Google Analytics: Essential Report Metrics for Content Marketing

rapporteringsstatistik för innehållsmarknadsföring

Uttrycket innehåll marknadsföring är ganska surrvärd idag. De flesta företagsledare och marknadsförare vet att de behöver göra innehållsmarknadsföring, och många har gått så långt att de skapar och implementerar en strategi.

Frågan som de flesta marknadsföringspersoner står inför är:

Hur spårar och mäter vi marknadsföring av innehåll?

Vi vet alla att det att inte säga till C-Suite-teamet att vi ska starta eller fortsätta innehållsmarknadsföring eftersom alla andra gör det. Det finns flera viktiga mätvärden som ger insikt i insatser för marknadsföring av innehåll, vad som fungerar, vad som inte fungerar och var det finns luckor.

Webbplatsinnehåll

Oavsett om din digitala strategi innehåller en tydlig marknadsföringsstrategi för innehåll måste du absolut spåra ditt företags webbplatsprestanda. Webbplatsen är kärnan i alla strategier för marknadsföring av innehåll, oavsett om strategin just har börjat eller är mogen.

Google Analytics är ett enkelt spårningsverktyg att ställa in och ger mycket funktionalitet och information. Det är gratis, lätt att ställa in Google Analytics, och gör det möjligt för marknadsförare att spåra innehåll och utvärdera hur innehållet presterar.

Google Analytics Allmänt

När du utvärderar en marknadsföringsstrategi för innehåll (eller förbereder dig för att skapa en strategi) är det perfekt att börja med grunderna - allmän trafik till webbplatsens sidor. Denna rapport är under Beteende> Webbplatsinnehåll> Alla sidor.

Alla sidor

Det viktigaste värdet här är den stora mängden besök på de översta sidorna. Hemsidan är alltid den mest besökta, men det är intressant att se vad som får mest trafik utöver det. Om du har en mogen bloggstrategi (5+ år) kommer bloggar troligen att vara de näst mest besökta sidorna. Det här är en utmärkt plats att se hur innehåll presterar under en viss tidsram (veckor, månader eller till och med år).

Tid på sidan

Den genomsnittliga tid som besökare tillbringar på en sida ger inblick i om sidan är engagerande.

Genomsnittstid på sidan

Det är viktigt att notera att de mest besökta sidorna inte alltid är de mest engagerande sidorna. Sortera efter Genomsnitt Tid på sidan för att se vilka sidor som har mest tid på sidan. Sidorna med låga sidvisningar (2, 3, 4) kan ses mer som avvikelser. De intressanta är dock sidorna som har över 20+ visningar.

Tid på sidan 2

När du bestämmer vilka ämnen som ska ingå i din redaktionella kalender för innehållsmarknadsföring är det viktigt att titta på vilka sidor som får mest trafikvolym (är populära) och vilka sidor som har högre tid på sidorna (engagerande). Helst bör din redaktionella kalender vara en kombination av båda.

Målsättningar

Medan vi kan komma in i granulat spårning och att mäta marknadsföringsinsatser är det viktigt att komma ihåg att strategin för en marknadsföringsstrategi är att driva och konvertera nya kundledningar. Omvandlingar kan spåras med hjälp av målen i Google Analytics under Admin> Visa.

Målspårning

Google Analytics tillåter bara att spåra 20 mål åt gången, så använd det klokt. En bästa praxis är att spåra inlämnade formulär online, registrering av nyhetsbrev, nedladdning av vitbok och andra åtgärder som visar att en webbplatsbesökare omvandlas till en potentiell klient.

Mål kan ses under Omvandlingar> Mål> Översikt i Google Analytics. Detta ger en allmän översikt över hur dina innehållsstycken och sidor presterar för att leda leads.

Omvandlingar

Trafikkälla och Medium

Trafikkälla och Medium är bra mätvärden för att informera om hur trafik kommer till din webbplats och innehållssidor. Dessa siffror är särskilt viktiga om du kör betalda kampanjer på källor som Google Ads, LinkedIn, Facebook, kontobaserade marknadsföringsnätverk eller andra annonsnätverk. Många av dessa betalda reklamkanaler tillhandahåller en instrumentpanel med mätvärden (och erbjuder spårningspixlar), men den bästa källan till sann information finns vanligtvis i Google Analytics.

Lär dig var dina konverteringar kommer från för varje mål genom att titta på Omvandlingar> Mål> Målflöde Rapportera. Du kan välja det mål du vill visa och källan / mediet för att målet ska slutföras (konvertering). Detta kommer att berätta hur många av dessa leads som kommer från Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC, etc.

Målflöde

En bredare titt på hur olika källor påverkar ditt övergripande innehålls marknadsföringsarbete kan hittas under Förvärv> All trafik> Källa / Medium.

Förvärv

Denna rapport gör det möjligt för en marknadsförare att se vilka källor och medier som ger flest målkonverteringar. Dessutom kan rapporten manipuleras för att visa varifrån omvandlingarna kommer för varje enskilt mål (liknande rapporten Målflöde). Var noga med att kontrollera sidor / session, Avg. Sessionslängd och studsfrekvens för dessa sidor också.

Om en källa / medium har låg omvandlingsfrekvens, låga sidor / session, dålig genomsnittlig Sessionslängd och hög avvisningsfrekvens, det är dags att utvärdera om den källan / mediet är rätt investering av tid och resurser.

Sökordrankning

Utanför Google Analytics finns det en rad betalda verktyg att spåra SEO och nyckelordrankning. Nyckelordrankningar är användbara för att bestämma vilka innehållsstycken som ska skapas och vilka potentiella kunder som letar efter när de är online. Var noga med att integrera din Google Search Console-konto med Google Analytics. Webbmästare kan ge detaljerad information om vilka nyckelord som driver organisk trafik till din webbplats.

Mer sofistikerade SEO-verktyg inkluderar Semrush, gShiftAhrefs, BrightEdgeDirigentoch Moz. Om du vill öka rankningen för vissa sökord (och få mer trafik för dessa ord), skapa och marknadsföra innehåll runt dessa termer.

Vilka rapporter och mätvärden använder du för att utvärdera och informera din marknadsföringsstrategi för innehåll?

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.