Content MarketingSökmarknadsföring

Hur man ökar sökrankningen genom att hitta, övervaka och omdirigera 404 fel i WordPress

Vi hjälper för närvarande en företagskund att implementera en ny Wordpress webbplats. De är ett företag på flera platser och på flera språk och har haft dåliga resultat i organisk och lokal sökning under de senaste åren. När vi planerade deras nya webbplats identifierade vi några problem:

  1. Arkiv - dem hade flera platser under det senaste decenniet med en påvisbar skillnad i webbplatsens URL-struktur. När vi testade gamla sidlänkar hittades de inte på deras senaste hemsida.
  2. Bakåtlänkarna – När vi gjorde en bakåtlänksrevision med hjälp av Semrush, fann vi att det fanns många rankningssidor i det förflutna som var bakåtlänkade som inte längre existerade.
  3. Översättning – En stor del av deras publik är latinamerikanska, men deras webbplats förlitade sig bara på en översättknapp istället för att ha inbäddade manuellt översatta sidor.

Deras sista webbplats var ägd genom att SEO byrå de arbetade för... enligt min åsikt; en mycket skum praxis som håller företagsägaren som gisslan. Så framöver skulle vi behöva skapa en ny webbplats från början och optimera den,... en stor investering för kunden.

En kritisk del av den nya strategin är att dra fördel av de tre frågorna ovan. Vi måste se till att vi införlivar omdirigeringar till alla saknade sidor (404 fel), OCH vi kan dra nytta av deras flerspråkiga sökanvändare genom att lägga till översatta sidor. I den här artikeln kommer jag att fokusera på 404 felproblem - eftersom det skadar deras sökmotorrankning.

Varför 404-fel är dåliga för SEO-rankningar

För att förenkla förklaringar till kunder och företag säger jag alltid till dem att sökmotorer indexerar en sida och anpassar den till specifika sökord efter dess innehåll. Men de rangordna en sida baserad på dess popularitet – vanligtvis översatt av bakåtlänkar från andra webbplatser.

Så ... föreställ dig att du har en sida på din webbplats från år sedan som rankas ganska bra och som är länkad till från olika källor. Du bygger sedan en ny webbplats där den sidan försvinner. Resultatet är att när sökmotorerna genomsöker bakåtlänkarna ... eller en användare på en annan webbplats klickar på länken ... resulterar det i ett 404-fel på din webbplats.

Aj. Det är inte bra för användarupplevelsen och sökmotoranvändarnas upplevelse. Som ett resultat ignorerar sökmotorn auktoriteten som skickas av den bakåtlänken, vilket tar bort dig från SERP för relevanta sökord eller fraser som sökmotoranvändaren använde.

Den goda nyheten är att bakåtlänkar på en auktoritativ webbplats inte förfaller! Eftersom vi har byggt ut nya webbplatser för kunder och korrekt omdirigerat gamla länkar till nytt innehåll ... har vi sett dessa sidor skjuta i höjden tillbaka till toppen av sökmotorresultaten.

Om du har en byrå som fokuserar på din organiska söktrafik (och VARJE webbdesignbyrå borde vara det) eller en SEO-konsult som INTE HAR gjort detta arbete, tror jag att de är genuint försumliga i sitt hantverk. Sökmotorer fortsätter att vara en toppkälla för trafik för relevanta potentiella kunder med en avsikt att köpa.

Så om du gör om din webbplats, se till att du granskar och omdirigerar din trafik till nya sidor på rätt sätt. Och om du inte gör om din webbplats bör du fortfarande övervaka dina 404-sidor och omdirigera dem ordentligt!

OBS! Om du inte migrerar till en ny webbplats kan du hoppa direkt till steg 5 i den här processen för att helt enkelt övervaka och omdirigera 404 sidor.

Steg 1: Förhandsgranskning av den aktuella webbplatsen

Jag antar att du inte kan ladda ner eller säkerhetskopiera din nuvarande webbplats här. Du behöver inte göra steg 1 om du har den åtkomsten.

  1. Ladda ner alla nuvarande tillgångar - Jag gör det med en fantastisk OSX-app SiteSucker.
  2. Få en lista över alla aktuella webbadresser - Jag gör det här med Screaming Frog.
  3. Få en lista över alla bakåtlänkar - använder sig av Semrush.

Nu har jag alla tillgångar och varje sida på deras nuvarande webbplats. Detta gör det möjligt för mig att korrekt mappa varje resurs till de nya sökvägarna på den nya webbplatsen (om de behöver omdirigeras).

