Kan du tävla på Google med Big Business?

Innan du blir upprörd över mig på den här artikeln, läs den noggrant. Jag säger inte att Google inte är en otrolig förvärvsresurs eller att det inte finns marknadsavkastning på investeringar i varken betalda eller organiska sökstrategier. Min poäng i den här artikeln är att stora företag helt dominerar organiska och betalda sökresultat.

Vi har alltid vetat att pay-per-click var en kanal där pengar styrde, det är affärsmodellen. Placering kommer alltid att gå till högst budgivare. Men organiska sökstrategier var mycket olika. I flera år kunde vi producera relevant och anmärkningsvärt innehåll och få det belönat med en nummer 1 rankar ett mycket konkurrenskraftigt sökord på Google. De dagarna är borta.

God vän Adam Small driver en fastighetsmarknadsplattform. Han var nyligen i New York City på Inman Connect. Rand Fishkin från Moz var en talare och avslöjade i sin analys att 5 domäner rankade bland de fem bästa fastighetssökningarna på de 5 bästa marknaderna i USA

Med andra ord, om du är ett fastighetsbolag med hundra års erfarenhet i en av dessa städer, är dina chanser att ranka hemska. Det brukade inte vara så här. Googles organiska sökrankning brukade vara en möjlighet för alla företag att utveckla fantastiskt innehåll och få det att upptäckas och rankas bra. Jag säger inte att det var enkelt, det tog massor av arbete ... men det var möjligt.

SimilarWeb har publicerat sitt Momentum Awards för 2016. SimilarWeb Momentum Awards erkänner webbplatser i USA som har visat enastående framsteg i sin onlinekategori 2016. De 39 vinnarna i 13 kategorier har framgångsrikt förbättrat sina Liknande webbrankning - en algoritmisk poäng som sorterar över 80 miljoner webbplatser efter deras totala trafik- och engagemangsmått.

Inom analysen av dessa kommer du att upptäcka att sökning är en enorm avgörande faktor för de företag som har störst fart. Här är deras prisvinnare:

Ladda ner SimilarWebs Highlight Report för 2016

Även om det finns ett fåtal företag som inte härskar världen, är det stora företag med djupa fickor som äger digital marknadsföring online, ledd av deras organiska sökrankning. Dessa företag har råd med omni-channel-strategier, inklusive robust innehåll i linje med betydande betald marknadsföring, mycket optimerade webbplatser och influencer-marknadsföring. Den kombinationen är dyr - men förstör konkurrensen.

Det är därför mindre företag och förläggare måste använda sin smidighet till sin fördel. När du ser till de företag som dominerar Google bör du inte efterlikna dem. Du måste skilja dig från dem, till och med för att köra kampanjer som innehållsstrategier som de aldrig skulle riskera. Din publik svälter fortfarande efter något annat - hur kan du vara annorlunda? Om du inte kan komma över konkurrensen på Google kan du åtminstone fortfarande lita på socialt för att förstärka ditt budskap.

Det är därför en kärnstrategi för våra kunder fortsätter att vara forskning och utveckling av infographics, animerad grafikoch vita papper. Ett välutforskat, vackert och värdefullt innehåll kommer att fortsätta driva ditt företag uppmärksamhet och auktoritet. Du kanske inte rankar, men du kommer att delas och hittas av den relevanta publiken du söker.