Marknadsföringseffekten av förstaparts versus tredjepartsdata

första parts data.png

Trots datadrivna marknadsförares historiska beroende av tredjepartsdata, en ny studie som släpptes av Econsultancy and Signal avslöjar en förändring i branschen. Studien visade att 81% av marknadsförarna rapporterade att de erhöll högsta avkastningen från deras datadrivna initiativ vid användning av förstapartsdata (jämfört med 71% av sina kamrater i mainstream) med endast 61% som citerar tredjepartsdata. Denna förändring förväntas fördjupas, med 82% av alla marknadsförda marknadsförare som planerar att öka sin användning av förstapartsdata (0% rapporterar en minskning), medan 1 av 4 marknadsförare planerar att minska sin användning av tredjepartsdata.

Första partens kontra avkastning på investeringen från tredje part

Vad är skillnaden mellan data från första part och tredje part

Första parts data samlas in och ägs av din organisation. Det kan vara egna data som kundundersökningsresultat och inköpsdata. Tredjepartsdata samlas in av en annan organisation och köps antingen i sin helhet, läggs till din nuvarande kundinformation eller är tillgänglig via tredjepartsappar. Problem uppstår ofta med noggrannhet och aktualitet av tredjepartsdata.

Andra parts data är ett annat alternativ men underutnyttjas av företag. Andra parts data samlas in genom företagspartnerskap. Genom att dela publik kan svarsfrekvensen vara mycket högre, kunddata kan vara mer rik och informationen är fortfarande både korrekt och aktuell. Om du kämpar för att skaffa mer information om dina kunder kan du titta på partnerskap med ett företag som delar dina kunder!

I flera år har tredjepartsdata varit kärnan i digital marknadsföring, men dagens företag med högsta prestanda ser alltmer internt till sin första parts data. Bättre kundupplevelser kräver bättre data. Varumärken måste förstå individer och publikmönster - kanalinteraktioner och deras roll kundresan - vad kunderna vill ha och när de vill ha det. I alla fall kommer förstapartsdata från riktiga kunder att vara det mest användbara.

Undersökningsresultaten baseras på 302 marknadsförare och genomfördes i maj 2015 av Econsultancy och Signal.

Nyckelinformation som du hittar i denna rapport

  • Vilka är konkurrensfördelarna för företag som är mer skickliga på att använda sina egna data?
  • Var samlar högpresterande data från första part och hur skiljer det sig från det vanliga?
  • Vilka är de första stegen för organisationer som försöker dra bättre nytta av deras första parts data?
  • Vilka specifika datatyper rankas högst för noggrannhet och användbarhet?

Ladda ner hela rapporten

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.