Varför jag arbetar gratis och Wil Wheaton kan vara felaktigt

betalt vs obetalt innehållstillväxt

Det här inlägget är inte en debatt, och jag försöker inte starta ett argument med Wil Wheaton och hans inlägg, du kan inte betala din hyra med den unika plattformen och nå vår webbplats. Wil Wheaton är ett etablerat varumärke med betydande anhängare. Han har arbetat hårt för att utveckla sin publik och sitt samhälle - därav skrik och överenskommelse med hans hållning.

Wil Wheaton var artig i sitt svar. Han var också lysande att göra det offentligt ... ta på sig ond, exploaterande kapitalism dessa dagar är allt ilska. Men de flesta av oss är inte Wil Wheaton. De flesta av oss försöker öka vår räckvidd och publik och villiga att investera i att göra det. Möjligheter att nå en publik som HuffPo har varit, faktiskt, en investering. Istället för att betala för reklam är kostnaden att leverera några av dina talanger.

Låt oss först diskutera det mammutiska, kapitalistiska odjuret som heter Huffington Post. Martech Zone fortsätter att ha tvåsiffrig tillväxt år efter år. Efter ett decennium online fortsätter bloggen att locka fantastiska kunder till vår byrå, DK New Media. Direkt intäktstillväxt är bra, men Jenn (min affärspartner) och jag vet att vi måste fortsätta investera i bloggen för att ge en intäktsström som kan leda till lönsamhet för publikationen.

När publikationen uppnår betydande lönsamhet (exkl. Byråarbete) kan människor svara på samma sätt till oss angående gästförfattare och skickat innehåll. Vi publicerar en hel del inlägg varje vecka från gäster när vi tror att vår publik kommer att dra nytta av innehållet. Vi kompenserar inte heller dessa företag eller individer.

Varför?

Vi kompenserar inte gästförfattare (ännu) eftersom vi har investerat mer än ett decennium i att öka vår publik. Jag investerar minst en fjärdedel av min tid varje vecka i att läsa platser, kommunicera med företag, utvärdera plattformar, göra podcaster, öka vårt videoprogram, läsa böcker, delta i evenemang och betala för plattformarna som stöder vår publicering. Jag är rädd att tänka på vad den tiden är värd ... Jag värderar den i miljoner. Jag kunde inte heller betala min hyra med den investeringen!

Kunde Wil Wheaton betala hyran med sitt blogginlägg om Huffington Post? Jag tror inte det.

Vår publik är av värde. Vi har betalat för den räckvidden på tusentals timmar och tusentals dollar i direktinvesteringar och marknadsföring. Betalning till våra gästförfattare ger möjlighet att bygga sin auktoritet med vår publik och locka dem att engagera sig med dem av affärsskäl. Företag som har investerat i att skriva bra innehåll med oss ​​har insett indirekt intäkter från dessa tjänster. Så även om jag inte har betalat dem för innehållet har vår publik gjort det

För de av oss som inte är kända och fortsätter att arbeta hårt för att öka vår auktoritet och nå online är möjligheten att nå och locka en publik som någon annan fortsätter att investera i en utmärkt möjlighet. Jag tror inte att det är exploatering alls ... det är en ömsesidigt fördelaktig möjlighet där fördelarna kan förhandlas fram.

Faktum är att PR-proffsen som nått ut till Wil Wheaton fick betalt för. Så HuffPo spenderar pengar för att få kändisar som han. Jag tror att Mr. Wheaton kanske har kunnat förhandla fram ett avtal där han skulle ha gynnats - både direkt och indirekt. Här är några sätt:

  • Bokkampanj - Wheaton är en skicklig författare. Kanske kunde han ha förhandlat fram en kostnadsfri marknadsföring av sin bok över Huffington Posts stora publik. Det kunde ha gjorts med relevanta uppmaningar till vissa kategorier eller ämnen eller till och med begära att Huffington Post granskar böckerna i handeln. Det kan leda till en hel del bokförsäljningar!
  • Uppmaningar - Mr. Wheaton kanske har kunnat förhandla om en uppmaning till sin handling i sin Huffington Post-bio som uppmuntrade människor att boka Mr. Wheaton för talmöjligheter. Att tala är en lukrativ inkomstström för dem med kändisstatus som Mr. Wheaton.
  • HuffPo-händelser - Tillsammans med HuffPost Live marknadsför och sponsrar Huffington Post också ett antal regionala och nationella evenemang. Kanske kunde Wheaton ha förhandlat om förmågan att vara en betald kändis talesman vid dessa evenemang - och till och med haft en boksignering med var och en.

Slutsatsen är att jag tror att Mr. Wheaton kunde ha lätt utnyttjas en organisation som HuffPo för att driva mycket uppmärksamhet, publik och - i slutändan - intäkter till honom. Och att intäkterna betalar hyran!

