Bekännelser från SEO-marknadsförare

bekännelser seo

Sökmotoroptimering är en del av marknadsföringsoptimering, och det kan vara lika förvirrande och konstruerat som en parkeringsskylt i New York City. Det är så många som pratar och skriver om SEO och många motsäger varandra. Jag nådde ut till de bästa bidragsgivarna i Moz -samhället och ställde samma tre frågor till dem:

  • Vilken SEO-taktik som alla älskar är egentligen värdelös?
  • Vilken kontroversiell SEO-taktik tycker du är riktigt värdefull?
  • Vad är för närvarande den största SEO -myten?

Ett antal teman är uppenbara och det finns lite motsättningar mellan experterna, så jag låter dig dra dina egna slutsatser, som jag hoppas att du kommer att dela i kommentarsfältet nedan.

Vilken SEO-taktik som alla älskar är egentligen värdelös?

Jag tror att SEO -världen faktiskt har blivit ganska sofistikerad senast. Det finns väldigt få taktiker som omfattas av ett brett spektrum av fältet som verkligen är värdelösa. Som sagt, jag tror att en genomgripande taktik som behöver dö är den opersonliga, kalla uppsökningen för gäst blogga. De allra flesta av dessa förfrågningar är dåligt utförda och jag misstänker att när de får ett svar är det ofta från exakt de webbplatser där du inte vill vara gästpost. Rand Fishkin, Moz

Länkbyggnad. Det har alltid varit dumt för mig att spendera mer tid på länkbyggnadstaktik och sedan på att skapa innehållet i första hand. Jag har alltid sagt att det är som att skjuta en rund stenblock uppför en kulle. Med ansträngning kommer den att klättra uppför backen, men tyngdkraften kommer alltid att sätta tillbaka den där den hör hemma. Gör din sida bättre än någon annan sida på webben om samma ämne, eller publicera inte den. Fungerar alltid. Ingen insats för att skapa innehåll krävs. Patrick Sexton, Feed the Bot

Det finns väldigt få saker som är helt värdelösa; allt har en plats. Med det sagt, lägg till din webbplats till en jättekatalog kallad PR6links4U.biz har nu gått bortom värdelös till det farliga området. Jag känner mig bekväm att rekommendera människor att aldrig lägga till sin webbplats i någon katalog som låter någon lägga till sin egen information utan någon moderering. Phil Buckley, Curagami

gäst Blogging. Jag skulle inte röra detta med en pråmstolpe nu, men bara när det gäller länkbyggnad. Det finns fortfarande fördelar med detta, men människor behöver bara komma ur tankesättet att detta inte längre är ett sätt att få länkar. Andy Drinkwater, iQ SEO

Personligen tror jag det innehåll marknadsföring är en värdelös taktik-när den används på egen hand (hey look, ett cop-out-svar). Jag ser för många människor anta "bygg det och de kommer" -metoden för innehåll, där de lägger ut innehållet och sedan bara sitter på rumpan och förväntar sig länkar, delningar och resultat. Det fungerar bara inte så. Du måste verkligen vara proaktiv med hur du marknadsför ditt innehåll och helst, innan du ens producerar innehållet, bör du lägga forskningen på att hitta inte bara potentiella innehållsidéer utan potentiella publiceringsvägar. Ett av de bästa innehållsmarknadsföringsinlägg som jag har sett de senaste åren är Customer Dev Labs -guiden för att hacka Google Nyheter, vilket ger dig en bra guide för att hitta författare som har täckt just ditt ämne tidigare och kanske vill göra det igen. Om du kombinerar innehållsmarknadsföring med ordentlig forskning kan det gå från att vara värdelöst till ovärderligt. Tom Roberts

Jag skulle nog säga att Meta Keywords kan vara lite värdelösa. Vissa webbansvariga älskar fortfarande att spamma detta fält. För Bing kan de ge värde ännu för Google skulle jag säga mycket begränsat värde. James Norquay, välståndsmedia

Många människor hoppar på senaste SEO-taktiken, oavsett vad det är helt enkelt för att det talas mest om det, men utan att verkligen tänka på det i samband med webbplatsen och varumärket de jobbar med. Digital PR kan till exempel vara mycket effektivare för vissa nischer än andra. Mitt råd är alltid att titta på alla möjliga taktiker från början men sedan kasta ner utifrån den potentiella avkastningen på den specifika nischen. Simon Penson, Zazzle

Jag skulle inte säga det rel = författarskap är värdelös, verkar det vara oerhört värdefullt i framtiden, men jag tror att det inte är en viktig faktor för tillfället. Nu är det dags att bygga grunden, det är ännu inte dags att se resultat. Danny Dover, Lifelisted.com

Vilken kontroversiell SEO-taktik tycker du är riktigt värdefull?

