De bästa resurserna för att förbättra dina strategier för bloggning av företag

företagets bloggstartare

cbdSom förberedelse för att prata med SharpMinds grupp om företagsbloggning har jag sammanställt en hel del resurser från många webbplatser. Jag skulle vara bedrövad om jag inte offentligt tackade dem. Jag ger också en handout till folk med resurser och länkar tillbaka till dessa folks webbplatser.

För att säga sanningen, tidigare var jag emot företagets bloggning som en strategi. Jag skrev faktiskt termen täppa till för det är oftast vad som händer när du försöker vara strategisk eller mätt i en blogg. Det slår tillbaka på dig. Jag har sett för många bra exempel på bra företagsbloggar för att vara emot det längre. Företag skulle verkligen göra ett misstag om de inte utnyttjade denna teknik i sin övergripande kommunikationsplan.

Varför ha en företagsbloggarnärvaro?

På senare tid har jag börjat märka många företag som uppskattar vad bloggning ger sina företag och deras kunder, särskilt:

  1. Ger företaget och deras anställda exponering som tanke ledare i sin bransch.
  2. Förbättrar företagets synlighet. I själva verket, enligt viss statistik, gör 87% av vissa besök på företagswebbplatser det genom bloggar.
  3. Ger dina anställda, kunder och framtidsutsikter ett mänskligt ansikte till ditt företag.
  4. Den utnyttjar blogosfären och sökmotortekniken för att förbättra ditt företags sökbarhet på internet.

Hur utför du:

För att utföra framgångsrikt finns det några bra råd ute på nätet. Här är några exempel:

  1. Tänk på att sätta ihop en bloggkommitté som övervakar bloggarna, innehållet, driver deltagande och godkänner bloggar för företaget.
  2. Uppmuntra dina bloggare att läsa bloggar och få deras råd från bloggar. Marknadsförings- och pressmeddelanderesurser ses som opersonliga och betraktas av bloggare - vanligtvis på grund av snurr, uppriktighet och förgodkänt innehåll.
  3. Definiera ett fokuserat ämne för din blogg, dess syfte och din ultimata vision. Kommunicera dessa på din blogg effektivt och ta reda på hur du mäter din framgång.
  4. Humanisera dina inlägg och berätta historien. Berättande är det mest effektiva sättet att utbilda människor i ditt inläggs budskap. Stora berättare segrar alltid.
  5. Delta och gå med i dina läsare. Låt dem påverka och återkoppla dina ämnen och behandla dem med stor respekt. Delta i andra bloggar och länka till dem. Det är ett 'inflytande sfär' som du måste ansluta till.
  6. Bygg förtroende, auktoritet och ditt personliga varumärke. Svara snabbt och effektivt. När du bygger förtroende kommer ditt företag att göra det.
  7. Bygg fart. Bloggar handlar inte om inlägget, de handlar om inläggsserien. De starkaste bloggarna bygger rykte och kredit genom att regelbundet skicka viktigt innehåll.

Här är min vision för 3-axeln en bra bloggstrategi omfattar, den Bloggtriangel:

Blogging Triangle

En trackback kommenterade inlägget att design saknades i den övergripande strategin. När vi pratar om Strategier för företagsbloggingJag tror att design är mycket viktigt - men förutbestämt av marknadsföring. Jag hoppas att ett företag redan har en bra webbdesign och närvaro innan man dyker in i bloggningen. Om inte, lägger de bäst till den i listan!

Vilka risker finns det?

I ett bokboksmöte som inte nyligen gjordes frågade vi en av våra deltagare, en advokat, vad legaliteterna var när det gäller anställda som bloggar. Han sa att det i grund och botten var samma risk som att den anställde talade någon annanstans. Faktum är att de flesta anställda handböcker täcker förväntningarna på de anställdas handlingar. Om du inte har en anställdshandbok som täcker förväntat beteende hos dina anställda, kanske du borde! (Oavsett blogging).

Här är en fantastisk referens på GÖR och GÖR inte att blogga ur juridisk synvinkel.

Några ytterligare saker att diskutera:

  1. Hur kommer du att hantera kritik, negativa konfrontationer och kommentarer? Det är tillrådligt att ställa förväntningar på hur kommentarer kommer att modereras och accepteras på din blogg. Jag skulle uppmuntra en kommentarpolicy för alla företagsbloggar.
  2. Hur ska du säkerställa varumärkeskontroll? Du behöver inte att dina bloggare trasslar med slagord, logotyper eller rösten från ditt varumärke. Låt det ta hand.
  3. Hur kommer du att hantera dina bloggare som inte är produktiva? Låt dina bloggare acceptera en policy före hand där deltagande inte bara är obligatoriskt utan att det att bli efter kommer att kosta dem exponering. Ge dem stöveln! Att upprätthålla en konsekvent produktion av ämnen är nyckeln till alla bloggstrategier.
  4. Hur ska du hantera exponering av immateriell egendom som är nyckeln till företagets verksamhet?

