Reklamteknik

Nya metoder för digital reklam efter tredjepartscookies finns inte längre

Med Googles senaste meddelande att det kommer att fasa ut tredjepartscookies 2023 för att lansera Google Topics, världen av cookies är mitt i en utveckling. Eller en härdsmälta, beroende på vem du pratar med.

Annonsörer fifflar i massor när en förändring tillkännages i den digitala världen. Plötsligt finns det ingen mjölk eller bröd i mataffären och Armageddon är över oss - eller så är det så här många annonsörer reagerar. Så med tanke på att miljontals annonsproffs för närvarande förlitar sig på tredjepartscookies för riktad annonsering, kommer Googles utfasning antingen vara en stor katastrof eller en banbrytande möjlighet.

En helt ny värld utan kakor

Panikbekymmer över förlusten av data från tredje part i det förflutna har visat sig vara melodrama. Det krävs dock intelligens för att anpassa sig till förändringar, och utfasningen av cookies är inget undantag. Det är viktigt att överväga hur man justerar annonseringsstrategier för att få annonser att fungera utan cookies.

Många företag gör redan detta. Som förberedelse för att tredjepartscookies ska gå i pension har digitala spelare ägnat månader åt att undra vilka lösningar som kan bli mest framgångsrika i framtiden. Förstapartsdata, universella ID:n och Google Topics har alla prövats som lösningar av flera företag redan, med företag som antingen hittar sin match eller överger skeppet för ett annat sätt att annonsera.

Genom att testa var och en (antingen ensam, en kombination eller alla), kan ditt företag bestämma vilken - om någon - som är mest fördelaktig att använda.

  1. Första parts data – Gå tillbaka till grunderna med förstapartsdata kan aldrig styra en annonsör fel. Denna direkta koppling till konsumenter är det mest pålitliga sättet att veta hur man marknadsför till en målgrupp, och de flesta mediaproffs inser inte hur mycket av en skattkammare de har att arbeta med. E-postlistor, CRM, nedladdningar av webbplatser, sociala medier, kundundersökningar och flera andra sätt att samla in data kan finnas inom ett företag - utan att företaget behöver köpa konsumentinformation från andra källor.
  2. Universella ID: n - Universella ID: n är enskilda identifierare som känner igen en användare på flera plattformar. De presenterar information associerad med den maskerade, okända användaren för godkända partners. Till skillnad från tredjepartscookies tar Universal IDs upp användarnas integritetsproblem. Samtidigt kan annonsörer skapa och dela ett ID med förstapartsinformation för hela det digitala annonsekosystemets behov. Detta ID kan användas i alla medier: sociala kanaler, Google-annonser, displayannonser, bannerannonser och digital-tv. Universella ID:n är som Avengers of all things digital eftersom de tillåter individuell identifiering över hela reklamförsörjningskedjan utan att synkronisera cookies.

    Men det finns en nackdel: Det är dyrt att använda universella ID:n för att rikta in annonser. Många varumärken, och till och med byråer, kommer inte att se dem som alternativ eftersom deras budgetar inte tillåter dem. Genom att begränsa mål till individuella beteenden, identifiera konsumenter och förstå deras unika konsumentresor (och använda viss AI för att övervinna personligt identifierbar informationsproblem), kan annonsörer skräddarsy sina meddelanden efter konsumenternas behov. De fyller i sin tur sina egna behov mer effektivt och effektivt.

  3. Gör plats för Google Topics ... Kanske – Många annonsörer trodde att en allomfattande lösning på Googles kaksmulande nyheter skulle rädda dem (vilket är lite ironiskt, mördaren och räddaren?). Men många av dessa annonsörer blev förvånade när Google meddelade att det övergav Federated Learning of Cohorts, eller FLoC, initiativ för att gå mot Topics API. I grunden är Topics samma gamla innehållsinriktning som redan finns i annonsmarknadsföring – men med ett nytt stort namn tejpat över sig. Föga överraskande var berömmet för denna lösning kortlivat.

    Ämnen verkar inte så bra eftersom det för närvarande finns inom Google Ads-plattformen. Annonsörer är inte imponerade, och dess resultat är ofta alldeles för generaliserade för att komma någonstans i närheten av den granulära inriktningsnivån som de är vana vid. Av den anledningen är annonsörer mycket intresserade av vilka nya utvecklingar som faktiskt kan komma från denna taktiska inriktningsräddare.

Framtiden efter kakor är fortfarande ganska ljus

Googles borttagande av cookies kommer inte att orsaka en apokalyps. Nyare, glänsande sätt att rikta in sig på kommer att erbjuda byrå- och mediaproffs utmärkta sätt att framgångsrikt rikta annonser mot konsumenter online. Oavsett om det är med innehållsinriktning, förstapartsdata eller en annan metod helt och hållet, kommer den exakta metoden att vara en utmaning som bara övervinns med uppfinningsrikedom och innovation.

Med stor data kommer stor kraft. Vi kommer fortfarande att kunna mål; det kommer bara att se lite olika ut för varje företag. Men att starta omedelbart ger den mest optimala möjligheten att få dragkraft, så dröj inte.

Adam Ortman

Adam Ortman är senior vice president för tillväxt och innovation på Generator Media + Analytics, en helt integrerad mediebyrå. Genom att kombinera ett decenniums erfarenhet inom mediebyråarenan med en akademisk grund inom konsumentpsykologi, utvärderar Adam ledande och framväxande digitala, sociala, mobila och e-handelsplattformar och trender för att avgöra hur de kan ge värde till kunders medieinvesteringar.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.