Många SEO -användare ignorerar att göra saker som ger dem en nofollow -länk, men jag tror att det finns stort värde i nofollow-länkar som kan skicka kvalificerad trafik. Rand Fishkin, Moz

Jag är inte säker på det kontroversiell är rätt adjektiv för att beskriva detta men gäst inlägg är verkligen ett område som på det hela taget har blivit lammat av Google och andra nyligen. I verkligheten handlar det inte om gästinlägg, vilket för mig är konsten att skapa och dela bra innehåll med relevanta webbplatser, utan istället "spammy" -taktik som helt enkelt har märkts med samma moniker. Det har alltid varit så att det är dålig praxis att skapa billigt, oläsligt innehåll och betala en webbplats av dålig kvalitet för att placera den med en länk, men det bör inte stoppas, det är inte skräppost. Simon Penson, Zazzle

Gästbloggar. Utan tvekan finns det inget bättre ur ett varumärkesbyggande perspektiv och ett nytt publikperspektiv. Om anledningen till att du gör det bara är för länken, bry dig inte, men om ditt mål är att utbilda och glädja läsare kommer du att se ett positivt affärsresultat. Phil Buckley, Curagami

Det finns många här, så jag väljer en som har folk som sitter på vardera sidan om staketet - och några på det! Sidrankning är ett av de områden som har blandade känslor mellan dem i den tekniska SEO -världen. Detta måste dock hanteras noggrant eftersom du inte vill sluta med problem när Googlebot kommer på besök. Gör det rätt, och det finns definitivt fördelar att ha. Andy Drinkwater, iQ SEO

jag måste säga gäst inlägg, det är ett av de mest värdefulla sätten att få ditt varumärke och förslag framför en större eller annan publik än du redan har. När jag arbetar för en utgivare får jag ofta fruktansvärda gästposter och/eller platser. Du bör alltid ta med ditt "A" -spel, eller åtminstone försöka. Martijn Scheijbeler, The Next Web

Sanningens skull, alla dessa taktiker som blir märkta som svart-hatt, om hattar är din grej, har ett visst värde. Med undantag för de direkt olagliga (Joomla-plugin-exploatörer, jag tittar på dig), kan du - och bör - se värdet av alla dessa taktiker, vare sig det är bloggnätverk, länkuthyrning, omdirigeringar eller till och med bra gammaldags skräppost . Anledningen till att vissa SEO-användare fortfarande använder denna taktik är att de fortfarande fungerar. De genererar fortfarande intäkter. Visst kommer sajterna så småningom att straffas, men om du räknar ut din budget och din avkastning kan du ändå tjäna pengar.

Nu, om du funderar på att bygga ett varumärke och marknadsföra den webbplatsen och vill använda sådana här taktiker, bör du bli skjuten. Om du tror att du kan riskera att äventyra ditt varumärkes online -närvaro genom att använda SEO -metoder som kan se dig straffad och deindexerad, bör du ta dig ur SEO -spelet helt och hållet. Du är dum, du är ful och du har inga vänner. Isolera istället testet och utför det på en helt separat webbplats och kanske i en helt annan sökordsgrupp. Testa några metoder. Mät kostnaderna, rankingen, trafiken och leads. Hur mycket pengar investerade du? Hur mycket tid? Var det värt det?

Tänk på det som en FoU-avdelning - som marknadsförare är vi skyldiga vårt företag att utforska alla möjliga vägar som kan generera intäkter. Det kan bara vara så att några av dessa andra metoder kan göra just det. Eller så är de kanske inte ekonomiskt bärkraftiga. Eller så kan de misslyckas helt. Poängen är att testa och se vad som fungerar för dig. Bli av med etiketter och förutfattningar och fortsätt med data. Tom Roberts

Även om det bara är konversativt kontroversiellt, tror jag fortfarande exakt matchande domäner (EMD: er) och partiella matchningsdomäner har SEO -värde. Det betyder inte att du inte kan ranka före någon med en EMD om du inte har en. Det betyder att det finns ett värde för det om du kan få en EMD eller PMD. Robert Fisher, VD, drumBEAT Marketing

Jag skulle nog säga att webbansvariga bygger tappade domäner och göra dem till affiliate -webbplatser, det är en strategi som fortfarande fungerar, om länkprofilen är ren. Men när webbansvariga i stor utsträckning skala det kan Google utplåna det och du ser detta hända gång på gång. Ändå känner du för de dotterbolag som bara vill tjäna lite pengar. James Norquay, konsultchef, välståndsmedia

Det börjar se ut AdWords spenderar har faktiskt en inverkan på ekologiskt. Jag tror inte att det är direkt kopplat ihop men det är uppenbart från min dataset att det är korrelerat. Detta är annorlunda än för ett år sedan då sambandet var oklart. När Google börjar känna mer och mer påtryckningar från jättar på sociala medier, är det vettigt att de skulle släppa sin egen policy angående interna avdelningsväggar. Danny Dover, Lifelisted.com

Vad är för närvarande den största SEO -myten?