Steg 2: Plan före lanseringen av webbplatsens hierarki, sniglar och sidor

Nästa steg är att granska deras faktiska innehåll och identifiera hur vi kan förenkla och bygga ut en innehållsbibliotek som är välstrukturerad och organiserad på den nya webbplatsen. För det mesta bygger jag ut de tomma sidorna i en stegvis WordPress-instans för att ha en checklista för senare färdigställande för mina skribenter och designers att arbeta på.

Jag kan recensera den gamla strömmen Webbadresser och tillgångar för att fylla på utkastsidorna så att det är lättare att se till att jag har allt nödvändigt innehåll och att ingenting saknas på den nya webbplatsen som fanns på den gamla.

Steg 3: Förkartläggning av gamla webbadresser till nya webbadresser

Om vi ​​kan förenkla URL-strukturen och försöka hålla sidan och inläggssniglar korta och enkla, så gör vi det. Jag har märkt under åren att även om omdirigeringar förmodligen förlorar en viss auktoritet, ökar optimering av dem ett ökat engagemang, vilket leder till bättre rankning. Jag är inte längre rädd för det omdirigera en högt rankad sida till en ny URL när det är vettigt. Det gör du enkelt i ett kalkylblad!

Steg 4: Import av omdirigeringar före lansering

Med hjälp av kalkylarket i steg 3 skapar jag en enkel tabell över den befintliga URL:en (utan domän) och den nya URL:en (med domän). Innan jag startar den nya sajten importerar jag dessa omdirigeringar i Rank Math SEO Plugin. Rank Math är bästa WordPress-plugin för SEO, enligt min mening. Sidanteckning ... denna process kan (och bör göras) även om du är det migrera webbplatsen till en ny domän.

Spåra dina URL-omdirigeringar

Steg 5: Starta och övervaka 404s

Om du har gjort alla steg fram till nu har du den nya webbplatsen, alla omdirigeringar, allt innehåll och du är redo att starta. Ditt arbete är inte över än... du måste övervaka den nya webbplatsen för att identifiera eventuella 404-sidor med två olika verktyg:

  • Google Search Console – så fort den nya webbplatsen har lanserats vill du skicka in XML-webbplatskartan och titta tillbaka dagligen under de närmaste veckorna för att se om det finns några problem med den nya webbplatsen.
  • Rank Math SEO Plugin's 404 Monitor – Du bör använda det här verktyget ofta, inte bara när du startar en webbplats. Du måste aktivera det i
    Rank Math Instrumentbräda. Tänk bara på att inte varje besök på din webbplats på en webbadress som inte finns skadar dig. Många skadliga robotar genomsöker din webbplats och letar efter kodsårbarheter. jag sortera denna rapport fallande efter antalet resultat och sedan övervaka de sidor som verkar vara relevanta, ofta lägga till sidan om det är ett nytt ämne eller omdirigera till en befintlig sida som har liknande innehåll.
Rank Math 404 Monitor

Till exempel lanserade vi en webbplats för en tandläkare på flera platser. En av sidorna vi identifierade som hade bakåtlänkar som inte täcktes var en artikel, Baby tänder 101. Den befintliga webbplatsen hade inte artikeln. De Wayback Machine hade bara ett utdrag. Så när vi lanserade den nya webbplatsen lade vi till en omfattande artikel, en infografik och social grafik med omdirigeringar från den gamla webbadressen till den nya.

Så snart vi lanserade webbplatsen såg vi att omdirigeringstrafiken nu gick till den nya sidan från de gamla webbadresserna! Sidan började också få lite bra trafik och rankning. Vi var dock inte klara.

När vi kollade 404 Monitor hittade vi flera webbadresser med baby tänder landar på 404 sidor. Vi har lagt till de flera exakta sökvägarna för omdirigeringen på den nya sidan. Sidanteckning... vi skulle kunna använda ett reguljärt uttryck för att fånga alla webbadresser, men vi är försiktiga med att börja.

Rank -plugin för omdirigeringar i matematik

Skärmdumpen ovan är Rank Math Pro, som inkluderar möjligheten att kategorisera dina omdirigeringar ... en mycket trevlig funktion. Vi gick också med Rank Math Pro eftersom det stöder scheman för flera platser.

Sidan är deras näst mest trafikerade sida på den nya webbplatsen inom månader efter lanseringen. Och det fanns en 404-sida där i flera år närhelst någon kom! Det var ett enormt missat tillfälle som inte skulle ha hittats om vi inte hade varit noggranna med att korrekt omdirigera och övervaka gamla länkar på webben till deras webbplats.

Rank Math har också en detaljerad artikel om att fixa 404-fel som jag rekommenderar dig att läsa.

Rank Math: Så här fixar du 404-fel

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.