DMP Integration: Datadriven verksamhet för utgivare

Datahanteringsplattform

Den drastiska minskningen av tillgängligheten från tredjepartsdata innebär färre möjligheter för beteendeinriktning och en minskning av reklamintäkterna för många medieägare. För att kompensera förlusterna måste publicister tänka på nya sätt att närma sig användardata. Att anställa datahanteringsplattformen kan vara en väg ut.

Inom de närmaste två åren kommer reklammarknaden att fasas ut tredjepartscookies, vilket kommer att ändra den traditionella modellen för inriktning på användare, hantering av annonsutrymmen och spårningskampanjer. 

På webben kommer andelen användare som identifieras genom tredjepartscookies att gå mot noll. Den traditionella modellen för webbläsarspårning över flera webbplatser från tredjepartsdataleverantörer och återförsäljare kommer snart att vara föråldrad. Således kommer vikten av förstapartsdata att öka. Förläggare utan egen datainsamlingsfunktion kommer att uppleva stora motgångar, medan företag som samlar in sina användarsegment har en unik position för att skörda frukterna av detta nya reklamlandskap. 

Att samla in och hantera förstapartsdata skapar unika möjligheter för utgivare att öka sina inkomster, förbättra innehållsupplevelsen, engagemanget och bygga en lojal följd. Utnyttjande av förstapartsdata kan användas för att anpassa innehållet och skräddarsy reklammeddelanden för korsreklam av webbplatser.

Business Insider använder beteendedata för att utveckla läsarprofiler och använder sedan den informationen för att anpassa nyhetsbrev via e-post och rekommendationer på webbplatsen för att bättre engagera läsare. Dessa ansträngningar ökade klickfrekvensen för annonser med 60% och ökade klickfrekvensen i deras nyhetsbrev via e-post av 150%.

Varför publicister behöver DMP

Enligt Admixer intern statistik, i genomsnitt, 12% av reklambudgetarna spenderas på inhämtning av förstapartsdata för målgruppsinriktning. Med eliminering av kakor från tredje part kommer efterfrågan på data att öka exponentiellt och publicister som samlar in information från första part är i en idealisk position för att dra nytta av det. 

Ändå kommer de att behöva en pålitlig plattform för datahantering (DMP) för att implementera en datadriven affärsmodell. DMP gör det möjligt för dem att effektivt importera, exportera, analysera och slutligen tjäna pengar på data. Förstapartsdata kan förstärka annonsutrymmet och ge ytterligare en inkomstkälla. 

DMP Användningsfodral: Simpals

Simpals är det största onlinemediehuset i Moldavien. I jakten på nya tillförlitliga intäktsströmmar, de samarbetar med DMP att skapa första parts datainsamling och användaranalys för 999.md, den moldaviska e-handelsplattformen. Som ett resultat definierade de 500 publikgrupper och säljer dem nu programmatiskt till annonsörer via DMP.    

Att använda DMP ger ytterligare datalager för annonsörer, samtidigt som kvaliteten och CPM för de angivna intrycken höjs. Data är det nya guldet. Låt oss överväga den huvudsakliga aspekten av att organisera utgivarnas data och välja en teknikleverantör som kan passa olika typer av utgivares affärsbehov.  

Hur förbereder man mig för DMP-integration? 

  • Datainsamling - Först och främst måste publicister systematiskt granska all datainsamling på sina plattformar. Detta inkluderar registrering på webbplatser och i mobilapplikationer, inloggningar i Wi-Fi-nätverk och alla andra fall där användare uppmanas att lämna personuppgifterna. Oavsett var data kommer ifrån måste dess insamling och lagring följa de befintliga rättsliga ramarna för GDPR och CCPA. Varje gång utgivare samlar in personlig information måste de få användarnas samtycke och lämna dem en möjlighet att välja bort. 

DMP-dataintegration

  • Databearbetning - Innan du går ombord på en DMP måste du bearbeta all din data, avstämma den till ett enda format och ta bort dubbletter. För att ställa in ett enhetligt format för data är det viktigt att välja en enda unik identifierare, baserat på vilken du kommer att strukturera din databas. Välj den som enkelt kan identifiera användaren, som ett telefonnummer eller e-post. Det underlättar också integrationen om du delar upp dina data i segment enligt de målgrupper som ger bäst resultat. 

Hur integrerar jag DMP? 

Ett av de mest effektiva sätten att ansluta DMP är att integrera den med CRM via API,  synkronisera UniqueID. Om din CRM är integrerad med alla dina digitala tillgångar kan den automatiskt skicka data till DMP, vilket kan berika och förbättra den. 

