5 Google Analytics-instrumentpaneler som inte skrämmer dig

analytiska instrumentpaneler

Google Analytics kan vara skrämmande för många marknadsförare. Nu vet vi alla hur viktiga datadrivna beslut är för våra marknadsavdelningar, men många av oss vet inte var vi ska börja. Google Analytics är ett kraftverktyg för den analytiskt sinnade marknadsföraren, men kan vara mer tillgänglig än många av oss inser.

När du börjar med Google Analytics är det första du behöver göra att bryta ut din analytics i bitstora sektioner. Skapa instrumentpaneler baserat på marknadsföringsmål, avsnitt eller till och med position. Samarbete inom avdelningar är nyckeln, men du vill inte störa dina Google Analytics-instrumentpaneler genom att skjuta varje diagram du behöver i en instrumentpanel.

För att effektivt bygga ut en Google Analytics-instrumentpanel bör du:

  • Tänk på din publik - Är den här instrumentpanelen för intern rapportering, din chef eller din klient? Du kommer sannolikt att behöva se mätvärdena du spårar på en mer detaljerad nivå än din chef gör, till exempel.
  • Undvik röran - Spara dig själv huvudvärken när du försöker hitta rätt diagram när du behöver det genom att ordna instrumentbrädorna ordentligt. Sex till nio diagram på varje instrumentpanel är perfekt.
  • Skapa instrumentpaneler efter ämne - Ett bra sätt att undvika röran är att gruppera dina instrumentpaneler efter ämne, avsikt eller roll. Du kan till exempel övervaka både SEO- och SEM-ansträngningar, men du kommer sannolikt att vilja ha diagram för varje ansträngning i en separat instrumentpanel för att undvika förvirring. Tanken bakom datavisualisering är att du vill minimera mental belastning, så trender och insikter dyker upp hos oss. Gruppera diagram i instrumentpaneler efter ämne stöder detta mål.

Nu när du har några riktlinjer i åtanke, här är några av de praktiska applikationerna för varje Google Analytics-instrumentpanel (Obs! All grafik på instrumentpanelen är av Google Analytics-data i DataHero):

AdWords Dashboard - För PPC-marknadsföraren

Syftet med denna instrumentpanel är att ge dig en översikt över hur varje kampanj eller annonsgrupp presterar, samt övervaka de totala utgifterna och identifiera möjligheter till optimering. Du får också den extra fördelen att du inte behöver bläddra igenom AdWords-tabellen oändligt. Det detaljerade på denna instrumentpanel beror naturligtvis på dina mål och KPI: er, men några startmått att tänka på är:

  • Spendera efter datum
  • Konverteringar per kampanj
  • Kostnad per förvärv (CPA) och utgifter över tid
  • Omvandlingar efter matchad sökfråga
  • Lägsta kostnad per förvärv (CPA)

Adwords anpassad Google Dashboard i DataHero

Content Dashboard - För innehållsmarknadsföraren

Bloggar har blivit ryggraden för många av våra SEO-insatser som marknadsförare. Bloggar som ofta används som en ledande generationsmaskin, kan också vara din första interaktion med många av dina kunder och används främst för varumärkesigenkänning. Oavsett ditt mål, se till att du designar din instrumentpanel med det målet i åtanke genom att mäta innehållsengagemang, genererade leads och total trafik på webbplatsen.

Föreslagna mätvärden:

  • Tid på plats (uppdelat efter blogginlägg)
  • Sessioner per blogginlägg av blogginlägg
  • Registrera dig efter blogginlägg / kategori av blogginlägg
  • Webinarregistranter (eller andra innehållsmål)
  • Sessioner efter källa / inlägg
  • Avvisningsfrekvens per källa / inlägg

Konverteringar Anpassad Google Dashboard i DataHero

Dashboard för omvandling av webbplatser - för tillväxthacker

Hemsidan och målsidorna är sannolikt avsedda att konvertera - oavsett vad din organisation definierar att en konvertering ska vara. Du bör testa A / B dessa sidor, så du måste noggrant övervaka hur målsidorna presterar baserat på dessa tester. För den tillväxthackande marknadsföraren är konverteringar nyckeln. Fokusera på saker som högsta konverteringskällor, konverteringsfrekvens per sida eller studsfrekvens per sida / källa.

Föreslagna mätvärden:

  • Sessioner per målsida / källa
  • Målsättning efter målsida / källa
  • Omvandlingsfrekvens per målsida / källa
  • Avvisningsfrekvens per målsida / källa

Var noga med att spåra alla A / B-tester noggrant efter datum. På det sättet vet du exakt vad som orsakar en förändring i omvandlingsfrekvensen.

Site Metrics Dashboard - For The Geeky Marketer

Dessa mätvärden är ganska tekniska men de kan göra stor skillnad när det gäller att optimera din webbplats. För att gräva ännu djupare, titta på hur dessa mer tekniska mätvärden ansluter till innehåll eller sociala mätvärden. Till exempel kommer alla dina Twitter-användare via mobil till en viss målsida? Kontrollera i så fall att målsidan är optimerad för mobil.

Föreslagna mätvärden:

  • Mobilanvändning
  • skärm~~POS=TRUNC upplösning~~POS=HEADCOMP
  • Operativsystem
  • Tid på plats totalt sett

KPI: er på hög nivå - För marknadschefens VP

Idén med denna instrumentpanel är att göra det enkelt att hålla koll på mätvärden. Som ett resultat behöver du inte träffa fem olika personer inom din avdelning för att få en bild av hälsan i ditt marknadsföringsarbete. Att hålla all denna information på ett ställe garanterar att alla förändringar i marknadsföringsprestanda inte går obemärkt förbi.

Föreslagna mätvärden:

  • Totala utgifter
  • Leads efter källa / kampanj
  • E-postmarknadsföringsprestanda
  • Hela trattens hälsa

Marknadsföring av KPI Custom Google Dashboard i DataHero

För att kommunicera marknadsföringsvärdet till resten av organisationen blir vi alla mer och mer beroende av data. Vi måste vara tillräckligt analytiska för att samla in rätt data, avslöja viktiga insikter och kommunicera dem till våra organisationer. Det är därför du inte har råd att ignorera viktiga verktyg som Google Analytics, speciellt när du delar upp det i mer förbrukningsbara bitar, som instrumentpaneler.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.