ReklamteknikE-handel och detaljhandel

Varför GDPR är bra för digital annonsering

Ett brett lagstiftningsmandat kallas Allmän uppgiftsskyddsförordning, eller GDPR, trädde i kraft den 25 maj 2018. Tidsfristen fick många digitala reklamspelare att krypa och många fler oroade sig. GDPR kommer att kräva en avgift och åstadkomma förändring, men digitala marknadsförare bör välkomna förändring, inte rädsla. Här är varför:

Slutet på pixel / kakbaserad modell är bra för industrin

Verkligheten är att detta var länge försenat. Företagen har dragit fötterna, och det är ingen överraskning att EU leder anklagelsen på denna front. Det här är början av slutet för den pixel / cookie-baserade modellen. Eran av datastöld och dataskrapning är över. GDPR kommer att uppmana datadriven reklam att vara mer opt-in och tillståndsbaserad, vilket gör utbredda taktiker som retargeting och remarketing mindre invasiva och påträngande. Dessa förändringar kommer att inleda nästa era av digital reklam: folkbaserad marknadsföring, eller sådan som använder förstapartsdata istället för tredje part (3P) data/annonsvisning.

Dåliga industripraxis kommer att avta

Företag som i hög grad förlitar sig på beteendemässiga och probabilistiska inriktningsmodeller kommer att påverkas mest. Därmed inte sagt att dessa metoder kommer att försvinna helt, särskilt eftersom de är lagliga i de flesta länder utanför EU. Ändå kommer det digitala landskapet att utvecklas mot förstapartsdata och kontextuell reklam. Du kommer att börja se andra länder implementera liknande uppsättningar av förordningar. Även företag som verkar i länder som inte tekniskt faller under GDPR kommer att förstå verkligheten på den globala marknaden och kommer att reagera på riktningen vinden blåser.

Lång försenade datarengöringar

Detta är bra för reklam och marknadsföring i allmänhet. GDPR har redan fått några företag i UK att utföra datarensningar, till exempel, minska deras e-postlistor med så mycket som två tredjedelar. Vissa av dessa företag ser högre öppnings- och klickfrekvenser eftersom deras nuvarande data är av bättre kvalitet. Detta är anekdotiskt, visst, men det är logiskt att tro att om data samlas in lagligt och konsumenter villigt och medvetet väljer att delta, kommer du att se högre engagemang.

Bra för OTT

OTT står för över toppen, den term som används för leverans av film- och TV-innehåll via internet, utan att användarna måste abonnera på en traditionell kabel- eller satellit-betal-TV-tjänst.

På grund av sin natur är OTT ganska isolerad från GDPR-påverkan. Om du inte har valt att delta är du inte inriktad såvida du till exempel inte är blindinriktad på YouTube. Sammantaget är dock OTT väl lämpad för detta föränderliga digitala landskap.

Bra för förlag

Det kanske inte är lätt på kort sikt, men det kommer att vara bra för publicister på lång sikt, inte olikt vad vi börjar se med företag som hanterar sina e-postdatabaser. Som nämnts ovan kan dessa påtvingade datarensningar initialt vara skakande, men företag som följer GDPR ser också fler engagerade prenumeranter.

På samma sätt kommer publicister att se mer engagerade innehållskonsumenter med strängare opt-in-protokoll på plats. I verkligheten var utgivarna otillräckliga med registreringar och opt-ins under lång tid. GDPR-riktlinjernas opt-in-karaktär är bra för utgivare eftersom de behöver sin första part (1P) data för att få effekt.

Attribution / deltagande

GDPR tvingar branschen att tänka hårt på hur den närmar sig attribution, vilket har spolats bort under en tid nu. Det kommer att bli svårare att spamma konsumenter, och det kommer att tvinga branschen att leverera personligt innehåll som konsumenterna vill ha. De nya riktlinjerna kräver konsumentmedverkan. Det kan vara svårare att uppnå, men resultaten blir av högre kvalitet.

Larry Harris

Larry Harris är VD för Sightly, en plattform för videoannonsering med prestanda som använder folkcentrerad inriktning för att matcha tittare med de mest relevanta personanpassade videoannonserna.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.