Infografik: Nya strategier växer fram för att driva detaljhandelstillväxten med Google Ads

Google Ads-konkurrensriktmärkesrapport för detaljhandeln

I sin fjärde årliga studie om detaljhandelns prestanda i Google Ads, Sidvagn rekommenderar att e-handelshandlare omprövar sina strategier och hittar det vita utrymmet. Företaget publicerade forskningen i sin Jämförelserapport 2020: Google Ads i detaljhandeln, en omfattande studie om detaljhandelns resultat i Google Ads.

Sidecars resultat visar viktiga lärdomar för återförsäljare att överväga under 2020, särskilt i den flytande miljö som skapats av COVID-19-utbrottet. 2019 var mer konkurrenskraftigt än någonsin, men ändå kunde återförsäljare lyckas behålla intäkterna genom att anpassa sig till klimatet, fokusera på sin målgruppsstrategi och prioritera stegvis tillväxt, i motsats till massiva ökningar. Den muskeln att anpassa sig är nyckeln till att hålla företag i rörelse och stödja konsumenter under denna period av volatilitet.

Mike Farrell, Senior Director of Integrated Digital Strategy på Sidecar

Viktiga faktorer för Googles annonsresultat i detaljhandeln:

Sidecar avslöjade följande faktorer som påverkade återförsäljarnas resultat under 2019:

  • Budgetförskjutningar - Återförsäljare har omfördelat Google Ads-utgifterna 2019, prioriterat lågtrattaktivitet på Google Shopping och omarbetat sina betalda sökkampanjer för kostnadsbesparingar.
  • Prioritering av effektivitet - Återförsäljare betonade effektiviteten i betald sökning, delvis genom att investera i billigare mobilannonser, vilket ledde till liknande intäktsförvärv år efter år.
  • Tävling från Amazon - Den här tävlingen sänkte konverteringsfrekvensen för Google Shopping på olika enheter, vilket tvingade återförsäljare att öka utgifterna för att upprätthålla omsättningstillväxten.
  • Betoning på publikens strategi - Återförsäljare ökade sitt fokus på mer detaljerad målgruppsinriktning för att bättre kartlägga Google Ads till alla stadier av inköpstratten.
  • Oavbruten uppmärksamhet på Google - Återförsäljare upprätthöll intäkter från den långvariga Google Ads-plattformen och söker ytterligare vinster genom nyare annonsplattformar, som Amazon och Pinterest.

Ser vi framåt är Google säkert att fortsätta utforma sin Google Ads-plattform för att konkurrera med växande och konkurrenskraftiga marknadsföringsplattformar som Facebook, Instagram och Amazon.

Viktiga resultat från riktmärken för Google Ads:

  • Återförsäljare steg till den konkurrensutsatta utmaningen. Återförsäljare blev mer effektiva i betald sökning, vilket sparar 8% på kostnaderna året innan, samtidigt som de genererar liknande intäkter. Återförsäljare kunde kryssa för Google Shopping med 7% med en motsvarande 7% ökning av utgifterna.
  • Annonsutgifter för återförsäljare skiftade. Google Shopping utgjorde 80% av återförsäljarnas budgetar mellan dessa två kanaler, eftersom det spelar en växande roll för att konvertera botten-trattköpare. Medan betald sökning utgjorde de återstående 20% av utgifterna, närmar sig återförsäljare dessa annonser med större detaljnivå för att effektivt locka kunder i toppen av tratten.
  • Amazons visningsandel på Google Shopping toppade 60% för B2B-, hus- och hem- och masshandelsvertikalerna under tredje kvartalet 3. Amazons intrycksandel minskade något under fjärde kvartalet och lät återförsäljare vinna tillbaka viss exponering under en kritisk tid på året.
  • Amazons visningsandel rörde sig något i betald sökning under 2019 och svävade omkring 40% eller lägre för alla analyserade återförsäljare. Återförsäljare inom hälso- och skönhets- och hus- och hemvertikalerna såg Amazons intrycksandel minska med cirka 7 till 8 procentenheter i sina segment över 2019. Dessa resultat visar att betald sökning kan vara ett värdefullt verktyg för återförsäljare för att klara Amazon och andra konkurrenter närvaro på den betalda SERP.
  • Prime Day erbjuder återförsäljare nya möjligheter på Google Ads. Tillväxten från år till år bevittnades i intryck och intäkter över enheter under hela veckan av Prime Day på Google Shopping. För shoppingannonser på mobilen var tillväxten från år till år mellan viktiga nyckeltal (4% för order, 6% för klick och 13% för intäkter). Dessutom fick mobilannonser med betald sökning betydande vinster med 25% ökade orderingången och 28% i intäkter jämfört med året innan.

Få tillgång till hela rapporten så kan du få KPI för din specifika detaljhandel, inklusive stora trender som påverkar detaljhandelslandskapet tillsammans med Sidecars rekommendationer.

Ladda ner Sidecars 2020-riktmärkesrapport

detaljhandeln google ad benchmarks infographic

Om Sidecar

Sidecar erbjuder prestanda marknadsföringsprestanda till återförsäljare och varumärken. Sidecars avancerade teknik och egenutvecklade data i kombination med mångårig kompetens för prestandamarknadsföring hjälper sina kunder att utnyttja den fulla potentialen i dagens mest kraftfulla sök-, shopping-, sociala och marknadsplatskanaler.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.