Hur icke-spelmärken kan dra nytta av att arbeta med spelpåverkare

Spelpåverkare

Spelpåverkare blir svåra att ignorera, även för varumärken som inte är spel. Det kan låta konstigt, så låt oss förklara varför.

Många branscher led på grund av Covid, men videospel exploderade. Dess värde beräknas till överstiga 200 miljarder dollar 2023, tillväxt drivs av en uppskattad 2.9 miljarder spelare över hela världen i 2021. 

Global spelmarknadsrapport

Det är inte bara siffror som är spännande för varumärken som inte spelar, utan det varierande ekosystemet kring spel. Mångfald skapar möjligheter att presentera ditt varumärke på olika sätt och nå målgrupper som du tidigare har kämpat med. Livestreamer för videospel rankas som ett av barnens drömjobb, och den livestreamande marknaden förväntas når 920.3 miljoner 2024. Ökningen av e-sport är också betydande; det förväntas nå 577.2 miljoner människor samma år. 

Med nästan 40% av mediavärdet drivs av icke-spelvarumärken, marknadsföring till spelare är oundvikligt. First-mover fördel är avgörande för att lära sig och förstå spelmarknadsföring inför dina konkurrenter. Men först måste du förstå exakt hur spel ser ut 2021.

Spelpublik förklaras 

Du kanske tror att spel domineras av tonårspojkar med obegränsad fritid - men det här kan inte vara längre från sanningen. 83% av kvinnor och 88% av männen kan klassificeras som spelare. Och även om det är sant att spel är mest populärt bland ungdomar, spelar 71% av 55-64-åringarna också. När det gäller plats är spel globalt. 45% av danskarna hävdar att de spelar spel mot 82% av thailändarna, men världens största ekonomier är konsekventa i har starkt engagemang, vilket är viktigt för marknadsförare. Spelintressen och preferenser varierar också över livsstadier, etnicitet och sexuell läggning. 

Med denna mångfald i spel är det tydligt att traditionella stereotyper inte håller. Men hur gagnar detta ditt varumärke som inte är spel? Det betyder att du är säker på att hitta spelpåverkare som passar dig naturligt. 

Värdet av spelpåverkare för icke-spelmärken

Spelinflytande förstår naturligtvis branschen och - avgörande - spelkulturen. Deras publik är tuffa fans, starkt engagerade och på liknande sätt omslutna allt spel. Spel är digitalt; spelare är aktiva, sofistikerade mediekonsumenter. Kampanjtaktik som traditionellt fungerade för dig kanske inte fungerar här, speciellt om du inte justerar dem. Det är en konversation av Twitch eller YouTube, Inte TV eller sociala medier. Annonsering i spel måste ge kulturell mening, annars kommer du att alienera din publik och influenser är ett perfekt sätt att marknadsföra ditt varumärke endemiskt.

Vad ger partnerskap med spelpåverkare dig tillgång till? Olika publik som kanske inte finns någon annanstans - särskilt i samma skala. Twitch-strömmar är vanligtvis timmar långa, med dess chattfunktion som möjliggör konstant kommunikation mellan streamer och publik. YouTube Gaming slog över 100 miljarder visningstid timmar 2020, ett nästan ofattbart antal. Men det handlar inte bara om storlek. 

Det är äktheten hos spelpåverkare som resonerar med deras publik och skapar ett mycket engagerat förhållande. I september 2020 såg spelindustrin högsta genomsnittliga engagemangsgrad på 9% från nano-influenser (1,000 10,000-1 5.24). Mega influencers (XNUMX miljon eller fler anhängare) hade den näst högsta andelen på XNUMX%, vilket tyder på att även de största spelkändisarna konsekvent kan beordra sin publiks uppmärksamhet. Spelinnehåll känns riktigt för människor, och inbyggda verktyg som Twitch chat är utformade för att förstärka det.

Hur ditt varumärke kan samarbeta med spelpåverkare 

Det finns olika sätt att samarbeta med spelpåverkare. Nedan följer de viktigaste metoderna vi rekommenderar till icke-spelvarumärken.

  • Sponsrade integrationer - Varumärkesnämnder är positiva utrop av din produkt eller tjänst integrerad i en påverkares innehåll. Cloutboost drev en kampanj för Hotspot Shield VPN för att öka varumärkesmedvetenheten och driva produktnedladdningar och sponsra Twitch-influenser. Detta Twitch-sponsring innebar att kommunicera sina personliga kamper som produkten löste, samt att diskutera fördelarna med produkten i allmänhet. Sponsringen innehöll giveaways, inkluderingen av Hotspot Shield i annonsbannrar och logotyper och använde regelbunden chatbot-uppmaning till handlingar.

