Betala inte för direktreklam-duplikat

brevlåda

Många av er vet att jag kom från en direktreklambakgrund. Medan direktreklam har visat sig dyrare med minskad avkastning jämfört med marknadsföring på nätet, är det fortfarande en livskraftig kanal. Vi ser några bra avkastningsräntor inom B2B-industrin - som till stor del har övergivit direktreklam. Konsumentrelaterad direktreklam är dock fortfarande en enorm bransch.

Idag fick jag dessa tre identiska bitar i min brevlåda adresserad till samma exakta adress. Det är ett vackert vikat paket som är väl utformat av folket på Victoria Secret. Ungdomsmärket Pink är ganska populärt bland unga kvinnor och min dotter står på deras e-postlista. Tyvärr för Victoria Secret gör deras direktreklamsprogram dock inte ett bra jobb för att dedupera kampanjen. Vi fick 3 stycken på samma adress. Två adresserades till olika stavningar av min dotters förnamn och en riktades till mig ... Jag har ingen aning om varför.

Detta är ett dyrt misstag. Databasen som används för dessa kampanjer kan enkelt köras via programvara som säkerställer att biten skickas till endast en person på adressen. Dessutom kan det till och med slås samman med könsdata för att eliminera mig helt från utskicket.

deduplicering-rosa

Om du planerar en direktreklamkampanj, kom ihåg att det är i vissa byråers intresse att hålla volymerna uppe. Tyvärr minskar det din avkastning på investeringen och svarsfrekvensen konstgjort. Vad som kan vara en bra kampanj här kan rapporteras som en som inte hade presterat bra. Se till att din databas är deduplicerad innan du skickar och fråga din byrå om de är villiga att återbetala dubbletter eller bitar som returneras.

En kommentar

  1. 1

    Detta kan vara särskilt dyrt för just den här återförsäljaren - de skickar ofta ut kuponger för gratisprodukter via post. Istället för bara det ena föremålet, som borde vara tänkt, kan din dotter samla på tre gratisvaror på bekostnad av deras fel. Bra för henne - dåligt för deras resultat. (Peka oavsiktligt men lämnade fnissar.)

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.