Spåra inte: Vad marknadsförare behöver veta

Spåra fotavtryck

Det har redan funnits en hel del nyheter om FTC: s begäran om internetföretag att aktivera funktioner som gör det möjligt för konsumenter att inte spåras. Om du inte hade läst 122-sidorna Integritet och cookies rapport skulle du tro att FTC satte någon form av linje i sanden på en funktion de begär Inte Spåra.

Vad är Inte Spåra?

Det finns ett antal medel som företag spårar konsumentbeteende online. Det mest populära är naturligtvis webbläsarkakor som lagrar data och information när du interagerar med en webbplats. Vissa kakor är tredje part, vilket innebär att en konsument kan spåras på flera webbplatser. Det finns också sätt att fånga data genom Flash-filer ... dessa kanske inte går ut och raderas vanligtvis inte när du rensar cookies i din webbläsare.

Inte Spåra är en valfri funktion som FTC vill implementera för att ge konsumenten möjlighet att sluta spåra. En idé är helt enkelt att ange när en annons placeras med spårad data och erbjuda kunden att välja bort datafångst och reklam. En annan idé från FTC är att istället tillhandahålla Just In Time data som kan användas med konsumentens tillstånd att placera en relevant annons.

Även om FTC har lagt fram dessa förslag ... och lite av en antydan att om industrin inte kommer på något kan de ... de också känner igen följderna av sådan teknik. Sanningen är att ansvarsfulla marknadsförare och onlineföretag använder beteendedata för att skapa en bättre, mer relevant användarupplevelse. FTC erkänner detta genom att säga:

En sådan mekanism bör inte undergräva fördelarna som beteendeannonsering online har att erbjuda genom att finansiera innehåll och tjänster online och tillhandahålla personliga annonser som många konsumenter värdesätter.

I sekretessrapporten anges att alla centrala register som för Låt bli Ring upp listan är inte trolig och kommer inte att undersökas som en lösning. FTC: s integritetsrapport väcker ett antal stora frågor:

  • Hur ska en sådan mekanism erbjudas till konsumenter och publiceras?
  • Hur kan en sådan mekanism utformas för att vara som tydlig och användbar som möjligt för konsumenter?
  • Vad är potentiella kostnader och fördelar att erbjuda mekanismen? Till exempel hur många konsumenter
    skulle sannolikt välja att undvika att få riktad reklam?
  • Hur många konsumenter, på absolut och procentuell basis, har använt välja bort verktyg för närvarande tillhandahålls?
  • Vad är troligt inverkan om ett stort antal konsumenter väljer att välja bort?
  • Hur skulle det påverka utgivare och annonsörer online, och hur skulle det göra påverkar konsumenterna?
  • Skulle begreppet a universell valmekanism utvidgas utöver online beteendeannonsering och inkludera till exempel beteendeannonsering för mobilapplikationer?
  • Om den privata sektorn inte frivilligt genomför en effektiv enhetlig valmekanism, bör FTC rekommendera lagstiftning kräver en sådan mekanism?

Så ... ingen anledning att få panik vid denna tidpunkt. Inte Spåra är inte en säker sak. Min gissning är att det aldrig kommer att adopteras av massorna. Istället är min förutsägelse att rapporten kommer att leda till mer transparent integritets- och spårningsinställningar på webbplatser (attn: Facebook). Det är inte dåligt, jag tror att de flesta legitima marknadsförare uppskattar starka och tydliga sekretessuttalanden och kontroller.

Jag skulle personligen vilja se webbläsare anta några loggnings- och meddelandefunktioner som ger användarna tydlig feedback när deras data samlas in, vem som lagrar den och hur den används för att visa relevant reklam eller dynamiskt innehåll. Om branschen kan tillhandahålla vissa standarder kommer det att vara ett stort framsteg för både konsumenter och marknadsförare. Mer information finns på Inte Spåra samarbetswebbplats.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.