    Ett konkurrerande VPN-varumärke, NordVPN, fokuserar starkt på influencermarknadsföring - till stor del på YouTube. Du hittar deras varumärke över hela spelscenen, från mindre spelpåverkare till PewDiePie. NordVPN betonar långsiktiga förmåner av YouTube; publiken kommer att titta på en video från månader eller år tidigare eftersom plattformens algoritm och användargränssnitt inte uteslutande fokuserar på nya uppladdningar. I jämförelse är plattformar som Twitch och Instagram fokuserade på aktuellt innehåll.

    LG visar ett annat exempel på ett icke-spelmärke som riktar spelare. Företaget har en historia av partnerskap med YouTubers-spel, vilket lyfter fram hur en LG TV kan vara ett bra alternativ för spelare. Daz Games skapade en LG-sponsrad video som presenterar produkten på ett naturligt sätt och erbjuder ett utmärkt exempel på hur icke-spelvarumärken kan ta fram autentiska integrationer och nå en ny publik.

  • Influencer Giveaways - Giveaways är alltid ett bra sätt att skapa engagemang kring ditt varumärke. KFC drev ett spelpartnerskap med Twitch-streamers att erbjuda publikkänslor för varumärkesvaror och presentkort när de vann ett spel. Användare angav genom att skriva en KFC-emote (Ryckspecifika uttryckssymboler) i Twitch-chatt, och priserna skräddarsyddes enligt spelet som spelades. Att låta ditt varumärke släppa en produkt skräddarsydd för spelet är ett utmärkt sätt att naturligt integrera den. 

  • Spelhändelser - Hershey utnyttjade ett av spelets största årliga evenemang, TwitchCon 2018, till marknadsföra deras nya Reese's Pieces chokladkaka. Eftersom TwitchCon förde plattformens största streamers under ett tak sponsrade Hershey Ninja och DrLupo för en samarbetsström. Denna aktivering utnyttjade den unika möjligheten att ha tillgång till streamers tillsammans personligen, med samarbetet som spelade på idén om Ninja och DrLupo som en fantastisk duo - precis som Hershey's och Reese.

    Om du anser att ditt varumärke är långt borta från spel, leta inte längre än MAC Cosmetics för inspiration. MAC sponsrade TwitchCon 2019, köra giveaways, erbjuda sminkapplikationstjänster och rekrytera framgångsrikt kvinnliga streamers som Pokimane för att spela spel i sin monter. MAC SVP Philippe Pinatel betonade hur Twitch uppmuntrar individualitet och självuttryck i sin gemenskap, funktioner som definierar MAC som ett varumärke.

  • Esport - Esports är ett specifikt område för professionellt spel där varumärken kan engagera sig. Aldi och Lidl samarbetade med professionella esportorganisationer att sponsra tröjor och skapa innehåll via gemensamma aktiveringar. Aldi och Team Vitality samarbetade för att främja Aldis kärnvarumärkesmeddelanden kring vikten av en hälsosam kost och knyta den till Vitalitys permanenta sökning efter prestanda.

  • Möt och hälsar - Liksom spelevenemang, möts och hälsningar erbjuder ett sätt att utnyttja spelpåverkare utanför den digitala världen. Kolla till exempel Hölje möts och hälsar på Zumiez. Personliga interaktioner med premiärspelsskapare skapar enormt värde och sammanför dedikerade samhällen.

Spelets räckvidd

Spelindustrin är inte längre den exklusiva undergrupp som den en gång var. Spel är globalt och representerar legioner av fans över åldrar, kön och etniciteter. Medan spelvarumärken är överraskande förankrade i spelmarknadsföring redan finns det en enorm möjlighet för icke-spelmärken att dra nytta av en tidigare outnyttjad publik.

Spelpåverkare representerar den framstående metoden för att få tillgång till spelpubliken. Det finns olika sätt att bli kreativa och skapa varumärkesmedvetenhet och försäljning runt ditt varumärke. Kom ihåg att tänka på att spelare är sofistikerade konsumenter. Det är viktigt att dina spelinfluencer-kampanjer är skräddarsydda för branschen och de specifika påverkare du väljer.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.