Domain Discovery: Enterprise Management of Domain Assets

domänhantering

Kaos lurar i den digitala världen. Varje företag kan lätt tappa koll på sina digitala tillgångar i en tid då domänregistreringar sker på dussintals olika sätt och när sammanslagningar och förvärv ständigt lägger till nya webbplatser till mixen.

Domäner som är registrerade och aldrig utvecklats. Webbplatser som går år utan uppdateringar. Blandade meddelanden över marknadsföringsplattformar. Överflödiga utgifter. Förlorade intäkter.

Det är en flyktig miljö.

Företagens digitala miljöer förändras ständigt och att hålla koll kan vara svårt, om inte omöjligt.

Många företag har redan fastnat i den här digitala röran.

Tänk på företaget som försökte registrera en viss domän och fann att den redan hade tagits. Kolla in webbplatsen, ledare kände igen innehåll som såg ut som deras egna varumärken och varumärken och snabbt fick sin juridiska avdelning att förbereda ett tvistigt angrepp - bara för att upptäcka att domänen var registrerad i ett nyförvärvat dotterbolag.

Förståeligt var företaget orolig för att ett bedrägeri pågick, och de skulle ha gått till stora kostnader för att bekämpa det eftersom de inte hade någon aning om att de ägde det hela tiden.

Detta är ett exempel på det kaos som finns i den digitala världen. Det är extremt svårt att spåra allt, överallt och att förstå vad du verkligen har. Det skapar förvirring och det kommer att sluta kosta företag pengar.

Det finns andra risker som den moderna digitala marknadsföraren står inför, inklusive oseriösa anställda som utvecklar domäner som C-sviten inte känner till eller publicerar undermåligt innehåll på officiella företagskanaler.

Det är möjligt att anställda driver sina egna sidoföretag på en domän som är registrerad i företaget. De kan ha registrerat sig separat men införlivat företagets produkter eller logotyper. Företag tar för givet att de vet exakt vad de har digitalt, men det är mycket vanligt att de inte gör det.

Ytterligare risker inkluderar oavsiktliga skulder - den förödande möjligheten att något innehåll på någon okänd webbplats djupt i ett företags oövervakade portfölj kan orsaka problem.

Om du inte kontrollerar dina domäner, hur vet du vad som finns på dem? Om en oseriös anställd eller obehörig agent registrerar en domän i ditt företagsnamn och skickar nedsättande eller felaktig information kan du vara ansvarig.
Det finns också risken för att ett företag tävlar mot sig själv - inte bara lämnar SEO och andra starka marknadsföringstekniker på bordet, utan faktiskt skadar enskilda affärsenheter genom att oavsiktligt sätta dem i opposition.

Anta till exempel att du säljer tre typer av widgets, alla byggda av olika divisioner i ditt företag. Om du publicerar detta ordentligt kommer sökmotorer att se dig som ett widgetkraftverk och driva dig till toppen av deras listor. Men utan samordning ser sökmotorerna tre helt frånkopplade företag, och istället för att få en boost från din storlek slår du dig själv bakåt.

Alla dessa faktorer - från bekostnad av flera domänregistratorer till företag som bokstavligen har tusentals okända webbplatser - skapar förvirring, försvagar varumärken och slutligen hindrar företag från att njuta av ett professionellt, effektivt och användarvänligt digitalt fotavtryck.

Innan ett företag ens kan tänka på att förbättra det fotavtrycket måste det definiera det fullständigt. Det börjar med att helt kartlägga ett företags digitala tillgångar, ingen dålig bedrift i en era när online-områden förändras ständigt.

"Hur vet du vilka åtgärder du ska vidta om du inte vet vad du har?" frågar Russell Artzt, grundare och VD för Digital Associates. "När du har fått den här informationen kan du fatta intelligenta beslut om hur du åtgärdar din digitala miljö."

ange Digitala medarbetare, det digitala marknadsföringsföretaget som hjälper kunder att förstå deras faktiska digitala miljö innan de rekommenderar en åtgärd. Kärnan i Digital Associates är Domain Discovery, en ny produkt som kan upptäcka alla domäner som är registrerade i ett visst företag. Den använder en kraftfull global databas med mer än 200 miljoner domäner och 88 miljoner företag, med en miljon nya domäner som läggs till varje vecka.

Domain Discovery är en mycket skalbar mjukvarulösning som granskar 88 miljoner globala företag och mer än 200 miljoner registrerade domäner - med en miljon fler tillagda i databasen varje vecka - för att bestämma företagets digitala fotavtryck.

Domain Discovery är skalbar för företag i alla storlekar och använder sin företagsdatabas för att dechiffrera den detaljerade företagsstrukturen för mer än 88 miljoner företag världen över - allt från IP-adresser till telefonnummer till C-Suite-chefer - för att identifiera registreringar som sannolikt kommer att missas av konventionella domän-sökverktyg.

När ett företag förstår sina digitala tillgångar kan Digital Associates analysera företagets onlineprestanda och formulera en strategi för att samordna marknadsföringsmeddelanden, minska digitala kostnader och maximera lönsamheten.

Det är de företag som verkligen har ett grepp om sitt fulla digitala fotavtryck som kommer att lyckas i dagens ekonomi. Just nu inser dock de flesta företag inte hur lite handtag de har på sina digitala tillgångar och hur implementering av vissa tekniska kontroller kan göra skillnad.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.