Omgå blockerna: Hur får du dina annonser sett, klickade på och agerat

Bypass Annonsblockering med e-post

I dagens marknadsföringslandskap finns det fler mediekanaler än någonsin tidigare. På den positiva sidan innebär det fler möjligheter att få ut ditt meddelande. På nackdelen är det mer konkurrens än någonsin för att fånga publikens uppmärksamhet.

Spridningen av media betyder fler annonser, och dessa annonser är mer påträngande. Det är inte bara en tryckt annons, en TV- eller radioannons. Det är helsides pop-up-annonser som gör att du hittar det svårfångade “X” för att ta bort dem, spela upp videor som du kan uthärda innan du ser önskat innehåll, bannerannonser som dyker upp överallt och annonser som till och med spårar dig genom ominriktning från dator till mobil enhet och tillbaka igen.

Människor har tröttnat på all reklam. Enligt en HubSpot-studie tycker de flesta att många annonser är motbjudande eller påträngande, oprofessionellt eller förolämpande. Vad som är mer avslöjande för annonsörer är att dessa typer av annonser ger tittarna en dålig åsikt om inte bara de webbplatser de leder till utan också de varumärken de representerar. Så din marknadsföringsinvestering kan ha motsatt effekt på människor än du tänkt; det kan skapa ett dåligt intryck av ditt varumärke på människor snarare än ett gynnsamt.

Fler annonser, mer frustration: Ange annonsblockerare

Inte överraskande har människor hittat ett sätt att kringgå frustrationen av dagens reklambombardemang: annonsblockerande tillägg. Enligt en färsk rapport från PageFair & Adobe, 198 miljoner internetanvändare använder aktivt annonsblockerare för att förhindra att inkommande digitala marknadsföringsfordon som banners, popup-fönster och inline-annonser visas på deras favoritwebbplatser och sociala medier, och användningen av annonsblockerare har ökat med mer än 30% under det senaste året. Annonsblockering påverkar vanligtvis mellan 15% och 50% av en webbplatsutgivares trafik, och det är särskilt typiskt på spelsajter, där publiken är mycket tekniskt kunniga och kan implementera annonsblockerande teknik.

Så vad ska en annonsör göra?

Välj E-post

Annonsörer som vill "kringgå annonsblockerare" kan bli förvånade över att få veta att det finns ett medium som kan hjälpa dem att kringgå det adblockerande fenomenet, och det är inte en trend i ögonblicket. Det är e-post. Tänk på detta: de mest använda apparna på Internet idag är inte Facebook eller Twitter. De är faktiskt Apple Mail och Gmail.

E-post är där ögonkulorna är, och det försvinner inte, som vissa tror. Faktum är att e-post är starkare än någonsin; de flesta varumärken planerar att skicka mer e-post i år och fortsätta den ökningen. E-postmarknadsföring har en avkastning på 3800% och ger fler konverteringar än någon annan kanal. Reklammeddelanden är fem gånger mer benägna att ses i e-post än på Facebook, och e-post är 40 gånger effektivare för att skaffa nya kunder än Facebook eller Twitter. Sammantaget är det en enorm kraftfull potential.

Varför den höga avkastningen från e-post? Helt enkelt är det det enda stället varumärken har en solid, direkt anslutning till en slutanvändare - en anslutning som varar och inte är beroende av en webbläsare, enhet eller sökmotor. Människor tenderar att behålla sin e-postadress på lång sikt; de är mer benägna att ändra sin fysiska adress då de ska ändra sin e-postadress.

Tyvärr, för alla fördelar som e-post medför, undviker det inte riktigt att undvika annonsblockering genom att bara skicka ut e-post; det är väldigt svårt att annonsera med plattformar som Apple mail eller Gmail direkt. Så hur kan du fortfarande dra nytta av styrkan i e-post och all potential som den erbjuder?

Fånga rätt ögonbollar i nyhetsbrev via e-post

Ett sätt är att placera annonser i nyhetsbrev via e-post som levereras av utgivare som redan skickar ut dem för att engagera, valt publik. Utgivare av nyhetsbrev via e-post letar efter sätt att tjäna pengar på sina befintliga fordon, maximera deras avkastning och för det mesta välkomnar de placeringen av annonser som ett sätt att göra det.

För annonsörer betyder det att du kan infoga mycket riktade, dynamiskt levererade annonser i befintliga kund- och potentiella e-postkampanjer, så att du kan komma runt annonsblockerare för att nå en intern publik. Bäst av allt är att dessa målgrupper är mycket öppna för att se innehåll som redan visat sig vara intressant för dem. Nyhetsbrevsabonnenter har valt att ta emot marknadsföringsmeddelanden från utgivare; de litar på och värdesätter utgivarens innehåll. Genom att placera dina annonser i det här sammanhanget hjälper du dig att få tillit till det förtroendet och uppmärksamheten. Du behöver bara göra dina annonser relevanta, informativa och kunna utnyttja läsarens intressen genom personalisering.

Att anpassa dina annonser är enkelt eftersom du redan vet allt om läsaren genom nyhetsbrevets inriktning. Matcha ditt annonsinnehåll till personens gillanden, ogillningar, personlighet och behov, så skapar du förtroende och lojalitet och ökar klickfrekvensen.

Var tillräckligt övertygande för att klicka igenom till handling.

En viktig del av personaliseringen är berättande. Annonsera inte bara en ny hushållsprodukt - dela med läsaren på fem sätt den här produkten kommer att göra deras liv enklare. Annonsera inte bara en ny tjänst som sparar tid och oro - föreslå hur de använder sin nyfunna tid för att göra något de älskar.

Dessa typer av mycket personliga berättelser leder läsarna till din målsida, där du kan pröva lösningen på deras problem: din produkt. Vid den tidpunkten är användaren engagerad och intresserad och mer sannolikt att köpa din produkt eller tjänst.

Det bästa - det är enkelt.

Det finns lösningar tillgängliga idag som automatiserar hela denna dynamiska e-postannonseringsprocess. Dessa lösningar kan samarbeta med rätt nätverk av utgivare av nyhetsbrev som har rätt publik och hjälpa dig att utveckla riktat, relevant innehåll som säkerställer att publiken interagerar positivt med ditt varumärke.

Med en ny syn på e-post, rätt annonsstrategi och en kapabel, dynamisk e-postpartner kan du kringgå blockerna - och dra nytta av den verkliga kraften som e-postannonsering har att erbjuda.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.