Duplicerat innehållsstraff: Myten, verkligheten och mitt råd

Duplicerat innehållsstraffsmyt

I över ett decennium har Google kämpat mot myten om dubbelt innehållsstraff. Eftersom jag fortfarande fortsätter att ställa frågor om det, trodde jag att det skulle vara värt att diskutera här. Låt oss först diskutera ordspråket:

Vad är Duplicerat innehåll?

Duplicerat innehåll hänvisar i allmänhet till innehållsblock av innehåll inom eller över domäner som antingen helt matchar annat innehåll eller som är märkbart likartat. För det mesta är detta inte vilseledande i sitt ursprung. 

Google, undvik duplicerat innehåll

Vad är det dubbla innehållsstraffet?

Ett påföljd innebär att din webbplats antingen inte längre listas helt i sökresultaten eller att dina sidor har minskat dramatiskt i rangordning på specifika sökord. Det finns ingen. Period. Google skingrade denna myt 2008 ändå diskuterar människor det fortfarande i dag.

Låt oss lägga det här i sängen en gång för alla, folkens: Det finns inget sådant som "dubbelt innehållsstraff." Åtminstone inte på det sätt som de flesta menar när de säger det.

Google, avmystifierar Duplicate Content Penalty

Med andra ord kommer förekomsten av duplicerat innehåll på din webbplats inte att straffa din webbplats. Du kan fortfarande dyka upp i sökresultaten och ändå till och med ranka bra på sidor med duplicerat innehåll.

Varför skulle Google vilja att du undviker duplicerat innehåll?

Google vill ha en överlägsen användarupplevelse i sin sökmotor där användare hittar värdefull information med varje klick i ett sökresultat. Duplicerat innehåll skulle förstöra den upplevelsen om de 10 bästa resultaten på en sökmotors resultatsida (SERP) hade samma innehåll. Det skulle vara frustrerande för användaren och sökresultaten skulle konsumeras av blackhat-SEO-företag som helt enkelt byggde ut innehållsgårdar för att dominera sökresultaten.

Duplicerat innehåll på en webbplats är inte grund för åtgärder på den webbplatsen såvida det inte verkar som att duplikatinnehållets syfte är att vara vilseledande och manipulera sökmotorresultaten. Om din webbplats lider av dubbletter av innehållsproblem ... vi gör ett bra jobb med att välja en version av innehållet att visa i våra sökresultat.

Google, undvik att skapa duplicerat innehåll

Så det finns inget straff och Google väljer en version att visa, varför ska du det? undvik duplicerat innehåll? Trots att du inte straffas, du Maj fortfarande skadar din förmåga att rankas bättre. Här är varför:

  • Google kommer troligen att visa en enda sida i resultaten... den som har bäst auktoritet via bakåtlänkar och sedan kommer att dölja resten från resultaten. Som ett resultat är ansträngningarna på andra sidor med dubbla innehåll helt enkelt slöseri när det gäller sökmotorrankning.
  • Varje sidas ranking är starkt baserad på relevanta bakåtlänkar till dem från externa webbplatser. Om du har tre sidor med identiskt innehåll (eller tre sökvägar till samma sida) kan du ha bakåtlänkar till varje sida snarare än alla bakåtlänkar som leder till en av dem. Med andra ord skadar du din förmåga att ha en enda sida som samlar alla bakåtlänkar och rankas bättre. Att ha en enskild sidrankning i toppresultaten är mycket bättre än tre sidor på sidan 3!

Med andra ord ... om jag har 3 sidor med duplicerat innehåll och var och en av dem har 5 bakåtlänkar vardera ... kommer det inte att rankas lika bra som en enda sida med 15 bakåtlänkar! Dubblerat innehåll innebär att dina sidor konkurrerar med varandra och kan skada dem alla snarare än att rangordna en bra, riktad sida.

Men vi har lite duplicerat innehåll på sidor, vad nu ?!

Det är helt naturligt att ha duplicerat innehåll på en webbplats. Om jag till exempel är ett B2B-företag som har tjänster som fungerar i flera branscher kan jag ha branschinriktade sidor för min tjänst. En stor majoritet av beskrivningarna av den tjänsten, fördelar, certifieringar, prissättning etc. kan alla vara identiska från en branschsida till en annan. Och det är helt vettigt!

Du är inte vilseledande när du skriver om innehåll för att personifiera det för olika personer, det är ett helt acceptabelt fall av dubbletter. Här är dock mitt råd:

  1. Använd unika sidtitlar - Min sidrubrik, med exemplet ovan, skulle inkludera tjänsten och branschen som sidan är fokuserad på.
  2. Använd unika sidmeta-beskrivningar - Mina metabeskrivningar skulle också vara unika och riktade.
  3. Inkorporera unikt innehåll - Även om stora delar av sidan kan dupliceras, skulle jag integrera branschen i underrubriker, bilder, diagram, videor, vittnesmål etc. för att säkerställa att upplevelsen är unik och riktad mot målgruppen.

