Inriktningsinriktning: Svaret på varumärkessäkra annonsmiljöer?

Inriktningsinriktning: varumärkessäkra annonsmiljöer

Dagens ökande integritetsproblem, tillsammans med kakans bortgång, innebär att marknadsförare nu måste leverera mer personliga kampanjer, i realtid och i stor skala. Ännu viktigare är att de måste visa empati och presentera sina meddelanden i varumärkessäkra miljöer. Det är här kraften i kontextuell inriktning spelar in.

Innehållsinriktning är ett sätt att rikta in sig på relevanta målgrupper med hjälp av nyckelord och ämnen som härrör från innehållet kring annonsinventering, som inte kräver någon cookie eller annan identifierare. Här är några av de viktigaste fördelarna med kontextuell inriktning och varför det är ett måste för alla smarta digitala marknadsförare eller annonsörer.

Inriktningsinriktning ger kontext utöver text

Verkligen effektiva kontextuella inriktningsmotorer kan bearbeta alla typer av innehåll som finns på en sida, för att ge äkta 360-graders vägledning om sidans semantiska betydelse. 

Avancerad kontextinriktning analyserar text, ljud, video och bilder för att skapa kontextuella inriktningssegment som sedan matchas till särskilda annonsörskrav, så att reklam visas i en relevant och lämplig miljö. Så till exempel kan en nyhetsartikel om Australian Open visa Serena Williams som bär sponsringspartner Nike tennisskor, och då kan en annons för sportskor visas i den relevanta miljön. I detta fall är miljön relevant för produkten. 

Några avancerade kontextuella inriktningsverktyg har till och med videoigenkänningsfunktioner, där de kan analysera varje bildruta av videoinnehåll, identifiera logotyper eller produkter, känna igen varumärkessäkra bilder, med ljudutskrift som informerar allt om, för att ge en optimal miljö för marknadsföring inom och runt den biten av videoinnehåll. Detta inkluderar, framför allt, varje bildruta i videon, och inte bara titeln, miniatyren och taggarna. Samma typ av analys tillämpas också över ljudinnehåll och bilder för att säkerställa att webbplatsen som helhet är varumärkessäker. 

Till exempel kan ett verktyg för kontextinriktning analysera en video som innehåller bilder av ett ölmärke, genom ljud och video identifiera att det är en varumärkessäker miljö och informera marknadsförarna om att det är en optimal kanal för och marknadsföringsinnehåll om öl att visas för den relevanta målgruppen.

Äldre verktyg kan bara analysera videotitlar eller ljud och inte gräva djupt i bilder, vilket innebär att annonser kan hamna i en olämplig miljö. Till exempel kan titeln på en video vara oskadlig och anses vara "säker" av ett äldre kontextuellt verktyg, som "Hur man gör bra öl" men innehållet i själva videon kan vara allvarligt olämpligt, till exempel en video av tonåringar som gör mindre öl - nu är varumärkesannonsering i den miljön något som ingen marknadsförare för närvarande har råd med.

Vissa lösningar har byggt en första kontextuell marknadsplats som gör det möjligt för utvalda teknologipartners att koppla in sina egna algoritmer som ett ytterligare lager av inriktning och erbjuda varumärken skydd mot rasistiskt, olämpligt eller giftigt innehåll - som kan användas för att säkerställa varumärkessäkerhet och lämplighet hanteras korrekt. 

Inriktad inriktning främjar varumärkessäkra miljöer

Bra kontextinriktning säkerställer också att sammanhang inte är negativt associerat med en produkt, så för ovanstående exempel skulle det säkerställa att annonsen inte visas om artikeln var negativ, falska nyheter, innehöll politisk partiskhet eller felinformation. Annonsen för tennisskor skulle till exempel inte visas om artikeln handlar om hur dåliga tennisskor orsakar smärta. 

Dessa verktyg möjliggör mer sofistikerade tillvägagångssätt än enkel sökordsmatchning och gör det möjligt för marknadsförare att nominera miljöer som de vill inkludera, och viktigare, de som de vill utesluta, till exempel innehåll som använder hatprat, hyperpartisanship, hyperpolitism, rasism, toxicitet, stereotyp, etc. Till exempel möjliggör lösningar som 4D avancerad automatisk uteslutning av dessa typer av signaler genom exklusiva integrationer med specialpartners som Factmata, och andra kontextuella signaler kan läggas till för att öka säkerheten för var en annons visas.

Ett pålitligt verktyg för kontextinriktning kan analysera innehåll och varna dig för nyanserade brott mot varumärkessäkerhet som:

  • Clickbait
  • Rasism
  • Hyperpolitism eller politisk partiskhet
  • falska nyheter
  • desinformation
  • Hattal
  • Hyper partisanship
  • Toxicitet
  • stereotyper

Inriktningsinriktning är effektivare än att använda kakor från tredje part

Kontextuell inriktning har faktiskt visat sig vara mer effektiv än inriktning med hjälp av cookies från tredje part. Faktum är att vissa studier tyder på att kontextuell inriktning kan öka köpintensiteten med 63% jämfört med inriktning på målgrupp eller kanalnivå.

