De 3 dimensionerna i en balanserad e-postmarknadsföringsstrategi

Depositphotos75768529 m 2015

Många marknadsförare fokuserar sin strategi för e-postmarknadsföring helt enkelt på produktionsproduktivitet och e-postens prestanda. Detta saknar några enorma dimensioner som påverkar företagets totala framgång att tävla mot en inkorg som är hög för dina abonnenters uppmärksamhet.

Det finns tre dimensioner för varje analys som utförs efter en e-postmarknadsföringskampanj:

  1. E-postleverans - detta är huruvida din e-post gjorde det till inkorgen. Det är en kombination av renheten i din e-postlista, anseendet för din IP-sändningsadress, giltigheten hos din e-postleverantör (ESP), förutom innehållet du lägger ut. Slutsatsen - hur många av dina e-postmeddelanden kom till inkorgen, undviker skräppostmappen eller studsar. Många människor oroar sig inte för detta, särskilt de utan en bra ESP. Leverans kan dock kosta ditt företag förlorade relationer och intäkter. Vi använder 250ok till övervaka vår inkorgsplacering.
  2. Prenumerantbeteende - det här är mottagarna eller prenumeranterna på din e-post. Öppnade de? Klickfrekvens eller klickfrekvens (CTR)? Omvandlingar? Dessa mäts vanligtvis som "unika" räkningar. Det vill säga räkningen är antalet abonnenter som öppnade, klickade eller konverterade ... för att inte förväxlas med det totala antalet öppningar, klickningar och konverteringar. En stor del av din lista kan vara inaktiv - vad gör du för att återanvända dem?
  3. E-postinnehållsprestanda - så här gjorde ditt innehåll. Vad var det totala antalet öppningar, klickningar och konverteringar? Hur rankades dina länkar? Segmenterar du ditt innehåll för att bättre matcha prenumeranten? Dynamiskt producerat innehåll, listasegmentering och ytterligare personalisering förbättrar e-postprestandans priser kraftigt.

När du går framåt bör du jämföra dina kampanjresultat mellan dessa dimensioner för varje kampanj och varje lista eller segment. Det gör att du snabbt kan zonera in var dina problem är!

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.