DanAds: Självbetjäningsteknologi för förlag

DanAds - självbetjäningsplattform för förlag

Programmatisk reklam (automatisering av köp och försäljning av onlineannonsering) har varit en bas för moderna marknadsförare i många år och det är lätt att se varför. Förmågan för medieköpare att använda programvara för att köpa reklam har revolutionerat det digitala reklamutrymmet, vilket har tagit bort behovet av traditionella manuella processer som begäran om förslag, anbud, offert, och framför allt mänskliga förhandlingar.

Traditionell programmatisk reklam, eller hanterad tjänst, programmatisk reklam som det ibland kallas, har gjort det möjligt för annonsörer att anta ett ställa in och glömma attityd. Trots att det ger en ny nivå av lätthet och automatisering för företag av alla storlekar som vill marknadsföra sina företag, kritiseras det också regelbundet för sin brist på transparens. Med programmerad reklam för hanterad tjänst hamnar ofta en stor del av intäkterna från utgivaren till mellanhänder i försörjningskedjan, till exempel tredjepartsmediebyråer och handelsdiskar, som utgivaren har liten eller ingen inblandning med. Denna brist på kontroll och öppenhet skapar ineffektivitet i försörjningskedjan och försvagar annonsörens köpkraft såväl som utgivarens lönsamhet. 

Ur en annonsörs perspektiv är den programmatiska modellen i allmänhet mindre gynnsam eftersom den inte tillåter företag att veta säkert var deras annons kommer att hamna, eller vilken typ av innehåll den kommer att visas bredvid. Detta har väckt en ganska intensiv debatt om varumärkessäkerhet inom digital reklam under det senaste året, och den allmänna uppfattningen är att det är ett inneboende bristfälligt ekosystem som måste förändras för att säkra en hållbar framtid för onlineannonsering.

Det är här självbetjäning kommer in genom att sänka kostnaderna för publicister och öppna upp världen för digital reklam för små och medelstora företag, vilket säkerställer att även de mest blygsamma annonsbudgetarna förblir lönsamma för utgivaren - allt i ett varumärkessäkert miljö. 

DanAds: Få en större andel av annonsintäkterna och demokratisera utrymmet genom automatisering

DanAds ger en vitmärkt och anpassningsbar självbetjäningsreklamlösning, som till skillnad från hanterade tjänstelösningar ger annonsörer direkt och obegränsad tillgång till sina kampanjer. Detta innebär att publicister kan ge full kontroll tillbaka till den person som gör beställningen, så att de kan bygga sina annonser, ställa in sina egna kampanjbudgetar, övervaka resultat 24/7 och justera innehåll allt i en online-instrumentpanel.

DanAds arbetar med traditionella utgivare som Hearst Magazines och Bloomberg Media Group för att skapa mervärde i varje steg av annonsköpsprocessen. Detta uppnås genom att skapa en direkt linje mellan utgivaren och annonsören, vilket gör den till en helt transparent one-stop-lösning som möjliggör automatisering av all annonsverksamhet, försäljning och kreativ tillgångshantering. Det säkerställer också att publicister får en större andel av annonsintäkterna än vad de skulle göra från traditionella, icke-transparenta hanterade tjänsteannonser. I sin tur frigör detta utgivarnas försäljnings-, AdOps-, redovisnings- och ledningsgrupper så att de kan fokusera på mer uppdragskritiska och värdetilläggande uppgifter som påverkar resultat. 

DanAds är dock inte bara tillgängligt för traditionella tryckta och digitala publikationer. DanAds arbetar också med några av de största UGC-plattformarna (användargenererat innehåll) som Tripadvisor, SoundCloud och Roku, vilket gör det möjligt för företag att köra självbetjäningskampanjer på videor, radio och, som ett resultat av en nyligen integrerad med MatchCraft, sociala medier också.

Fallstudie - Tripadvisor Media Manager:

Ett utmärkt exempel på att DanAds självbetjäningsteknologi har lyckats med att tillföra värde för annonsörer är med Tripadvisor, världens största reseplattform, som lanserades Tripadvisors mediechef drivs av DanAds 2019.

Tripadvisor har många stora försäljningsfördelar för annonsörer. Det främsta mervärdesförslaget ligger dock i dess förmåga för annonsörer att ses framför konsumenterna medan de håller på att planera och köpa sin resa via webbplatsen. Som ett resultat byggdes dess självbetjäningsplattform för att återspegla detta.