Samma studier fann 73% av konsumenterna känner att innehållsrelevanta annonser kompletterar det övergripande innehållet eller videoupplevelsen. Dessutom var det 83% mer sannolikt att konsumenter som riktades mot den kontextuella nivån rekommenderade produkten i annonsen än de som riktades mot publik- eller kanalnivå.

Övergripande varumärkesfördelar var 40% högre för konsumenter riktade till kontextnivå, och konsumenter visade kontextuella annonser rapporterade att de skulle betala mer för ett varumärke. Slutligen framkallade annonser med den mest kontextuella relevansen 43% fler neurala engagemang.

Det beror på att det når rätt konsumenter i rätt tänkesätt i rätt ögonblick gör att annonserna resonerar bättre, och därför förbättrar köpintensiteten mycket mer än en irrelevant annons som följer konsumenter på internet.

Detta är knappast förvånande. Konsumenter bombas med daglig marknadsföring och reklam och får dagligen tusentals meddelanden. Detta kräver att de effektivt filtrerar bort irrelevanta meddelanden snabbt, så endast relevanta meddelanden kommer igenom för ytterligare övervägande. Vi kan se denna konsument irritation på bombardemanget återspeglas i den ökade användningen av annonsblockerare. Konsumenter är emellertid mottagliga för meddelanden som är relevanta för deras nuvarande situation, och kontextuell inriktning ökar sannolikheten för att ett meddelande är relevant för dem just nu. 

Kontextuell inriktning kompletterar Programmatic

Av det mest oroande för dem som oroar sig över förlusten av kakan är vad detta kan betyda för programmatiska. Kontextuell inriktning underlättar dock programmatiskt, i en utsträckning där det överträffar cookiens effektivitet. Det här är goda nyheter för marknadsförare, med tanke på att en ny rapport visade att programmatisk retargeting förlitar sig på kakor som är överdrivna med 89%, en underskattad frekvens med 47% och en för låg konvertering för visning och video med 41%.

Men kontextuell inriktning fungerar faktiskt bättre med programmatisk eftersom den kan serveras i realtid, i stor skala, i mer relevanta (och säkra) miljöer än vad som kan drivas av tredjepartskakan. Faktum är att det nyligen rapporterades att kontextuell är bättre anpassad till programmatisk än någon annan typ av inriktning.

Nya plattformar erbjuder också möjligheten att ta in förstapartsdata från DMP, CDP, annonsservrar och andra källor, som en gång matats genom en intelligensmotor, drar fram kontextuella insikter som kan tillämpas i programmatisk reklam. 

Allt detta innebär en kombination av kontextuell inriktning och förstapartsdata ger varumärken möjlighet att skapa en närmare förbindelse med sina konsumenter genom att associera med innehållet som faktiskt engagerar dem.

Inriktad inriktning låser upp ett nytt intelligenslager för marknadsförare

Nästa generation av kontextuellt intelligenta verktyg kan öppna kraftfulla möjligheter för marknadsförare att bättre dra nytta av konsumenttrender och stärka medieplanering och forskning, allt genom att ge den djupare inblick i trendigt och lämpligt innehåll.

Innehållsinriktning ökar inte bara köpintensiteten, det gör det också med mindre utgifter, vilket gör kostnaden per konvertering efter kakan betydligt lägre - en mycket viktig prestation i det nuvarande ekonomiska klimatet. 

Och vi börjar se fler kontextuella inriktningsverktyg som utnyttjar förstapartsdata från alla DMP-, CDP- eller annonsserver som stöds, vi kan nu börja se hur detta kan omvandlas till kontextuell intelligens för att driva omnichannel-kontexter, vilket sparar tidsfattiga marknadsförare. och annonsörer avsevärd tid och ansträngning genom att skapa och distribuera det perfekta sammanhanget på en gång. Detta säkerställer leverans av optimala meddelanden i en varumärkessäker miljö över skärm, video, integrerad, ljud och adresserbar TV.

Innehållsannonsering med AI gör ett varumärke mer relaterat, mer relevant och erbjuder mer värde för konsumenterna, jämfört med annonser som är inriktade på beteendemässiga nivåer med hjälp av kakor från tredje part. Det är viktigt att det hjälper varumärken, byråer, utgivare och annonsplattformar att vända ett nytt hörn i tiden efter kakan, vilket säkerställer att annonser anpassas till specifikt innehåll och sammanhang i alla kanaler, enkelt och snabbt. 

Att gå framåt, kontextuell inriktning gör att marknadsförare kan komma tillbaka till vad de ska göra - skapa en verklig, autentisk och empatisk anslutning till konsumenterna på rätt plats och vid rätt tidpunkt. När marknadsföring går 'tillbaka till framtiden' kommer kontextuell inriktning att vara den smartare och säkrare vägen framåt för att driva bättre, mer meningsfulla marknadsföringsmeddelanden i stor skala.

Läs mer om innehållsinriktning här:

Ladda ner vår vitbok om innehållsinriktning

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.