Intäktsgenerering via nyhetsbrev via e-post: två genomförbara alternativ för bloggare och småförlag

e-post pengar

Inflytande är inte längre den exklusiva domänen för stora utgivare. Ögonkulor och marknadsföringsdollar leds till en armé av små nischförlag; vare sig det är innehålls curatorer, bloggare, vloggers eller podcasters.

Med tanke på den ökade efterfrågan letar dessa mikroförlag med rätta efter sätt att eftertänksamt dra nytta av sin publik och deras ansträngning.

Vinst på nyhetsbrev via e-post

Tillsammans med andra med de intäktsgenereringstekniker som de för närvarande använder, som webbplatsannonser och sponsring av sociala medier, har dagens specialutgivare ett par anmärkningsvärda alternativ för att tjäna pengar på sina nyhetsbrev via e-post.

Intäktsgenerering av en utgivares e-posttillgångar är inget nytt, men fram till nyligen fanns det stora hinder, till exempel minsta liststorlek, som utesluter små förlag från deltagande.

Som en full service e-postmarknadsföringsbyrå med en passion för publicering har vi använt flera taktiker för att hjälpa bloggare att öka sina e-postintäkter - utan att behöva sälja direkt eller öka sin arbetsbelastning. Här är två av våra favoriter:

Annonser i nyhetsbrev via e-post

Vi har sett att displayannonser, inslagna i eller runt e-postmeddelanden, är en stark prestanda i förhållande till priset. för både annonsörer och utgivare.

Martech Zone använder ett av de största e-postnätverken, LiveIntent, för att tjäna pengar på sitt nyhetsbrev.

Hacker Nyhetsbrev, som publiceras av Kale Davis, knackade LaunchBit för att dynamiskt injicera en enda annons i varje nyhetsbrev. Kale använder Mailchimp som sin e-postleverantör som är integrerad med LaunchBit; gör annonsval enkelt och insprutning automatiskt.

hacker nyhetsbrev annonser

Omvänt, Dan Lewis med Nu vet jag visar flera annonser i sitt nyhetsbrev. Dan använder LiveIntent samt LaunchBit. Båda integreras också tätt med sin e-postleverantör.

nu vet jag annonser

Sponsrade e-postmeddelanden (aka e-postlistahyrning)

Hyresytan för e-postlistan har förändrats de senaste åren, till det bättre. Missförstå mig inte, det finns fortfarande massor av listföretag som hyr eller till och med säljer värdelösa e-postlistor men det är också sant att riktig e-postlistahyrning fortsätter att vara en stark aktör. Ändå är många små utgivare ovilliga att till och med betrakta hyra av e-postlistor som en strategi för intäktsgenerering.

Kanske beror det på att nischförlag har en närmare, mer personlig koppling till sina prenumeranter och inte vill se ut som vinstgivare. Kanske är det brist på förståelse för vilken lista hyra verkligen innebär.

Eller kanske är det helt enkelt namnet som slår av nya förlag. Istället för "e-postlistahyrning" har vi alltid kallat det sponsrade e-postmeddelanden eller dedikerade e-postmeddelanden, som med tanke på att annonsörens erbjudande vanligtvis är inslagna i utgivarens e-postmall är mer passande.

Här är en sponsrad e-post från DailyWorth; en publikation som dagligen ger praktiska tips om personlig ekonomi till kvinnor. I det här exemplet är annonsören ShoeMint.

dagligen värt e-post

Nedan följer ett exempel från Wilson Web, som publicerar Webbmarknadsföring idag ett nyhetsbrev som består av e-handel, e-postmarknadsföring och tips för marknadsföring av webbplatser. Annonsören är Lyris, en e-postmarknadsföringstjänstleverantör.

webbmarknadsföring idag e-post

Enligt min erfarenhet gör dagens e-postlistahanteringsföretag ett riktigt bra jobb med att anpassa annonsörer till nischgrupper. Tekniken och marknadsplatsen har också avancerat så att annonsören eller deras listmäklare enkelt kan hyra listor, genomföra kampanjer och testa prestanda.

Vad är förläggarens ansvar?

E-postvisningsnätverk och e-postlistahyrningsföretag gör intäktsgenerering av nyhetsbrev relativt enkelt för utgivare. Från prospektering och försäljning till rapportering och betalningar gör de ganska mycket allt.

Förläggarens pågående ansvar är begränsat till att välja / godkänna annonsörens annonser / erbjudanden och fortsätta att engagera sina prenumeranter.

Hur mycket kan förläggaren förvänta sig att tjäna?

  • E-postannonser -Displayannonser via e-post köps vanligtvis på en prestationsbas, som kostnad per klick eller kostnad per intryck, därför är den mätning som oftast används för projicering och beräkning av intäkter effektiv kostnad per tusen eller eCPM. eCPM beräknas genom att dela de totala intäkterna med det totala antalet visningar i tusentals. På frågan om deras genomsnittliga eCPM, säger Elizabeth Yin, medgrundare på LaunchBit, "att det finns en hel rad, från ett par dollar till nästan 100 $ eCPM (vid öppningar)." Hon fortsätter med att säga att "de bästa nyhetsbrev som Thrillist, som säljer sitt eget lager, tjänar upp till $ 275 eCPM beroende på annonsformat. ”
  • Dedikerade e-postmeddelanden -Dedikerade e-postmeddelanden köps vanligtvis på en kostnad per tusen basis, eller CPM, vilket innebär att publicister får en fast avgift för varje tusen e-postmeddelanden som skickas, plus ytterligare avgifter för varje inriktning som annonsören begär. Betalning är inte knuten till prestanda, men dåliga listor kommer snabbt att släppas av alla listuthyrningsföretag som är värda sitt salt. Dedikerade e-postmeddelanden är i genomsnitt $ 80 - $ 250 CPM, enligt Worldata's Listprisindex, med vissa business-to-business och internationella e-postlistor som tar upp så mycket som $ 400 CPM. Baserat på aktuella siffror är utbetalningen för dedikerad eller sponsrad e-post större än e-postannonser, men tankeväckande utgivare kommer att vara selektiva med hur ofta de skickar dessa dedikerade e-postmeddelanden; därför finns det färre möjligheter att tjäna pengar på hyra av e-postlistor.
  • Intäktsdelningar -Både e-postannonsnätverk och uthyrningsföretag för e-postlistor arbetar på prestationsbasis; vilket innebär att det inte finns någon avgift till utgivaren, istället delar de helt enkelt i intäkterna från annonsören. Till exempel med uthyrning av e-postlistor behåller utgivaren 50% -80% av varje listuthyrningsorder. Intäktsfördelningen för e-postvisningsannonser är dock lite svårare att fastställa.

Ta bort

Om din publik är mycket efterfrågad kan du och bör få betalt för tillgång till den. Du kan alltid sälja ditt e-postinventering själv, men erfarenheten har visat att du förmodligen får mindre intäkter medan du arbetar hårdare för det. Särskilt i e-postlistan hyra området.

Ju mer små förlag som effektivt marknadsför sig själva, desto mer efterfrågan blir det på deras innehåll. Det i sin tur kommer att driva listtillväxt, som de kan tjäna pengar direkt och indirekt, oavsett om de väljer att använda sponsrade annonser, sponsrade e-postmeddelanden eller någon annan metod.

Jag säger att upptagna utgivare kanske är bättre att lämna indirekt intäktsgenerering till proffsen och testa all publiktyp. Vad säger du?

En kommentar

  1. 1

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.