Hur man ökar sökrankningen genom att hitta, övervaka och omdirigera 404 fel i WordPress

Omdirigera 404 sidor för att öka sökrankningen

Vi hjälper en företagsklient just nu med att implementera en ny WordPress-webbplats. De är flera platser, flera språk och har haft några dåliga resultat med avseende på sökning de senaste åren. När vi planerade deras nya webbplats identifierade vi några problem:

  1. Arkiv - dem hade flera platser under det senaste decenniet med en påvisbar skillnad i webbplatsens URL-struktur. När vi testade gamla sidlänkar var de 404 på deras senaste webbplats.
  2. Bakåtlänkarna - när vi gjorde en backlink-revision med Semrush,
  3. Översättning - en stor del av publiken är spansktalande, men deras webbplats litade bara på en översättningsknapp snarare än att ha inbäddade, manuellt översatta sidor på webbplatsen.

Deras sista webbplats var ägd av SEO-byrån de arbetade för ... enligt min mening en mycket skuggig praxis som i princip håller företagets ägare som gisslan. Så, framåt måste vi helt skapa en ny webbplats från grunden och optimera den ... en stor kostnad för klienten.

En kritisk del av den nya strategin är att dra nytta av dessa tre frågor ovan. Vi måste se till att vi införlivar omdirigeringar till alla saknade sidor (3-fel) OCH vi kan dra nytta av deras flerspråkiga sökanvändare genom att lägga till översatta sidor. I den här artikeln kommer jag att fokusera på 404 felproblem - eftersom det skadar deras sökmotorrankning.

Varför 404-fel är dåliga för SEO-rankningar

För att förenkla förklaringar till kunder och företag, jag alltid låta dem veta att sökmotorer index en sida och anpassa den till specifika nyckelord efter innehållet på den sidan. Men de rangordna en sida baserat på dess popularitet - vanligtvis översatt till bakåtlänkar på andra webbplatser.

Så ... föreställ dig att du har en sida på din webbplats från år sedan som rankas ganska bra och är länkad till från olika källor. Du bygger sedan en ny webbplats där sidan försvinner. Resultatet är att när sökmotorerna genomsöker bakåtlänkar ... eller om en användare på en annan webbplats klickar på länken ... resulterar det i ett 404-fel på din webbplats.

Aj. Det är dåligt för användarupplevelsen och dåligt för sökmotoranvändarnas upplevelse. Som ett resultat ignorerar sökmotorn bakåtlänken ... vilket i slutändan tappar din webbplats befogenhet och ranking.

Den goda nyheten är att bakåtlänkar på en auktoritativ webbplats inte riktigt går ut! Eftersom vi har byggt ut nya webbplatser för klienter och riktat om riktigt gamla länkar till nytt innehåll ... har vi sett dessa sidor skyrocket tillbaka till toppen av sökmotorns resultatsidor (SERP).

Om du har en byrå som är inriktad på din organiska söktrafik (och ALLA webbdesignbyråer bör vara) eller om du har en SEO-konsult som INTE har gjort det här arbetet, tror jag att de verkligen är försumliga i sitt hantverk. Sökmotorer är fortfarande en toppkälla för trafik för relevanta kunder med avsikt att köpa.

Så, med det ... om du omformar din webbplats, se till att du granskar och omdirigerar din trafik till nya sidor ordentligt. Och om du inte omformar din webbplats bör du fortfarande övervaka dina 404 sidor och omdirigera dem ordentligt!

OBS! Om du inte migrerar till en ny webbplats kan du hoppa direkt till steg 5 i den här processen för att helt enkelt övervaka och omdirigera 404 sidor.

Steg 1: Förhandsgranskning av den aktuella webbplatsen

  • Ladda ner alla nuvarande tillgångar - Jag gör det med en fantastisk OSX-app SiteSucker.
  • Få en lista över alla aktuella webbadresser - Jag gör det här med Screaming Frog.
  • Få en lista över alla bakåtlänkar - använder sig av Semrush.

Nu har jag alla tillgångar och varje sida på deras nuvarande webbplats. Detta kommer att göra det möjligt för mig att korrekt kartlägga var och en av dessa resurser till de nya vägarna på den nya webbplatsen (om de behöver omdirigeras).

