Varför GDPR är bra för digital annonsering

GDPR

Ett brett lagstiftningsmandat kallas Allmän uppgiftsskyddsförordning, eller GDPR, trädde i kraft 25 maj. Tidsfristen fick många digitala reklamspelare att krypa och många fler oroliga. GDPR kommer att kräva en vägtull och det kommer att medföra förändring, men det är förändring digitala marknadsförare bör välkomna, inte frukta. Här är varför:

Slutet på pixel / kakbaserad modell är bra för industrin

Verkligheten är att detta var länge försenat. Företagen har dragit fötterna, och det är ingen överraskning att EU leder anklagelsen på denna front. Det här är början av slutet för den pixel / cookie-baserade modellen. Tiden för datastöld och dataskrapning är över. GDPR kommer att leda till att datadriven reklam blir mer opt-in och tillståndsbaserad, och kommer att göra utbredd taktik som retargeting och remarketing mindre invasiv och påträngande. Dessa förändringar kommer att inleda nästa era av digital reklam: folkbaserad marknadsföring, eller den som använder förstapartsdata istället för tredjepartsdata / annonsvisning.

Dåliga industripraxis kommer att avta

Företag som förlitar sig mycket på beteendemodeller och probabilistiska inriktningsmodeller kommer att påverkas mest. Det betyder inte att dessa metoder kommer att försvinna helt, särskilt eftersom de är lagliga i de flesta länder utanför EU, men det digitala landskapet kommer att utvecklas mot förstapartsdata och kontextuell reklam. Du börjar se andra länder implementera liknande uppsättningar av förordningar. Även företag som verkar i länder som inte tekniskt faller under GDPR kommer att förstå verkligheten på den globala marknaden och kommer att reagera på den riktning som vinden blåser.

Lång försenade datarengöringar

Detta är bra för reklam och marknadsföring i allmänhet. GDPR har redan uppmanat vissa företag i Storbritannien att utföra datarengöring, till exempel genom att para ner sina e-postlistor med så mycket som två tredjedelar. Några av dessa företag ser högre öppnings- och klickfrekvenser eftersom informationen de nu har är av bättre kvalitet. Detta är anekdotiskt, men det är logiskt att projicera att om hur data samlas in är ombord och om konsumenter villigt och medvetet väljer att du kommer att se högre engagemang.

Bra för OTT

OTT står för över toppen, den term som används för leverans av film- och TV-innehåll via internet, utan att användarna måste abonnera på en traditionell kabel- eller satellit-betal-TV-tjänst.

På grund av sin natur är OTT ganska isolerad från GDPR-påverkan. Om du inte har valts in är du inte riktad, såvida du till exempel inte är blindinriktad på Youtube. Sammantaget är dock OTT väl lämpad för detta digitala landskap i utveckling.

Bra för förlag

Det kan vara svårt på kort sikt, men det kommer att vara bra för utgivare på lång sikt, inte till skillnad från vad vi börjar se med företag som hanterar sina e-postdatabaser. Dessa tvingade datarengöringar kan initialt skämmas, som nämnts ovan, men GDPR-kompatibla företag ser också mer engagerade prenumeranter.

På samma sätt kommer publicister att se mer engagerade konsumenter av deras innehåll med strängare opt-in-protokoll på plats. Verkligheten är att utgivare var bristfälliga med anmälningar och valde länge. GDPR-riktlinjerna är tillåtna för publicister, eftersom de behöver sin egen förstapartsinformation för att vara påverkande.

Attribution / deltagande

GDPR tvingar branschen att tänka hårt om hur den närmar sig attribution, vilket har glansats under en tid nu. Det kommer att bli svårare att skräppostkonsumenter, och det kommer att tvinga branschen att leverera personligt innehåll som konsumenterna vill ha. De nya riktlinjerna kräver konsumentdeltagande. Det kan vara svårare att uppnå, men resultaten blir av högre kvalitet.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.