Du är inte Fortune 500

20120422 115404

Roger Yu från USA Today skrev bara en artikel för några dagar sedan på företag som överger bloggning:

Med framväxten av sociala medier ersätter fler företag bloggar med snabbare verktyg som kräver mindre tid och resurser, som Facebook, Tumblr och Twitter.

Hela artikeln är ganska balanserad ... men uppgifterna kan vara lite felaktiga för alla företag. För det första är den refererade informationen från de snabbast växande Fortune 500-företagen. Detta är den gamla berättelsen om orsakssamband mot korrelation. Överför företag att blogga därför att strategin hjälper dem inte att växa eller överger de att blogga för att de växer?

Det finns fortfarande många stora företag som publicerar fantastiskt företagens bloggar. Och jag är inte den typ av person som skulle säga att blogga är den perfekta strategin för alla företag. Om du har ett fantastiskt varumärke, en stor följer och är ett växande, lönsamt företag ... kan du förmodligen kringgå hanteringen av en företagsblogg. Det är inte att säga att den taktik som ditt företag använder inte är lika prisvärd som företagets bloggning ... du kanske spenderar mer tid och pengar på annan marknadsföring och PR-energi än du tror.

Men du är inte ett av de snabbast växande företagen i Fortune 500, eller hur? Är ditt företag nationellt eller internationellt känt? Ses du som en tanke ledare i din bransch? Är du ett pålitligt och auktoritärt varumärke som branschen lyssnar på? Dominerar du sökresultaten? Har du en marknadsföringsbudget med friheten att bygga den strategin med andra medel?

Med tanke på resurserna skulle jag inte heller behöva blogga för mitt företag. Jag kunde investera mer i PR, sponsring, reklam och push-to-talk vid evenemang över hela landet. Men det är en lyx som jag inte har råd med. Blogga fungerar bra för mig eftersom jag kan investera tid och energi ... båda dyra resurser men de som jag alltid hittar att växa mitt företag med.

Min oro med artikeln är att företag vid en första anblick kan titta på den här artikeln och tycker att det är en bra ursäkt för att inte se på bloggning som en genomförbar strategi. Beslutet att investera i en bloggstrategi är mycket mer komplicerat än att bara titta på vad Fortune 500 gör. Blogga is en långsiktig investering som kräver engagemang, resurser och strategi för att få den att fungera bra.

Jag tror personligen att de flesta företag borgerar på blogg eftersom det inte ger de omedelbara resultat som vissa stora företag kräver. Det är alltid lättare att betala för att få uppmärksamhet för att få uppmärksamhet ... frågan är inte vad som fungerar, det handlar om hur länge, hur mycket och varför du skulle införliva en strategi framför en annan.

En annan anmärkning, det är inte heller förvånande för mig att stora medier med professionella journalister, redaktörer och förläggare skulle skriva om det negativa med att blogga. Säg bara!

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.