Inriktningsinriktning: Bygg varumärkesäkerhet i en kakelfri tid

Inriktad annonsinriktning för varumärkessäkerhet

Varumärkesäkerhet är ett absolut måste för marknadsförare som går framåt i denna politiskt och ekonomiskt volatila miljö och kan till och med göra skillnad i att stanna kvar i affärer. 

Varumärken måste nu dra annonser regelbundet eftersom de visas i olämpliga sammanhang med 99% av annonsörerna är oroliga för att deras annonser visas i varumärkessäkra miljöer

Det finns goda skäl till oro

Studier har visat att annonser som visas nära negativt innehåll resulterar i en 2.8 gånger minskning av konsumenternas avsikt att associera med dessa varumärken. Dessutom var det mindre troligt att två tredjedelar av konsumenterna, som tidigare angav en hög köpintensitet för ett varumärke, skulle köpa varumärket efter att de hade exponerats för samma företags annons med olämpligt innehåll plus konsumentens uppfattning om det varumärket sjönk sju gånger.

Inriktningsinriktning: Ett nytt lager av varumärkesäker intelligens

Den goda nyheten är att kontextuell inriktning säkerställer varumärkessäkerhet genom att analysera innehåll och exkludera placering på vertikaler och innehåll som anses vara osäkert. Verkligen effektiva kontextuella inriktningsmotorer kan bearbeta alla typer av innehåll som finns på en sida, för att ge riktig 360-graders vägledning om sidans semantiska betydelse. 

Bra verktyg möjliggör mer sofistikerade tillvägagångssätt än enkel sökordsmatchning och gör det möjligt för marknadsförare att nominera miljöer som de vill inkludera, och viktigare, de som de vill utesluta, till exempel innehåll som använder hatprat, hyperpartisanship, hyperpolitism, rasism, toxicitet, stereotyp, etc. 

Till exempel möjliggör lösningar som 4D avancerad automatisk uteslutning av dessa typer av signaler genom exklusiva integrationer med specialpartners som Factmata, och andra kontextuella signaler kan läggas till för att förbättra säkerheten för var en annons visas.

Är din annonsmiljö säker?

Ett pålitligt verktyg för kontextinriktning kan analysera innehåll och varna dig för nyanserade brott mot varumärkessäkerhet som:

  • Clickbait
  • Rasism
  • Hyperpolitism eller politisk partiskhet
  • falska nyheter
  • desinformation
  • Hattal
  • Hyperpartiskhet
  • Toxicitet
  • stereotyper

Kontextuell inriktning utöver text

Några avancerade kontextuell inriktning Verktyg har till och med videoigenkänningsfunktioner, där de kan analysera varje bildruta av videoinnehåll, identifiera logotyper eller produkter, känna igen varumärkessäkra bilder, med ljudutskrift som informerar allt om, för att ge en optimal miljö för marknadsföring inom och runt den biten av videoinnehåll. Detta inkluderar, viktigare, varje bildruta i videon, och inte bara titel, miniatyr och taggar. Samma typ av analys tillämpas också över ljudinnehåll och bilder för att säkerställa att webbplatsen som helhet är varumärkesäker. 

Till exempel kan ett verktyg för kontextinriktning analysera en video som innehåller bilder av ett ölmärke, genom ljud och video identifiera att det är en varumärkessäker miljö och informera marknadsförarna om att det är en optimal kanal för och marknadsföringsinnehåll om öl att visas för den relevanta målgruppen.

Äldre verktyg kan bara analysera videotitlar eller ljud och inte gräva djupt i bilder, vilket innebär att annonser kan hamna i en olämplig miljö. Till exempel kan titeln på en video vara oskyldig och anses säker av ett äldre kontextuellt verktyg som Hur man gör bra öl innehållet i själva videon kan dock vara allvarligt olämpligt, till exempel en video av tonåringar som tillverkar öl - nu är varumärkesannonsering i den miljön något som ingen marknadsförare för närvarande har råd med.

Men lösningar som 4D har byggt en branschens första kontextuella marknadsplats som gör det möjligt för utvalda teknologipartners att koppla in sina egna algoritmer som ett ytterligare inriktningsskikt, och partners som Factmata erbjuder varumärken skydd mot rasistiskt, olämpligt eller giftigt innehåll och kan användas för att säkerställa varumärkessäkerhet och lämplighet hanteras korrekt. 

Läs mer om innehållsinriktning i vår senaste vitbok:

Inriktad inriktning: Tillbaka till framtiden för marknadsföring

Om Silverbullet

Silverbullet är den nya typen av smarta marknadsföringstjänster, utformade för att ge företag möjlighet att uppnå genom en unik hybrid av datatjänster, insiktsinformerat innehåll och programmatisk. Vår blandning av artificiell intelligens och mänsklig erfarenhet ger kunskapen som driver din marknadsföringstransformation för framtiden.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.