Hur kan kontextuell reklam hjälpa oss att förbereda oss för en cookieless framtid?

Seedtag kontextuell reklam

Google meddelade nyligen att det dröjer sina planer på att fasa ut tredjepartscookies i Chrome-webbläsaren till 2023, ett år senare än det ursprungligen planerade. Även om tillkännagivandet kan kännas som ett bakåtsteg i kampen för konsumenternas integritet, fortsätter den bredare industrin att fortsätta med planer på att avskaffa användningen av tredjepartscookies. Apple lanserade ändringar av IDFA (ID för annonsörer) som en del av sin iOS 14.5 -uppdatering, vilket kräver att appar ber användare att ge tillstånd att samla in och dela sina data. Dessutom har Mozilla och Firefox redan stoppat stödet för tredjepartscookies för att spåra användare i deras webbläsare. Ändå med Chrome redovisning för nästan hälften av all webbtrafik i USA, markerar detta tillkännagivande fortfarande en seismisk förändring för tredjepartscookies.

Allt detta leder till att onlineannonsering pressas för att anpassa sig till en mer integritetsdriven webb, vilket ger slutanvändare bättre kontroll över sina data. Tidslinjen 2022 var alltid mycket ambitiös, vilket innebär att denna extra tid har välkomnats av annonsörer och utgivare, eftersom det ger dem mer tid att anpassa sig. Övergången till en koklös värld kommer dock inte att vara en engångsbrytare, utan en pågående process för annonsörer som redan pågår.

Ta bort beroende av cookies

I digital reklam används tredjepartscookies i stor utsträckning av ad tech-företag för att identifiera användare på stationära och mobila enheter i syfte att rikta in och rapportera. Baserat på förändringar i konsumenternas preferenser för hur deras data samlas in eller används, kommer varumärken att tvingas bryta sitt beroende av cookies och förskjuta mot en framtid som uppfyller nya sekretessstandarder. Företag i rymden kan använda den här nya eran som ett tillfälle att lösa några av de underliggande frågorna som är kopplade till cookies, till exempel långsam laddning och bristande kontroll över utgivardata för redaktionella grupper eller cookie-matchning mellan olika plattformar för annonsörer.

Dessutom har beroende av cookies fått många marknadsförare att fokusera alltför mycket på sina inriktningsstrategier, genom att se dem förlita sig på tvivelaktiga attributionsmodeller och omfamna standardannonsenheter som driver på att reklamkodifieras. Oftare glömmer vissa företag inom sektorn att själva anledningen till att reklam finns är att skapa positiva känslor hos alla som interagerar med varumärket.

Vad är kontextuell reklam?

Kontextuell annonsering hjälper till att identifiera trendiga sökord och nå kunder genom en mänsklig analys av innehållet (inklusive text, video och bilder), deras kombination och placering för att kunna bädda in en annons som matchar innehållet och miljön på en sida.

Kontextrelaterad reklam 101

Kontextuell är det bästa svaret och den enda som är tillgänglig i stor skala

Medan muromgärdade trädgårdar kommer att förbli ett alternativ för annonsörer att interagera med sina potentiella kunder med hjälp av förstapartsdata, är den stora frågan vad som kommer att hända på den öppna webben utan cookies. Företag inom ad tech -sektorn har två alternativ: ersätta cookies med en alternativ teknik som gör att de kan behålla adresserbarhet på webben; eller byta till sekretess-första inriktningsalternativ som kontextuell annonsering.

Annonsteknologiindustrin är fortfarande i början av att hitta en optimal lösning för en cookie-värld efter tredje part. Problemet med kakan är inte dess teknik, utan dess bristande integritet. Med integritetsfrågor som verkligen är förankrade kommer ingen teknik som inte respekterar användare att råda. Kontextmässig inriktning med Natural Language Processing (NLP) och artificiell intelligens (AI) algoritmer är inte bara tillgängliga och användbara i stor skala, utan visar sig också vara lika effektiva som målgruppsinriktning var.

Möjligheterna för varumärken att förstå innehållet som användaren konsumerar vid tidpunkten för annonsleveransen kommer att bli en ny och lika effektiv identifierare för målgruppen och deras preferenser. Kontextmässig inriktning kombinerar relevans med skalan, precisionen och sömlösheten som programmatiska medier förespråkar.

Säkerställa konsumenternas integritet

När det gäller integritet tillåter kontextuell annonsering riktad marknadsföring i mycket relevanta miljöer utan att det krävs data från kunder. Det handlar om kontext och betydelse för reklammiljöer, inte beteendemönster för online -användare. Därför förutsätter det att användaren är relevant för annonsen utan att någonsin förlita sig på sitt historiska beteende. Med uppdateringar i realtid uppdateras företagets kontextuella mål automatiskt för att inkludera nya och relevanta miljöer för annonserna, vilket ger förbättrade resultat och konverteringar.

En annan strategisk fördel är att det gör det möjligt för annonsörer att leverera meddelanden till konsumenterna när de är mest mottagliga för varumärkesmeddelanden. Till exempel, när en användare bläddrar i innehåll om ett specifikt ämne, kan det innebära deras intresse att göra ett relaterat köp. Sammantaget är det viktigt för ad tech -företag att rikta in anpassningsbara sammanhang, särskilt när de arbetar på mycket specifika eller nischmarknader.

Annonsernas framtid

Med annonsteknikindustrin på väg till en kocklös värld är det nu dags att anpassa sig och se till att konsumenterna kan ge privatlivsdrivna, digitalt kunniga slutanvändare bättre kontroll över sina data. Eftersom kontextuell inriktning har visat sig vara effektiv med uppdateringar och anpassning i realtid söker många marknadsförare det som ett alternativ till tredjepartscookies.

Många branscher har framgångsrikt anpassat sig till viktiga definierande ögonblick och har blivit större och mer lönsamma som ett resultat. Tillkomsten av internet skapade till exempel globala möjligheter för resebyråer, och de som anammade förändringen utvecklades från lokala eller nationella företag till globala företag. De som motsatte sig förändringen, och inte satte sina kunder först, finns förmodligen inte idag. Reklambranschen är inget undantag och företag måste definiera sin strategi bakåt. Konsumenter vill ha integritet på samma sätt som de vill boka sin semester online - om detta beviljas kommer nya, spännande möjligheter att uppstå för alla.

Läs mer om Seedtags kontextuella AI -teknik

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.