Om du matar 8 branscher med din tjänst och införlivar dessa 8 sidor med unika webbadresser, titlar, metabeskrivningar och en betydande andel (min tarm utan data är 30%) av innehållet unikt, kommer du inte att köra risk för att Google tänker att du försöker lura någon. Och om det är en väldesignad sida med relevanta länkar ... kan du ranka bra på många av dem. Jag kan till och med införliva en överordnad sida med en översikt som driver besökare till undersidor för varje bransch.

Vad händer om jag bara byter ut stads- eller länsnamn för geografisk inriktning?

Några av de värsta exemplen på duplicerat innehåll jag ser är SEO-gårdar som tar och duplicerar sidor till varje geografisk plats som produkten eller tjänsten fungerar i. Jag har arbetat med två takföretag nu som tidigare haft SEO-konsulter som bygger ut dussintals stads- centrerade sidor där de helt enkelt ersatte stadens namn i titel, metabeskrivning och innehåll. Det fungerade inte ... alla dessa sidor rankades dåligt.

Som ett alternativ satte jag upp en gemensam sidfot som listade städerna eller länen de betjänade, lade upp en serviceområdesida med en karta över regionen de servade, omdirigerade alla stadssidor till tjänstesidan ... och boom ... tjänsten sidor och serviceområdesidor höjdes båda i rang.

Använd inte enkla skript eller ersättningsinnehåll för att ersätta enstaka ord som detta ... du ber om problem och det fungerar inte. Om jag är en takläggare som täcker 14 städer ... vill jag hellre ha bakåtlänkar och omnämnanden från nyhetssajter, partnersajter och community-webbplatser som pekar på min enda taksida. Det kommer att få mig rankad och det finns ingen gräns för hur många nyckelord för kombination av stadstjänster jag skulle kunna ranka efter med en enda sida.

Om ditt SEO-företag kan skriva en gård som denna kan Google upptäcka den. Det är vilseledande och kan på sikt leda till att du faktiskt blir straffad.

Naturligtvis finns det undantag. Om du ville skapa flera platssidor som hade unikt och relevant innehåll hela tiden för att personifiera upplevelsen är det inte vilseledande ... det är personligt. Ett exempel kan vara stadsturer ... där tjänsten är densamma, men det finns massor av skillnad i upplevelsen geografiskt som kan beskrivas i bilder och beskrivningar.

Men vad sägs om 100% oskyldigt duplikatinnehåll?

Om ditt företag till exempel publicerade ett pressmeddelande som har gjort sina omgångar och publiceras på flera webbplatser kanske du fortfarande vill publicera det på din egen webbplats. Vi ser detta ofta. Eller om du skrev en artikel på en stor webbplats och ville publicera den på nytt för din webbplats. Här är några bästa metoder:

  • Canonical - En kanonisk länk är ett metadataobjekt på din sida som berättar för Google att sidan är duplicerad och att de ska titta på en annan URL för informationskällan. Om du till exempel är i WordPress och vill uppdatera en Canonical URL -destination kan du göra detta med Rank SEO-plugin för matematik. Lägg till ursprungsadressen i den kanoniska så kommer Google att respektera att din sida inte är duplicerad och att ursprunget förtjänar beröm. Det ser ut så här:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • Dirigera om - Ett annat alternativ är att helt enkelt omdirigera webbadressen till den plats du vill att folk ska läsa och sökmotorerna att indexera. Ofta tar vi bort duplicerat innehåll från en webbplats och vi omdirigerar alla de lägre rankade sidorna till den högst rankade sidan.
  • noindex - Om du markerar en sida till noindex och undantar från sökmotorer kommer sökmotorn att ignorera sidan och hålla den borta från sökmotorns resultat. Google rekommenderar faktiskt detta och säger:

Google rekommenderar inte att blockera sökrobotens åtkomst till duplicerat innehåll på din webbplats, vare sig med en robots.txt-fil eller andra metoder.

Google, undvik att skapa duplicerat innehåll

Om jag har två absolut dubbla sidor, skulle jag hellre använda en kanonisk eller omdirigera så att alla bakåtlänkar till min sida skickas till den bästa sidan.

Vad händer om någon stjäl och publicerar ditt innehåll?

Detta händer varannan månad med min webbplats. Jag hittar omnämnanden med min lyssningsprogramvara och finner att en annan webbplats publicerar mitt innehåll på nytt som sitt eget. Du bör göra några saker:

  1. Försök att kontakta webbplatsen via deras kontaktformulär eller e-post och be om att den tas bort omedelbart.
  2. Om de inte har kontaktinformation, gör en domän-Whois-sökning och kontakta kontakterna i deras domänregister.
  3. Om de har integritet i sina domäninställningar, kontakta deras värdleverantör och meddela dem att deras klient bryter mot din upphovsrätt.
  4. Om de fortfarande inte följer dem, kontakta annonsörer på deras webbplats och låt dem veta att de stjäl innehåll.
  5. Skicka en begäran under Digital Millennium Copyright Act.

SEO handlar om användare, inte algoritmer

Om du helt enkelt tänker på att SEO handlar om användarupplevelse och inte någon algoritm att slå, är lösningen enkel. Att förstå din publik, anpassa eller segmentera innehållet för större engagemang och relevans är en bra övning. Att försöka lura algoritmer är fruktansvärt.

Avslöjande: Jag är kund och affiliate till Rank Math.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.