Optimera e-postdesign för att fånga läsarens uppmärksamhet

e-postmarknadsföringspsykologi

För några månader sedan på en konferens såg jag en fascinerande presentation om de steg som en e-postläsare tar när de dyker in i sin e-post. Det är inte den vägen som de flesta tror och den fungerar väldigt annorlunda än en webbplats. När du visar ett e-postmeddelande ser du vanligtvis de första orden i ämnesraden och kanske en kort förhandsgranskning av innehållet som den innehåller. Ibland är det där abonnenten slutar. Eller så kan de klicka på e-postmeddelandet och öppna det - avslöjar den övre delen av e-postmeddelandet som kan visas i deras e-postklient. Och sedan, om deras uppmärksamhet fångas, kan de bläddra lägre. För vissa kunder finns det till och med ett steg mellan huruvida de vill se bilderna eller inte - men jag tror att beteendet långsamt försvinner.

Denna infografik från Emma går igenom några av de viktigaste detaljerna i ett e-postmeddelande som tar läsaren från nyfikenhet djupare till engagemang. Fånga känslor, använda människor i bilder, fokusera på färg och blanksteg för att driva ögat från visning till handling ... alla dessa saker kan införlivas för att fördjupa öppningar och klick med din prenumerant.

Jag älskar dock särskilt deras avslutande anmärkning med färg, och jag skulle tillämpa den på var och en av de 12 hemligheterna!

Varje publik är olika, så det är viktigt att köra några test för att upptäcka ...

Vi har sett några otroliga resultat med långkopierade e-postmeddelanden som inte hade mycket bilder och andra e-postmeddelanden som helt enkelt var en stor bild levererad med en länk. Allt beror på din publik, deras uppmärksamhet, deras förväntningar när du får din e-post och vilken fas av aktivitetscykeln de befinner sig i. Kanske vill de läsa en lång beskrivning av dina erbjudanden, eller de är redo att klicka en knapp och registrera. Du vet inte om du inte provar olika kombinationer. Och bli inte förvånad om det inte är en lösning som passar alla. Många gånger hittar du bättre resultat genom att segmentera och testa olika variationer mellan dina prenumeranter.

12-hemligheter-människa-hjärn-e-post

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.