Släppa Super Bowl för digitala medier

fotboll
Närbild för amerikansk fotboll

Teknik och marknadsföring Fler och fler företag anammar teknik när det gäller deras marknadsföringsstrategier. När Pepsi drog sig ut ur Super Bowl, kallade traditionella journalister det ett spel.

Att inte annonsera i Super Bowl är ett spel? Verkligen?

En Super Bowl-annons kostar 3 miljoner dollar per 30 sekunder. Pepsi planerade två 30 sekunder annonser och en 60 sekunders annons ... det är 12 miljoner dollar. Och priset steg med över 10% mellan 2008 och 2009. Låt oss göra matte. Det är 12 miljoner dollar för att nå 98 miljoner tittare .. eller cirka 0.12 dollar per tittare.

Låt oss inte glömma det Pepsis vinst minskade med 43 procent medan de faktiskt gjorde betala för Super Bowl-annonser. Hmmm, låter som att Super Bowl-annonser inte gick bra.

Detta inkluderar naturligtvis inte riktig spel... anställa en byrå som kan producera en reklam som faktiskt kommer att köra massor av trafik till ditt varumärke. Låt oss låtsas att varje burk soda tjänade $ 0.10 ... det betyder att Pepsis annonser måste få var och en av dessa tittare att köpa minst en Pepsi (över 100 miljoner läsk) helt enkelt för att täcka kostnaderna för annonsen.

Det hände inte, och det skulle inte heller.

Tvärtom, genom att omfamna digitala medier kan Pepsi investera i viral eller social teknik till en bråkdel av kostnaden och rvardera samma antal tittare. Naturligtvis skulle det inte hända i en enda händelse under två minuter ... men vem i deras rätta sinne skulle vilja ha det? Pepsi behöver en långsiktig strategi och några bra produkter för att få tillbaka den.

Vad händer om Pepsi sponsrade en "bästa virala reklam" -tävling där vinnaren vann 1 miljon dollar? Med ytterligare 1 miljon dollar i ytterligare priser? Kanske marknadsförde de tävlingen över Youtube, Twitter och Facebook med en extra investering på 1 miljon dollar.

Vilken teknik tror du skulle nå mer ... och med en mer relevant publik och budskap? Teknik och marknadsföring blir mer integrerade med varandra och det är dags att fler företag öppnar ögonen för de otroliga möjligheter som finns.

Bara en anteckning: Jag diskuterar inte på något sätt huruvida Super Bowl-annonser fungerar. GoDaddy har haft stora framgångar genom åren med att förvärva marknadsandelar för domänregistrering med några löjliga reklamfilmer. Detta är bara ett bra exempel på när det inte fungerar och möjligheter att öka avkastningen på investeringar med digitala medier.

En annan anmärkning: Jag tror att Pepsi också måste dölja den nya logotypen. Det är dumt.

En kommentar

  1. 1

    Jag tycker att det är en mycket bättre och långvarig idé att inte göra Super Bowl-annonser och spendera pengarna någon annanstans. Mt. Dew har redan haft en användarskapad videohändelse och de kom med utmärkt innehåll. Om logotypen försöker Pepsi äntligen komma till sin rätt, istället för att slå av Coles teckensnitt. Jag undrar vem som kom med logotypen först, Pepsi eller Obama kampanj team. Själva logotypen verkar inte representera någonting.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.