De 8 egenskaperna hos ett “V” är ett bra varumärke

Kännetecken för ett bra varumärke

I flera år brukade jag poo-poo tanken på branding. Ett gäng känslomässiga människor som argumenterade om nyansen av grönt i en logotyp verkade för mig otäcka. Liksom prislappen för varumärkesbyråer som debiterade tiotals eller till och med hundratusentals dollar.

Min bakgrund är inom teknik. Den enda färgkoden jag brydde mig om var att koppla ihop något. Mitt jobb var att felsöka vad som var trasigt och sedan fixa det. Logik och felsökning var mina färdigheter - och jag tog dem till databasmarknadsföring och så småningom på webben. Analytics var mitt schema och jag felsöker helt enkelt tillbaka till de problem som hindrade kunder från att förbättra sina omvandlingsfrekvenser.

Under det senaste decenniet har min uppfattning och uppskattning av varumärkesförändringar ändrats avsevärt. En del av problemet var att när vi logiskt felsöker tillbaka till källan till problemet - identifierade vi ofta luckor i kundernas online-insatser. Om klienten hade ett starkt varumärke och röst var det fantastiskt hur enkelt det var för oss att ta tag i facklan, producera fantastiskt innehåll och få allt att fungera.

Om klienten aldrig gick igenom en varumärkesövning var det alltid smärtsamt att förstå hur de var, hur de presenterades online och hur man utvecklade ett enhetligt varumärke som människor skulle börja känna igen och lita på. Branding är grunden för praktiskt taget alla marknadsföringsinsatser ... Jag vet det nu.

När jag tittade på de kunder som var extremt välmärkta skrev jag åtta specifika egenskaper som jag har identifierat i deras varumärke. För skojs skull letade jag efter ord med bokstaven ”V” för att diskutera varje ... i hopp om att det blir lättare att komma ihåg.

  1. Visuell - Det här är vad de flesta antar att ett varumärke är. Det är logotypen, märket, färgerna, typografin och stilen för de visuella tillgångarna som är kopplade till ett företag eller dess produkter och tjänster.
  2. Röst - Utöver det visuella, när vi vandrar in i strategier för innehåll och socialt, måste vi bättre förstå varumärkets röst. Det vill säga, vad är vårt budskap och hur vidarebefordrar vi det så att människor förstår vem vi är.
  3. Vendee - Ett varumärke representerar inte bara företaget - det skapar också en känslomässig koppling till kunden. Vem tjänar du? Speglas det i dina bilder och din röst? Koks har till exempel ett klassiskt utseende och en glad röst. Men Red Bull är mer pumpad och fokuserad på sin publik av hardcore sportentusiaster.
  4. Vicinity - Vem är konkurrenterna som omger dig? Vilken bransch är du i? De flesta företag betjänar en viss bransch och det är extremt viktigt att märkas både distinkt men också i linje med branschen. Det finns helt enkelt störande ... men för det mesta vill du verka pålitlig och livskraftig för dina kamrater.
  5. Variation - Och eftersom du inte vill se ut och låta som dina kamrater, hur skiljer du dig från dem? Vad är din Unikt värde förslag? Något måste vara tydligt i varumärket som skiljer dig från dina konkurrenter.
  6. Grund - Det räcker inte nuförtiden att vara bra på vad du gör, du måste också ha en beundransvärd kvalitet eller egendom kopplad till ditt varumärke. Kanske är det något så enkelt som ärlighet - eller mer komplicerat i hur du tjänar lokalsamhället. Människor vill göra affärer med människor som påverkar förändring - inte bara tjäna pengar.
  7. Värde - Varför är det värt att betala dig för din produkt eller tjänst? Allt om ditt varumärke måste säkerställa att värdet av ditt arbete överväger kostnaden för det. Dessa kan vara effektivitetsförbättringar, bygga större efterfrågan, sänka kostnader eller valfritt antal saker. Men ditt varumärke bör återspegla det värde du ger till dina kunder.
  8. Häftighet - Vilket coolt ord, va? Vad brinner ditt företag för? Passion bör vara det hemliga vapnet i varje varumärkesprocess eftersom våldsamhet är smittsam. Passion är en känsla som sveper människor ur fötterna. Hur återspeglar ditt varumärke din passion?

Kom ihåg att jag inte är en varumärkesexpert ... men vi tar upp varumärkesexperter slutar och har funnit att det är så mycket lättare att felsöka problem och fylla i tomrum när vi förstår, kan matcha och upprepa ett företags varumärke.

Om du vill läsa mer om branding rekommenderar jag Josh Miles bok - Fet märke. Det öppnade verkligen mina ögon för några viktiga frågor som vi hade med vissa kämpande kunder och andra ansträngningar vi arbetade med internt.

Jag förstår nu.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.