättre. 

Båda kampanjerna är ganska enkla att installera och använda API-first-lösningar som erbjuder gratis testversioner. Du kan ställa in dem själv, starta i ett par dagar och se resultaten innan du förbinder dig till betalda prenumerationer. Om du vill ställa in den kan du läsa hela guiden med skärmdumpar och steg-för-steg-instruktioner för båda kampanjscenarierna på Voucherify.io 200 OK magasin.

Dessa två kampanjer är bara ett användningsfall för ovan nämnda plattformar. Det finns många andra, out-of-the-box-kampanjer du kan bygga med dessa och / eller andra API-första plattformar. 

Om Voucherify.io

Voucherify är ett API-första marknadsföringssystem för digitala team som ger marknadsföringsteam möjlighet att snabbare starta kontextuella kupong-, remiss-, rabatt-, giveaway- och lojalitetskampanjer.

Kom igång med Voucherify

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.