Böcker att läsa om ämnet:

Rådgivning och resurser för bloggning av företag

All information som jag sammanställde i det här inlägget inspirerades av en av de många länkarna ovan eller i listan nedan. Det var för många inlägg som det hänvisas till detaljer här. Jag samlade så mycket information jag kunde och försökte sätta ihop den i ett enda inlägg som skulle ge en bra överblick över flera experters synpunkter på företags bloggstrategier. Jag hoppas att bloggarnas ägare uppskattar det - de förtjänar all heder för det här inlägget!

Jag uppmuntrar alla som besöker att spendera tid på var och en av dessa bloggar. De är otroliga resurser!

Exempel på företagsblogging

Det här inlägget skulle inte vara komplett utan att ge några Företagets bloggning länkar. Några är tjänsteman företagsbloggar men jag tycker att det är viktigt att titta på det inofficiell företagsbloggar också. Det ger vissa bevis för att om du bestämmer dig för att inte blogga om ditt företag eller varumärke, kan någon annan göra det!

Företagsbloggingoptimering

Företag och konsumenter undersöker sitt nästa online-köp genom konsumtion av innehåll och företagsbloggar tillhandahåller det innehållet. Med det sagt finns det steg du måste ta för att både optimera din plattform (vanligtvis WordPress) såväl som ditt innehåll. När du rullar ut den röda mattan till Google indexerar de ditt innehåll och utökar innehållets räckvidd avsevärt. Bryant Tutterow har skrivit en serie om hur du optimerar din blogg - var noga med att läsa igenom den och ringa DK New Media om du behöver hjälp.

Du är välkommen att kommentera och lägga till dina egna favoritlänkar för företagsbloggar!

11 Kommentarer

  1. 1

    tack för att du hänvisade till bloggens framgångsstudie. Som en av de två huvudförfattarna till studien var det vår avsikt att hjälpa samhället med några tips om bloggframgång.

    • 2

      John,

      Det är en fantastisk studie. Jag har skummat igenom det men kan inte vänta med att gräva i det mycket djupare. Du har gjort en bra tjänst genom att tillhandahålla detta! Bra gjort!

      Varmaste hälsningar,
      Doug

  2. 3

    Tänk på att sätta ihop en bloggkommitté som [...] godkänner bloggar för företaget.

    Så i princip skulle en företagsblogg vara en daglig / veckosamling av marknadsföringsprat? Som du själv säger:

    Marknadsförings- och pressmeddelanderesurser ses [...] ned på [...] på grund av [...] förut godkänt innehåll.

    Jag tror att om du inte är beredd att vara öppen och inte bara helt enkelt ta bort negativa kommentarer, kan ett företag lika gärna hålla fast vid din gamla webbstrategi. Precis som en strategi för att förbättra sökrankningen kommer att avslöjas som helt enkelt sådan.

  3. 4

    Vid andra behandlingen verkade min senaste kommentar ganska negativ. Det var inte meningen. Bra inlägg du skrev, Douglas.

    Jag påpekade bara att ett företag borde se en blogg som mer än bara ett annat marknadsföringsinstrument. Det är en direkt kanal till kunden, men endast om den används a) öppet och b) som ett tvåvägs kommunikationsverktyg.

    • 5

      Jag tog det inte negativt, Martin. Jag håller med dig ... Jag tycker inte att en bloggkommitté borde godkänna alla delar av innehållet - men jag tycker att en kommitté bör ta tid för att se till att bloggarna håller på med innehåll, ger tips och feedback och upprätthåller fart.

      Jag håller med om - om bloggkommittén granskar, redigerar och granskar innehåll - kommer bloggen att förlora sin trovärdighet och läsekrets över natten. Jag kommer säkert att klargöra det i min föreläsning.

      Jag håller också med ... om du kontinuerligt interjectar marknadsföring och PR-spin som en del av din bloggstrategi, kan du lika gärna bara ha en webbplats!

      Tack!
      Doug

  4. 6
  5. 8

    Jag var nyfiken på att få en papperskopia eller något jag kunde skriva ut för den studien. Intressant för mig att ta upp detta med kunder.

    Jag tror att en av mina större kunder kan bygga en "igensättning"

  6. 9
  7. 11

    Företagsblogging som strategi är en bra idé för första gången ..

    Istället för att använda sociala medier för att marknadsföra affären bör vi börja bygga en blogg som involverar många saker som att skriva artiklar som får allmänhetens eller potentiella kunders uppmärksamhet, rätt val av rubriker och viktigast av allt ger ett värdefullt artikelinnehåll till läsare.

    Detta hjälper dig att stanna längre på marknaden och marknadsföra ditt företag.

    Skål,
    Skytech - Bloggare från Malaysia

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.