DMP lagrar inte användarnas personligt identifierbara information. När DMP integreras via ett API eller en filimport, tar det emot en databunt som kopplar utgivar-ID: t med den unika användaridentifieraren som du definierade i föregående steg. 

När det gäller integration via CRM kan du överföra data i hashformat. DMP kan inte avkoda dessa data och hanterar dem i detta krypterade format. DMP säkerställer integriteten och säkerheten för användardata så länge du har genomfört tillräcklig anonymisering och kryptering. 

Vilken funktionalitet ska DMP ha? 

För att välja den bästa DMP för ditt företag måste du definiera dina krav för teknisk leverantör. Viktigast av allt måste du lista alla nödvändiga tekniska integrationer. 

DMP bör inte störa dina processer och behöver arbeta runt den befintliga tekniska infrastrukturen. Till exempel, om du redan har en CRM-plattform, CMS och integrationer med efterfrågan, måste den valda DMP vara kompatibel med dem alla. 

När du väljer en DMP, ta hänsyn till alla dess befintliga tekniska funktioner så att integration inte skulle vara en börda för ditt tekniska team. Du behöver en plattform som effektivt levererar nyckelfunktionaliteten: insamling, segmentering, analys och intäktsgenerering av data.

DMP-funktioner

  • Tag manager - När du har integrerat dina befintliga data i din DMP måste du samla in ytterligare datapunkter. För att göra det måste du ställa in taggar eller pixlar på dina webbplatser. Det här är kodsträngarna som samlar in data om användarnas beteende på dina plattformar och sedan registrerar dem i DMP. Om den senare har en tagghanterarekommer det att kunna hantera taggar på dina plattformar centralt. Även om det är valfritt kommer det att spara ditt teknologiteam mycket tid och ansträngning. 
  • Segmentering och taxonomi - Din DMP ska ha olika funktioner för datasegmentering och analys. Det måste kunna skapa taxonomi, en trädliknande datastruktur som beskriver samverkan mellan dina datasegment. Det skulle göra det möjligt för DMP att definiera ännu smalare segment av data, analysera dem djupare och bedöma dem högre. 
  • CMS-integration - En mer funktion på DMP på hög nivå är möjligheten att integrera den med din webbplats CMS. Det låter dig dynamiskt optimera innehållet på din webbplats och möta dina användares behov. 
  • intäktsgenerering - När du har integrerat DMP måste du lära dig hur du aktiverar data för ytterligare intäktsgenerering på efterfrågesidan (DSP). Det är viktigt att välja en DMP som lätt kan integreras med dina efterfrågan.

    Vissa DSP erbjuder native DMP, tätt integrerade i deras ekosystem. Det är viktigt att notera att en DMP integrerad i en enda DSP kan vara en effektiv lösning, beroende på situationen i din marknad och ditt konkurrenskraftiga landskap. 

    Om du verkar på en liten marknad, där en viss DSP är en dominerande spelare, kan det vara ett smart drag att använda deras egna DMP. Om du arbetar på en stor marknad måste du vara uppmärksam på hur enkelt DMP kan integreras med stora efterfrågan plattformar.  

  • Integration av annonsserver - En annan viktig funktion är möjligheten att använda dina egna data. De flesta utgivare använder en annonsserver för att arbeta direkt med byråer och annonsörer, starta sina annonskampanjer, korsmarknadsföra eller sälja kvarvarande trafik. Således måste din DMP enkelt integreras med din annonsserver.

    Helst bör din annonsserver hantera annonstillgångar på alla dina plattformar (webbplats, mobilapp, etc.) och utbyta data med din CRM, som i sin tur kommunicerar den med DMP. En sådan modell kan väsentligt förenkla alla dina annonsintegrationer och låta dig tydligt spåra intäktsgenerering. Detta är dock inte alltid fallet, och du måste se till att DMP fungerar smidigt med din annonsserver.  

DMP-integrationsfunktioner

Sammanfatta 

Det är avgörande att den teknikleverantör du väljer följer globala regler för integritet och datasäkerhet. Även om du uteslutande fokuserar på data från den lokala marknaden kan du fortfarande få användare från alla delar av världen. 

En annan viktig faktor att tänka på är förhållandet mellan DMP-leverantören och de lokala annonsörerna och partnerna. Att gå med den enhetliga infrastrukturen med etablerade partnerskap kan underlätta integrationen av dina plattformar och effektivisera intäktsgenerering av dina digitala tillgångar. 

Det är också viktigt att välja en teknikpartner som inte bara ger dig ett helt självbetjäningsgränssnitt utan också ger dig praktisk vägledning, feedback och konsultation. Högklassig kundvård är ett måste för att felsöka problem och skräddarsy dina datahanteringsstrategier. 

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.