Content MarketingMarknadsföring och försäljningsvideorPublic relationsSökmarknadsföring

Newsjacking är inte en dålig strategi - om inte osmaklig

Efter den första chock och sorg över nyheten att en kändis tragiskt tagit sitt liv den här veckan började jag fundera på vad som skulle skrivas på nätet. Jag uppdaterade till och med mina sociala kanaler att min rädsla skulle vara att varumärken på något sätt skulle försöka väva in nyheterna i någon artikel i syfte att driva mer trafik (och pengar) till sitt varumärke. Jag hoppades att det inte skulle hända ... men några minuter senare såg jag att den första publicerades på LinkedIn. Usch.

Detta är inte den strategi som ursprungligen skrevs av David Meerman Scott kallas newsjacking.

Newsjacking: Processen att injicera ditt varumärke i dagens nyheter, skapa en twist som fårnga ögonen när de är som bredast öppna.

Här diskuterar Ken Ungar Newsjacking. Ken Ungar är president för U/S Sports Advisors, en marknadsföringsbyrå för sport och underhållning med bas i Indianapolis, med kontor i Chicago och Charlotte.

Jag är inte emot newsjacking. Det är perfekt att ta en nyhet som växer i popularitet och använda den när den är relevant för ditt varumärke. Ett exempel kan vara de senaste kundservicenyheterna med ett stort kabelföretag där någon spelade in ett frustrerande samtal där de försökte få tillbaka avgifter som var obehöriga. Om ditt företag har enastående kundservice och inga avgifter ... att skriva en artikel som låter framtidsutsikterna veta "We Don't Have Avees Like [insert company name]" kan få dig en hel del uppmärksamhet när ämnet är trendigt populärt.

Men det här är annorlunda. Jag är inte en som skriver mina egna villkor, men jag kan kalla försöken jag såg den här veckan nyhetshackning.

Nyhetshackning: processen att ta en enorm nyhetshistoria som väcker mycket uppmärksamhet och skriver innehåll om ämnet för att försöka dra nytta av trafik och ökändhet - när det är helt irrelevant för ditt varumärke.

Det fanns några otroliga artiklar som skrevs över Internet och delade historier och uppskattning för kändisen som tog sitt liv. De var verkligen rörande och hade inget motiv utanför att betala respekt. Jag pratar inte om de artiklarna.

Några innehållsmarknadsförare tog tragedin och skrev irrelevanta artiklar med kändisens namn i titeln enbart för att försöka få lite uppmärksamhet. Artiklar som 5 lektioner som ditt företag kan lära av [sätt in kändisnamn]. Jag gör den specifika titeln men artiklarna jag bevittnade var väldigt lika. De infogade kändisens namn för att sticka ut på sociala medier och SEO. Jag kan inte föreställa mig vad de tänkte och försökte sälja några mer pengar på baksidan av denna tragedi.

Gör inte det. De varumärken och individer som jag bevittnade gör detta tappade omedelbart min respekt. Jag följde dem, gillade dem, tog bort dem från mina läslistor och kommer aldrig att titta på dem igen. För en kortsiktig bump förlorade de mig för alltid. Det är inte värt risken för något märke. Och det är helt enkelt utanför gränserna för vanlig anständighet.

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.