Eventmarknadsföring

Släppa Super Bowl för digitala medier

Teknik och marknadsföring Fler och fler företag anammar teknik när det gäller deras marknadsföringsstrategier. När Pepsi drog sig ut ur Super Bowl, kallade traditionella journalister det ett spel.

Att inte annonsera i Super Bowl är ett spel? Verkligen?

En Super Bowl-annons kostar 3 miljoner dollar per 30 sekunder. Pepsi planerade två 30 sekunder annonser och en 60 sekunders annons ... det är 12 miljoner dollar. Och priset steg med över 10% mellan 2008 och 2009. Låt oss göra matte. Det är 12 miljoner dollar för att nå 98 miljoner tittare .. eller cirka 0.12 dollar per tittare.

Låt oss inte glömma det Pepsis vinst minskade med 43 procent medan de faktiskt gjorde betala för Super Bowl-annonser. Hmmm, låter som att Super Bowl-annonser inte gick bra.

Detta inkluderar naturligtvis inte riktig spel... anställa en byrå som kan producera en reklam som faktiskt kommer att köra massor av trafik till ditt varumärke. Låt oss låtsas att varje burk soda tjänade $ 0.10 ... det betyder att Pepsis annonser måste få var och en av dessa tittare att köpa minst en Pepsi (över 100 miljoner läsk) helt enkelt för att täcka kostnaderna för annonsen.

Det hände inte, och det skulle inte heller.

Tvärtom, genom att omfamna digitala medier kan Pepsi investera i viral eller social teknik till en bråkdel av kostnaden och rvardera samma antal tittare. Naturligtvis skulle det inte hända i en enda händelse under två minuter ... men vem i deras rätta sinne skulle vilja det? Pepsi behöver en långsiktig strategi och några fantastiska produkter för att få tillbaka den.

Tänk om Pepsi sponsrade en "bästa viral reklam"-tävling där vinnaren vann 1 miljon dollar? Med ytterligare 1 miljon dollar i ytterligare priser? Kanske marknadsförde de tävlingen på YouTube, Twitter och Facebook med en extra investering på 1 miljon dollar.

Vilken teknik tror du skulle nå mer ... och med en mer relevant publik och budskap? Teknik och marknadsföring blir mer integrerade med varandra och det är dags att fler företag öppnar ögonen för de otroliga möjligheter som finns.

Bara en anteckning: Jag diskuterar inte på något sätt huruvida Super Bowl Ads fungerar. GoDaddy har haft stora framgångar genom åren med att förvärva marknadsandelar för domänregistrering med några löjliga reklamfilmer. Detta är bara ett bra exempel på när det inte fungerar och möjligheter att öka avkastningen på digitala medier.

En annan anmärkning: Jag tror att Pepsi också måste dike den nya logotypen. Det är dumt.

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.