Content MarketingSökmarknadsföring

Produktion av digitalt innehåll: Vad är slutprodukten?

Hur definierar du slutprodukt av din innehållsproduktion? Jag har kämpat med marknadsförarnas uppfattning om produktion av digitalt innehåll. Här är några saker jag fortsätter att höra:

  • Vi vill producera minst ett blogginlägg per dag.
  • Vi vill öka den årliga organiska sökvolymen med 15%.
  • Vi vill öka månadsledningarna med 20%.
  • Vi vill fördubbla följande på nätet i år.

Dessa svar är lite frustrerande eftersom varje mått är ett rörliga metrisk. Varje mätvärde ovan har en volym, en tid som är associerad med det och ett okontrollerbart beroende av variabler utanför marknadsförarens kontroll.

Dagliga blogginlägg motsvarar en slutprodukt produktivitet. Ökande sökvolym beror på tävlingen och sökmotoranvändning och algoritmer. Att öka leads är beroende av konverteringsoptimering, erbjudanden, konkurrens och andra faktorer - framför allt utsikterna. Och din publik på sociala medier är ett tecken på auktoritet och din förmåga att marknadsföra innehållet, men igen - det är i hög grad beroende av andra variabler.

Jag säger inte att någon av dessa mätvärden inte är viktiga. Vi övervakar dem alla. Men vad jag kommer att säga är att jag tror att innehållsmarknadsförare saknar en STOR, STOR, JÄTTE, OBVIOUS slutprodukt ... och det är att utveckla ett färdigt dokumentbibliotek med innehåll.

Kommer fem blogginlägg per vecka att fungera? Det är inte beroende av frekvens; Det beror på klyftan i innehåll som du redan har publicerat och innehållet som din publik söker.

Vad är ditt innehållslandskap?

  1. När du tittar på din målgrupp, vilka ämnen - specifika för din bransch - som du kan bygga auktoritet och skriva innehåll om som hjälper dem att bli framgångsrika i sin karriär och verksamhet? Din webbplats och innehållsmarknadsföringsstrategi slutar inte med att skriva om dina produkter och tjänster ... det är det minsta. Att bli en värdefull resurs för dina läsare och bygga upp förtroende och auktoritet för att hjälpa dem att bli framgångsrika
  2. Har du genomfört en granskning av din webbplats för att identifiera flera instanser av innehåll som du kan minska och optimera och identifiera luckor i innehåll som du inte har skrivit om som behöver?
  3. Har du implementerat ett sätt att mäta innehållets inverkan på konverteringar så att du kan prioritera att förbättra ditt nuvarande innehåll och forskning och utveckla det återstående innehållet?

Jag är inte säker på hur du eventuellt kan mäta framgången för en innehållsmarknadsföringsstrategi utan att grundligt analysera landskapet du vill beordra auktoritet över. Det är inte bra att förstå antalet inlägg per vecka att skriva om du inte förstår hur många inlägg du behöver för att få igenom. Kanske måste du skriva tre gånger så många inlägg varje vecka för att styra den tillväxt du söker i din bransch.

Hur planerar du utan att definiera slutprodukten?

En analogi skulle vara att utveckla en produktionsmonteringslinje som pumpar ut däck hela dagen och förväntar sig att bygga en bil färdig. Några av frågorna ovan handlar om att vinna loppet ... men du har inte ens tillräckligt med delar för att få igång en motor!

Tänk inte att jag försöker förenkla detta. Det är en mycket komplex process som tar massor av forskning för att identifiera taxonomi, optimering och prioriteringsstrategier som är nödvändiga för att ha en minimal livskraftig produkt. Det är inte omöjligt, men det är svårt. Men när du väl inser slutproduktens omfattning kan du börja vidta mycket mer avsiktliga åtgärder och utveckla vissa förväntningar på resultaten.

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.