Det finns mycket mytologi som bygger bra, unikt innehåll borde vara tillräckligt bra för att få rankningar. Så har det inte varit på länge, och tillräckligt bra för att genomsökas och indexeras betyder inte tillräckligt bra för att rangordna. Om du inte ger det bästa resultatet i topp 10, varför ska Google ranka dig? Rand Fishkin, Moz

Att gästpost är död! Och också att SEO är på väg ut. Att bygga målgrupper med värde genom organisk sökning försvinner inte när som helst och om det är vad en SEO gör så är det här för att stanna. Den taktik som krävs för att vinna kan nu inkludera andra discipliner men den tekniska biten är fortfarande lika viktig som någonsin för att maximera avkastningen från kanalen. Simon Penson, Zazzle

Den största SEO-myten i mitt huvud är att SEO är effektivare än design och användbarhet. SEO är en liten del av det som får en webbplats att fungera, inte en stor del. Patrick Sexton, Feed the Bot

När någon säger "SEO min webbplats" vad det verkligen översätter till är, Jag har ingen aning om hur jag kan vara relevant på webben och behöver hjälp. SEO är inte en fristående strävan längre. Om du har din SEO -person i en silo vid sidan, kommer alla andra aspekter av din digitala närvaro att lida. SEO: s Venn -diagram överlappar nu med författare, grafik, PR, video och FoU. Phil Buckley, Curagami

Att användningen av nyckelordmetataggar är fördelaktig eller sökord densitet. Välj något av dessa. Nyckelordmetataggar avskaffades sin fördel från Google för några år sedan, även om vissa säger att de har en mindre fördel i Bing - men det är mindre. Att få nyckelordstätheten rätt på en sida är också en annan som förlorade alla fördelar för några år sedan, men på de skräppostmeddelanden vi alla får från dessa 'internationella' SEO-företag, pratar de fortfarande om detta. Fyll din sida full av nyckelord nu, och du kommer att göra mer skada än nytta. Andy dricksvatten, iQ SEO

Att du inte borde spårrankning eftersom de är för personifierade idag och så vidare för att inte lita på dem. Ett par bra SEO har skrivit om detta eftersom 'inte tillhandahålls' har lanserats om varför du ska spåra dem: överlag ger de en bra överblick över hur du gör i sökmotorer. Jag håller helt med dem, det ger dig god inblick i din nuvarande position på marknaden och ger oss också värdefull information om potentiella konkurrenter när vi kombinerar detta med våra forskningsinsatser för nyckelord. Martijn Scheijbeler, The Next Web

Att SEO är allt du behöver. Det finns en vanlig uppfattning att du anställer ett bra SEO-företag och de kommer att hjälpa dig att tjäna miljoner dollar inom några månader och detta är faktiskt den vanligaste myten i vår bransch. Jag tror att företagstillväxten beror på flera olika faktorer som inkluderar servicekvalitet eller produkt, varumärkesvärde, marknadsförändringar, marknadsföring, kundtjänster och mer. SEO är bara en del av marknadsföringen. Moosa Hemani, SEtalks

Något jag alltid säger till människor som är nya inom SEO är att inte tro all hype. Det gäller att inte ta Googles ord som evangelium och att inte tro varje SEO -blogginlägg du läser. Sanningen är att majoriteten av SEO -blogginlägg är absoluta bollocks. De flesta är teori, mycket är skönlitteratur - många SEO -bloggare vet inte när de ska hålla käften och många av dem skulle inte känna ödmjukhet om det hoppar upp och slår dem i ansiktet (du kan bestämma dig själv) om du ser att detta är ironiskt eller meta).

För människor i branschen antar jag att Author Rank är lite av en myt, åtminstone på det sättet som många SEO -bloggare tror att det fungerar. Mitt råd skulle vara att undvika allt buller och läsa vad Bill Slawski och Mark Traphagen tycker om saken - åtminstone då får du ordentlig kunskap och inte vilda slutsatser. Tom Roberts

Att majoriteten av människorna som säger att de eller deras företag är ett professionellt SEO-företag faktiskt är. De allra flesta företag som gör anspråk på SEO-kunskap har i bästa fall 10 eller 11% förståelse för SEO. Robert Fisher, drumBEAT Marketing

Den största SEO-myten är förmodligen människor som tror att de betalar 1 miljon dollar på PPC hjälper faktiskt din SEO-kampanj. James Norquay, välståndsmedia

Den nuvarande största SEO-myten är det SEO lever och går starkt. I själva verket är det mycket svårare att vara effektiv med SEO än tidigare. Varje dag blir SEO en mindre kraftfull organisk marknadsföringskanal. Danny Dover, Lifelisted.com

Att om du gör PR eller innehållsmarknadsföring och får rankningar med högt värde för länkar kommer det utan ankare-textlänkar. Det är bara en bit av SEO-pusslet. David Konigsberg, optimal inriktning

Ovanstående svar har redigerats något för tydlighet och korthet.

En kommentar

  1. 1

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.