DanAds kunde bygga en skräddarsydd självbetjäningsplattform med detaljerad inriktning i åtanke, vilket möjliggjorde för annonsörer att rikta in sig på, och rikta in sig Tripadvisor-publiken efter destination, beteendemått eller länder, något helt unikt för plattformen. Genom att göra detta till en viktig visuell del av plattformen och en funktion som visas tidigt i bokningsprocessen har det bidragit till att förstärka detta mervärde för annonsören och har gjort det möjligt för dem att genomföra och köra effektiva kampanjer specifikt riktade till Tripadvisors unika publik.

Hur man använder Tripadvisor Media Manager 

  1. Skapa ett konto - När annonsörer registrerar sig till Tripadvisor Media Manager får de möjlighet att registrera sig som en direktannonsör (dvs. ett företag eller enskild person) eller som en byrå (för annonsörer som lägger ut sina kampanjer till en tredje part).

Tripadvisor Media Manager - Skapa ett konto

  1. Starta en kampanj - När ett konto har skapats kan annonsörer eller byråer ställa in och styra kampanjschemat, budgetar och mål, som kan vara breda eller detaljerade beroende på användarens preferenser. Mål kan väljas baserat på resekategori, postnummer, stad eller delstat eller efter kön, ålder eller intresse (baserat på nyckelord).

Tripadvisor mediechef - starta en kampanj

  1. Skapa och / eller ladda upp kreativa tillgångar - Här kan användare ladda upp befintliga kreativa tillgångar eller bygga sina egna direkt på plattformen med hjälp av intuitiva verktyg som gör det enkelt att designa fantastiska annonser. 

  • resa rådgivare media manager uppladdning
  • resa rådgivare media manager kreativ

  1. Välj en betalningsmetod och skicka - När användaren är nöjd med kampanjen får de möjlighet att välja en budget och välja kampanjens start- och slutdatum. Betalningar är säkra och kan göras via kredit- eller bankkort eller via faktura. Kampanjer kan övervakas via analyspanelen och ändringar kan göras när som helst för att förbättra prestanda och uppnå reklammål.

resa rådgivare media manager betalning

DanAds helt transparenta bokningsprocess gör det möjligt för företag, stora som små, att skapa meningsfulla och riktade reklamkampanjer, med full förståelse för vart deras pengar går. 

Kort sagt, fördelarna med att använda DanAds självbetjäningsinfrastruktur inkluderar:

  • Fånga lägre budgetavtal
  • Minskad arbetsbelastning för utgivare Ad Operations and Sales teams
  • En ny inkomstström
  • Snabb kundservice 24/7
  • Minskad kundförslitningsgrad
  • Förbättrad kundupplevelse
  • Tillåter utgivare att ta kontroll över en större del av sitt lager
  • Tillåter utgivare att dra nytta av sin första parts publikdata

För att vara mer specifik, DanAds minskar AdOps arbetsbelastning med mer än 80% och hjälper till att bekämpa de stora inträdeshindren för små och medelstora företag som många får när de vill annonsera med en specifik publikation eller med en unik publik som en namngiven publicist har att erbjuda. 

Historiskt sett har många stora förläggare varit tvungna att avvisa lägre budgetavtal på grund av att det är för dyrt att hantera orderna jämfört med intäkterna. Mindre annonsörer som vill marknadsföra sina företag har därför avvisats innan de ens fick chansen att prata med en säljare.

Som ett resultat har detta prissatt många små och medelstora företag från att kunna få tillgång till onlineannonsering utanför de alternativ de har från tekniska giganter som Google och Facebook. Genom att använda självbetjäningslösningar som DanAds kan utgivare välkomna annonsutgifter från små till medelstora företag och fortfarande vara lönsamma. Vi vet från data som vi har internt att för utgivare som använder DanAds sparar Ad Ops-team upp till 85% av arbetsbelastningen per beställning. Målet är naturligtvis inte att ersätta säljare. Men denna tidsbesparing gynnar utgivaren mycket eftersom Ad Ops och säljpersonal kan omdirigeras för att fokusera på intäktsdrivande uppgifter som att sälja till större konton och optimera pågående kampanjer, snarare än att bara mata in data, stansa i siffror och skicka rapporter.

Peo Persson, CPO och medgrundare av DanAds

Självbetjäningsannonsering fokuserar på att demokratisera det som länge varit en icke transparent och avstängd leveranskedja, öppna ytterligare intäktsflöden för traditionella förläggare och se till att all verksamhet och data kontrolleras av utgivaren, snarare än tredje part. Detta är särskilt viktigt eftersom världen växer alltmer online. DanAds är perfekt positionerat för att hjälpa till att öka automatiseringen i reklamutrymmet, vilket säkerställer större antagande av direktgaranterade beställningar för utgivare och, viktigast av allt, sparar företag och förlag tid och pengar.

Kontakta DanAds för mer information

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.