Varför jag arbetar gratis

jag skriver gratis innehåll på min webbplats, skriver jag gratis innehåll för andra webbplatser där jag vill engagera sig i deras publik och jag talar för gratis vid evenemang som har utsikter jag vill engagera mig i. Naturligtvis skriver jag också betalas innehåll för våra kunder och jag är betalas att tala vid andra evenemang. Ibland betalar vi till och med en nationell händelse för att bara täcka den i vår publikation. Med andra ord betalar jag ibland bara för att nå publiken vid dessa evenemang!

Varje möjlighet utvärderas utifrån hur vi kan dra nytta av exponeringen och vem vi kan nätverka med där. Vår arbeta gratis har varit extremt lönsamt för oss. Kostnaden för en händelse avvecklades för att uppnå ett kontrakt som vi annars aldrig hade fått med ett nationellt varumärke. Det varumärket ledde till andra märken. Och så vidare.

Så jag kunde ha fått betalt några hundra dollar för ett blogginlägg. Eller så kunde jag avsluta affärer med publiken och skörda tiotusentals eller till och med hundratusentals dollar i kontrakt. Nu vet du varför jag jobbar för gratis.

Jag jobbar faktiskt inte bara gratis - Jag betalar ofta för att arbeta gratis! I samarbete med Dittoe PR har vi investerat mycket i att hitta riktade, relevanta målgrupper vi vill nå. Det begåvade teamet på Dittoe PR lägger min talang till dessa publikationer för att ge dessa möjligheter. Vi fortsätter att skörda fördelarna med det förhållandet - gör arbete för företag i de målgrupper som vi annars aldrig skulle ha träffat.

Den moraliska myndigheten

Vill du någonsin hjälpa människor utan att få betalt? Har du någonsin plockat upp skräp och kastat den i soporna? Har du någonsin försett en hemlös person med kontanter för en måltid? Varför skulle du göra det? Vi betalar våra myndigheter en betydande summa pengar för att hålla våra gator rena och för att hjälpa de mindre lyckliga. Vi gör det fortfarande, för det är medkännande.

Jag vill inte leva i en värld där människor inte gör någonting om de inte kompenseras för det. Som företagsägare kan jag försäkra dig om att jag inte skulle vara ute om det var den inställningen jag tog. Jag har flera av mina vänner som är kortsynta så här, och sedan hör jag deras frustration över att deras verksamhet aldrig växer. Jag tror att hjälpa människor först har varit det största sättet att växa upp min verksamhet. Och om jag hjälper någon gratis, hänvisar de ofta mitt företag till bra betalande kunder.

Jag ifrågasätter inte Mr. Wheatons moral, men jag ifrågasätter tanken att ett vinstdrivande företag utnyttjar någon genom att be dem att ge sin talang i handeln. Utnyttjar Wheaton det faktum att Huffington Post har pengar trots den stora risk och investering som de har gjort för att bygga sitt samhälle? De har betalat och fortsätter att betala för underhåll och marknadsföring av sin publikation - varför ignoreras det?

The Leading Edge

jag läser The Little Edge just nu av Jeff Olson och hans analogi är en bondes. Plantera sidan, odla den och skörda sedan fördelarna. En jordbrukare får inte betalt för att plantera utsäde, han får bara betalt när det utsäde odlas noggrant och resulterar i frukten av hans arbete. Jag vill uppmuntra alla att plantera frön varhelst det är vettigt ... du kommer att ge en fantastisk skörd när du gör det!

Gå med oss ​​på Blab

Kevin Mullett och jag ska prata om detta ämne den här torsdagen Blab i vår nästa Marketing Cage Match! Jag hoppas att du kan gå med oss.

2 Kommentarer

  1. 1

    Kommit överens. Det är upp till författaren att avgöra om de känner att exponeringen kommer att kompensera dem för sin tid och ansträngning. Det är inte samma sak som unga frilansförfattare blir ombedd att skriva gratis (eller med 6 cent / ord, nära det) utan att få författarkredit. (Och jag hävdar att författarna är mycket underbetalda!)

    I slutändan finns det en avvägning mellan värdet och var linjen är kommer att förändras över tid och genom publicering. Även när jag arbetade som professionell frilansskribent insåg jag att det fanns en hierarki: ju tråkigare arbetet är och desto mindre erkännande för det desto högre lön. Så att skriva tekniska manualer kan betala ganska bra. Att skriva fiktion slutar ofta med att betala ingenting men kan ändå vara tillfredsställande för författaren.

    • 2

      Jag skulle fortfarande argumentera med att pengar är mätning av värde. Unga frilansare som arbetar på 6 cent eller ett ord nära det bygger ett CV och finslipar sitt hantverk. Jag tjänade inte heller några pengar tillbaka när jag var ung professionell. När du arbetar med ditt hantverk och blir bättre blir du mer värdefullt. Jag brukade arbeta på en tidning där designers behandlades fruktansvärt och fick hemska löner, men möjligheten lärde dem att finslipa sin kreativitet, produktivitet och lära sig plattformar som de aldrig hade utsatts för i skolan. Dessa färdigheter gjorde dem mycket mer konkurrenskraftiga på arbetsplatsen och de kunde hitta otroliga jobb.

      Bara för att du inte får betalt idag betyder inte att du inte bygger värde och kommer att få betalt för det värdet senare.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.