Steg 2: Plan före lanseringen av webbplatsens hierarki, sniglar och sidor

Nästa steg är att granska deras faktiska innehåll och identifiera hur vi kan förenkla och bygga ut en innehållsbibliotek det är välstrukturerat och organiserat på den nya webbplatsen. För det mesta bygger jag ut de tomma sidorna i en iscensatt WordPress-instans så att jag har en checklista för slutförande senare för mina författare och designers att arbeta med.

Jag kan granska de gamla nuvarande webbadresserna och tillgångarna för att ombefolka utkastssidorna så att det är lättare att säkerställa att jag har allt nödvändigt innehåll och ingenting saknas från den nya webbplatsen som fanns på den gamla webbplatsen.

Steg 3: Förkartläggning av gamla webbadresser till nya webbadresser

Om vi ​​kan förenkla webbadressstrukturen och försöka hålla sidan och posta sniglar korta och enkla gör vi det. Jag har under årens lopp märkt att medan omdirigeringar förmodligen förlorar viss auktoritet ... optimering av dem driver ökat engagemang, vilket översätter till bättre ranking. Jag är inte längre rädd för att omdirigera en högt rankad sida till en ny URL när det är vettigt. Gör detta i ett kalkylark!

Steg 4: Import av omdirigeringar före lansering

Med hjälp av kalkylarket i steg 3 skapar jag en enkel tabell över befintlig URL (utan domän) och den nya URL (med domän). Jag importerar dessa omdirigeringar i Rank SEO-plugin för matematik innan du lanserar den nya webbplatsen. Rank Math är bästa WordPress-plugin för SEO, enligt min mening. Sidanot ... den här processen kan (och bör göras) även om du är migrera webbplatsen till en ny domän.

Steg 5: Starta och övervaka 404s

Om du har gjort alla steg fram till nu har du den nya webbplatsen, alla omdirigeringar in, allt innehåll i och du är redo att starta. Ditt arbete är inte slut ännu ... du måste övervaka den nya webbplatsen för att identifiera 404 sidor med två olika verktyg:

  • Google Search Console - så snart den nya webbplatsen lanseras vill du skicka in XML-webbplatskartan och kolla in om en dag eller så för att se om det finns några problem med den nya webbplatsen.
  • Rank Math SEO Plugin's 404 Monitor - Detta är ett verktyg som du bör använda ofta ... inte bara när du startar en webbplats. Du måste aktivera den i Rank Math Dashboard.

Som ett exempel lanserade vi en webbplats för flera platser Tandläkare som specialiserar sig på barn med Medicaid-täckning. En av de sidor som vi identifierade som hade bakåtlänkar som inte täcktes var en artikel, Baby tänder 101. Den befintliga webbplatsen hade inte artikeln. Wayback-maskinen hade bara ett utdrag. Så när vi lanserade den nya webbplatsen såg vi till att vi hade en omfattande artikel, en infografik och social grafik med omdirigeringar från den gamla webbadressen till den nya.

Så snart vi lanserade webbplatsen såg vi att omdirigeringstrafiken nu gick till den nya sidan från de gamla webbadresserna! Sidan började också få lite bra trafik och rankning. Vi var dock inte klara.

När vi kollade 404 Monitor hittade vi flera webbadresser med ”baby tänder” som landade på 404 sidor. Vi har lagt till flera exakta sökvägar för omdirigeringen till den nya sidan. Sidanot ... vi kan använda en vanligt uttryck för att fånga alla webbadresser men vi är försiktiga med att börja.

Rank -plugin för omdirigeringar i matematik

Skärmdumpen ovan är faktiskt Rank Math Pro som inkluderar möjligheten att kategorisera dina omdirigeringar ... en riktigt trevlig funktion. Vi gick också med Rank Math Pro eftersom det stöder scheman med flera platser.

Nu är sidan deras # 8 mest trafikerade sida på den nya webbplatsen inom en vecka efter lanseringen. Och det fanns en 404-sida där i flera år när någon kom! Det var ett enormt missat tillfälle som inte skulle ha hittats om vi inte var noga med att korrekt omdirigera och övervaka gamla länkar som fanns på webben till deras webbplats.

Rank Math har också en mycket detaljerad artikel om att fixa 404-fel som jag uppmuntrar dig att läsa.

Rank Math: Så här fixar du 404-fel

Avslöjande: Jag är kund och affiliate till Rank Math.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.